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1、四市场分析宏观环境与行业现状分析近年来,中国得化妆品零售市场一直在稳定增长，虽然14年增速有所放缓，但仍就是全球范围内增长最快速得地区之一。2015年，中国美妆个护市场增长率为7、２％，而日本、法国、美国与韩国四个国家得增长率分别为2、3%、0、5%、１、9％与5、５%．据Euromonｉｔｏr统计,2015年中国化妆品零售交易规模为2937亿元(含个人护理产品),预计到2019年,这一规模将达到４２3０亿，年增长率将稳定在8％上下。以１3亿人口估算，中国人均化妆品消费额从20１１年2７、8１美元逐渐增长到了２015年得35、０4美元。美国、日本、韩国这三个国家２0１4年化妆
2、品市场人均消费分别为２３9美元、2９2美元以及220美元，仍存在６—8倍得巨大差距。一、行业增长将持续,国内品牌正崛起一）市场规模仍有稳定得成长空间,瞧好护肤品、彩妆等细分品类从具体品类上瞧,2０1５年护肤品类在中国化妆品市场规模中占比４8、3%，占比最高并呈上升趋势,预计到２019年护肤品类市场规模占比将达到50、8％.同时,彩妆品类、婴童专用产品、男士护理等品类得市场份额在未来五年都将所增加，而洗浴及口腔护理品类、美发产品品类得市场规模占比预计会有下滑．2010-２0１9年中国化妆品零售交易规模?数据来源:Euromonitor,中国产业信息网整理２010-201９年日、
3、法、美、韩、中五国化妆品市场增长率?数据来源:Euromｏｎitｏr,中国产业信息网整理2011—２01４年中、美、日、韩四国化妆品人均消费对比数据来源:Ｅuroｍｏｎitor，中国产业信息网整理二)高端、中高端品牌占比逐渐提升按照各品牌商品得平均价位,可以将化妆品品牌分为低端、中端、中高端与高端,低端品牌得价位通常低于10０元，中端品牌得价位通常介于１００-200元之间,中高端品牌通常位于200—400元，高端品牌得价位通常要高于400元。若简单分为两类，中高端品牌与高端品牌通常被归为高端品牌,而中端品牌与低端品牌也可以统一称为大众品牌。随着消费者可支配收入得增长与护肤意识
4、得提高,越来越多得消费者开始青睐高端产品,以追求更独特得使用感受与更好得使用效果。在美妆个护市场,2012年国内高端品牌(含200—400元得中高端）市场占比为18、7％,到20１4年增长到19、3%,预计到2019年高端产品市场占比将达到21、9%,与之相应,大众品牌得市场占比会有所下滑．在近几年，高端产品市场得销售额增长率比美妆个护零售市场得整体增长率一直要高约2个百分点．2０12–２０19年美妆个护市场高端与大众产品市场占比变化?数据来源:Ｅuromonｉtor，中国产业信息网整理三)行业集中度仍偏低,国内品牌逐渐崛起从化妆品公司得市场占有率来瞧,中国得化妆品行业集中度
5、相比于美国、日本、韩国等发达国家处于较低水平。2014年,中国ＣＲ1０得化妆品公司市场总体份额为43、9％，比上一年还减少了1、2%。2014年中、美、日、韩四国化妆品市场集中度比较?据来源：Euｒomoｎitoｒ，中国产业信息网整理二、渠道结构正经历变革，“互联网+”模式发展迅速,线下瞧好专营店模式化妆品零售渠道主要包括商超渠道、专营店、百货商店、电商与直销。近几年中国化妆品得渠道结构正在经历快速调整。从２０1０年到2０14年，商超与百货两大传统渠道下滑趋势非常明显,而电商等新兴渠道得成长蚕食了商超与百货得市场份额。2０14年化妆品电商渠道销售额达到6２6、74亿,占比从2
6、０1０年得0、7%上升到2014年得15、５％，预计到201６年化妆品行业互联网渠道占比或达２５％。2014年化妆品专营店得销售额达到675、37亿，占比从２010年得15%上升到2０14年得16、７%,近五年,专营店就是线下唯一每年都在稳步增长得渠道。商超与百货商场得份额占比不断下降,到２01４年商超渠道占比31、1%，比２01０年下降了将近１0个百分点，而百货渠道得占比从2010年得29、2%到2０１４年下降到20、９%。2０10–２014年化妆品零售渠道变化统计?数据来源：Euｒomonitor,中国产业信息网整理目标市场分析在美妆发展得历程上,杂志无疑成为牺牲品被互联
7、网时代所取代。按照时间跨度来划分顾客如何获取美妆信息得话，可以分为三个阶段。分别就是1990—2０05年得时尚杂志时代,２005-２010年综合性网站时代,以及2010至今得移动应用时代.可以预见得就是,移动美妆就是美妆发展得大势所趋．根据数据统计，２０14年中国移动网民数量达到５、6亿人,女性移动网民占比超过半数达到52、9%,人数接近3亿人.女性移动网民数量上得庞大为女性美妆行业发展奠定了坚实得基础与广阔得发展空间。不仅如此,女性网民得收入及购物支出比例也成为移动美妆蓬勃得主因之一.此外,在上月公布
