高端人群的生活形态ppt课件.ppt

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1、高端人群的生活形态目录：高端人群的定义高端人群分布高端人群居住环境高端人群消费趋向高端人群娱乐休闲场所温江旅游发展方向√个人年收入≧20万元/每年or家庭年收入≧30万元/每年。√政府机关单位领导人、名牌大学或著名研究机构中的博导、学科带头人；有成功历史的自由职业者或专业人士。√EMBA班就读学员。√拥有高尔夫俱乐部会员卡。依据这种定义，全国约13亿人口中，经营者约1.2亿人，其中约8000万体工商户(个体业主)，中小企业近4000万家（数据未经证实）。这构成了中国高端消费人群的主体，这部分人掌握了全国约8

2、0%的财富。一、高端人群的定位二、高端人群的分布为了节省上班时的交通时间或者是方便日常生活，在众多住宅类型中，高端人群选择市区中心地段的高级公寓的人数仍占有主要部分。而且据了解，他们中有很大一部分人同时拥有两套以上价值百万元的高档住宅。具体比例详见下表：高端消费具体分布为以下八类人群：文化知识型追求创新型生活严谨型品牌热衷型成就彰显型生活享受型消费理性型广告导向型三、高端人群的居住环境“整洁、温馨”是高端人群对房子最主要的要求.“高档、气派”和“健康”也同时是他们所注重的家庭人员构成较为简单，长期居住在一起

3、的人数也较少。平均算下来，长期居住在一起的家庭成员人数大约只有3人，人群中只有23.4%的人目前与父母居住在一起。而有57.1%的人有子女，且子女的年龄平均年龄在9岁。所以大多高端人群都喜欢比较热闹的娱乐场所。四、高端人群的消费趋向随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的高端消费人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。世界奢侈品协会同时预测，5年后，中国奢侈品市场可能会达到全球奢侈品消费额的顶峰；依据当前的数字推算，届时每年将会有至少140亿美元的奢侈品销售额在中国市场产生。高盛2

4、009年上半年的一份报告称，2008年，中国奢侈品消费额的年增长率在20％左右，到2015年，其年增长率将约为10％，届时，中国的奢侈品消费总额有望超过115亿美元，成为世界第一奢侈品消费国。《新财富》通过对9家奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研发现，这些奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率。这些调查数据都显示了中国高端人群会不断的稳步增长。高端人群的消费趋向表现如下：1、汽车产品2、时尚消费品（1）手表（2）首饰（3）香水、化妆品（4）

5、服装、皮具、眼镜(5)笔类3、酒类4、收藏5、高端服务（1）金融（2）民航（3）传媒（4）旅游酒店（5）咨询、会展、教育、医疗、法律等服务等领域。6、媒体习惯（1）报纸杂志、（2）广播、（3）电视、（4）网络（5）广告1、汽车产品汽车产品汽车作为一类重要的奢侈产品，在高端人群中的渗透率是78.9%，是高端消费人群不可或缺的，也是汽车厂家演绎激烈竞争的重要领域。在问及高端人群首先想到的汽车品牌时，宝马以31.1%的提及率拔得头筹，分列二、三位的是奔驰和奥迪，同时这三个品牌的熟悉程度也均排在前三名，只是提及率之

6、间的差异较小。再看其它主要品牌，法拉利、保时捷、兰博基尼、悍马、路虎和劳斯莱斯的首先想到提及率较熟悉提及率均明显排名靠前，这或许反映了一个问题——以上品牌在特定人群中建立了极高的影响力，具有明显的品牌特色，并且与特定人群之间具有高度的匹配性；与此相反，本田、丰田、马自达、别克在高端人群中的熟悉提及率的排名高于首先想到的情况，这些品牌是较为普遍的品牌，但品牌特色可能相对较弱，不能迎合高端人群的特定需求。在问及高端人群首先想到的汽车品牌时，宝马以31.1%的提及率拔得头筹，分列二、三位的是奔驰和奥迪，同时这三个

7、品牌的熟悉程度也均排在前三名，只是提及率之间的差异较小。法拉利、保时捷、兰博基尼、悍马、路虎和劳斯莱斯的首先想到提及率较熟悉提及率均明显排名靠前，这或许反映了一个问题——以上品牌在特定人群中建立了极高的影响力。2、时尚奢侈消费品（1）、手表，首饰这类奢侈品消费基本是女性，她们的消费主要集中在高档皮具、时装、化妆品、珠宝等迅速增长的市场。（2）、香水、化妆品（3）、服装、皮具、眼镜等3，酒类酒类在问到首先想到的洋酒品牌时，芝华士Chivas、轩尼诗Hennessy和人头马RemyMartin分列前三位，这三个

8、品牌也是熟悉品牌集合中的前三甲。4、收藏对于高端人群而言，收藏无疑于的是这类人群的大多数爱好，而这些古玩、字画、玉器不仅能体现他们的高雅气质，更能体现他们的身份。5、高端服务高端服务业既然是一个特殊的服务行业，既然高端服务业与低端服务业相对应，那么高端服务业的领域，就只能是服务业的高端部分，包括现代服务业的高端部分和传统服务业的高端部分。从服务对象上讲，则包括生产者服务市场高端领域和消费者服务市场高端领域。由于高