虎门城市营销可行性报告.doc

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1、虎门城市营销可行性报告（提纲）第1章虎门营销的背景和发展概况1.1城市营销行业现状我国的城市营销目前还处于一个不断探索和发展的阶段，城市营销理论还有待进一步完善，城市营销理念有待普及，理论和实践都有待创新。……1.2其他城市营销案例参照：北京、朝阳、朔州、莱芜等……1.3虎门当前发展概况及资源优势优势项目虎门服装节；国家级旅游资源众多等……1.4虎门当前存在的问题及面临的竞争服装节对消费者的吸引度成下降趋势；虎门过夜游客稀少；旅游资源尚待开发和整合利用。2010年上海世博会势必吸引关注热点等……1.5虎门做城市营销的必要性知名度尚待提高，城市品牌形象及价值急需提升……第2章目标市场分析

2、2.1市场调查目标市场调查，分析潜在目标受众2.2市场预测市场成熟度预测，所需市场培育程度评估2.3目标受众研究分析目标受众特点，得出结论第3章解决方案3.1虎门的城市定位根据以上分析进行城市准确的营销定位3.2虎门城市营销目标及战略制定营销及传播目标：实现城市知名度提升，品牌价值提升、拉动旅游的目标制定推广战略：以服装节为主打，多种旅游资源相配合，进行整合营销传播与政府合作：政府牵头，Trends作为政府智囊团提供有效方案（参见与北京市旅游局的合作）3.3虎门城市营销方案和投入规模城市营销方案核心项目：开发一个可持续经营的，有特色的常态营销推广项目，如“大唐芙蓉园”实景展示和“印象刘

3、三姐”舞台展示的结合形式的实景舞台剧或服装秀。项目招商规划：企业服装产品赞助+企业冠名赞助费用预算控制。第4章效果预估4.1整合营销吸引消费效果预测当前虎门旅游消费收入可提升虎门旅游消费收入的措施力度半分比提升后旅游消费收入结果预测4.2城市品牌形象传播效果预测当前虎门品牌形象认知可提升虎门品牌形象的措施力度百分比提升后虎门品牌形象预测