纳菲迩品牌价值规划思路ppt课件.ppt

《纳菲迩品牌价值规划思路ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、纳菲迩RAFAEL<品牌价值包装规划思路>编一个品牌故事，是的。撰写产品故事，是的。做一本画册，是的。是也，又非也。我们要做什么？我们真正要做的是——价值！什么价值？品牌价值。理论而言——品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面的共同推动与运营，使该品牌产品获得品牌力，从而创造更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势。在商而言——管理和经营一个品牌，就是为了求得基业常青、效益杰出，就是为了获得品牌价值！更实际而言——品牌价值就是“利润”能力、“客户”能力与“竞争力”。何为品牌价值？纳菲迩的品牌价值为何？请随本案逐

2、一浅索理梳有关纳菲迩RAFAEL的品牌价值敬请校正！对左右而言：纳菲迩是大左右多元化品牌战略的投资重磅；纳菲迩是左右持续发展的未来之星；纳菲迩是赢取高额回报的尖端品牌。纳菲迩品牌价值之发展价值定位清晰，厚望可鉴！纳菲迩品牌价值之市场价值对本身而言：纳菲迩的市场空间大——国内高奢消费市场增速快；纳菲迩的创牌机遇广——同类高端竞牌少，未来可能无限；纳菲迩的背靠强夯实——站在左右的肩膀上，起步健实。机遇无限，还欠东风！无图如何索骥？纳菲迩品牌价值之本位价值对品牌本身而言：纳菲迩的品牌使命目标为何？纳菲迩的品牌发展规划为何？纳菲迩的“盈利能力”、“客户能力”、“

3、竞争能力”在哪里？唯有将纳菲迩打造为一个立足长远的运营机体、一个真正尖端的品牌、一个足以经典的符号，纳菲迩才能实现左右赋予的投资价值、商业价值与发展价值，在此基础之上，所谓“盈利”、“客户”与“竞争力”才能实现。纳菲迩品牌价值体系——价值炼造让我们在纳菲迩的有与无之间炼出价值的基因。一个溢价力强、客户推崇与屹立长远的品牌——是如何炼成的？本案任务——构建品牌价值（本位价值）因时间、资源与人力的限制，在缺乏详细及科学的数据与分析的情况之下，请允许本案从形而上来构建纳菲迩的品牌价值体系。即本案仅以较主观的思路与定义，从传播营销的角度，先造品牌价值之形，为纳菲

4、迩暂时画下一幅雏图，其后再图由形而内，进行整体品牌的内核构建、升级与发展。形质量价值包装对外传播形价值构建对内提升质价值转化内外运营量纳菲迩品牌价值构建进阶计划第一步下一步最终步——2012年2月2012—2013年2013—2014年纳菲迩品牌价值体系只有通过外形与内质的共同构建和运营，才能打造品牌价值，并最终推动品牌价值转化为“盈利”能力、“客户”能力与“竞争”力。纳菲迩的品牌价值体系清晰的品牌战略目标完善的品牌价值体系专业的品牌系统运营“盈利”能力“客户”能力“竞争”能力品牌价值构建计划与解决方案专业的品牌团队……核心价值与文化品牌故事差异化个性商

5、品包装……品牌调研品牌营销（创新营销模式与促销）品牌传播与推广培训与文化宣导……纳菲迩品牌价值体系——战略目标纳菲迩的首3年——品牌定位规划：中高端沙发品牌。中国中高产阶级人群的品位之选，以意式文化起步，从左右的大众品牌经营思路中跃升、形成革新的意识，试炼高端品牌的运营，逐步向高端品牌系统专业化运营迈进。纳菲迩的5年——品牌定位规划：高端家居品牌。中国金字塔尖阶层的品牌之选。以承袭意式精髓，融和中国智慧的再创造，吸纳国际多元文化风格的创意价值，晋升为中国第一高端家居品牌。纳菲迩的10年——品牌定位规划：尖端文化生活品牌。国际达官高贵、时尚名流的个性符号之

6、选。以自成一格的风格、个性与文化，引领国内外家居时尚的话语权，成为国际知名高端家居之林中的中国的独特份子。纳菲迩品牌价值体系——使命与愿景纳菲迩的品牌使命——缔造理想生活之美纳菲迩的品牌愿景——成为行业的经典符号成为中国的代表符号成为国际的独特符号什么是符号？自由女神是美国的符号，是自由的象征。青花瓷是中国元素的符号，是华人艺术的代表。LV是全世界奢侈的符号，是奢华的代名词。经典的符号，时间不灭，经典永存，价值无限。纳菲迩品牌价值体系——核心价值文艺复兴三杰中最年轻的画家拉斐尔，他留给后世的作品，一直被人们视为古典美术精神最完美的体现。安格尔称他是绘画之

7、神。拉斐尔的作品充分体现了安宁、和谐、协调、对称以及完美和恬静的秩序——他的作品被称为“人文主义及文艺复兴世界的顶峰”。这些背景之于纳菲迩的价值点何在？纳菲迩品牌价值体系——核心价值纳菲迩意大利中国拉斐尔理想美中庸文化文艺复兴纳左右纳菲迩品牌价值体系——核心价值理想美——安宁、和谐、协调、对称以及完美和恬静的秩序完美——理想的极致就是完美无缺完美的生活尽善尽美的生活天、地、人和谐统一——中庸文化上善如水，海纳百川——纳理想生活完美主义理想生活的界定完美主义的表现善美生活谢谢！未完待续纳菲迩RAFAEL<品牌价值核心及招商产品目录大纲策划>纳菲迩的品牌核心

8、价值品牌价值构成品牌价值是由两个层面构成：一是有形价值。有形价值是品牌的基础，是