高铁、动车组品牌专列ppt课件.ppt

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1、高铁专列•概念1目录contents高铁专列•列车媒体形式2高铁专列•市场价值3高铁专列——品牌新动力掀起新一轮的“注意力营销”高铁专列——最具实力的品牌阵地强力封闭空间内，广告近在咫尺，品牌专属，震撼传播，尽显王者风范；极速城市之间极速大串联，打造全网络覆盖；精准直击政、商、公、旅高端人群，塑造高端品牌传播影响力；轰动多种公关营销组合出击，营造高度社会舆论影响力；共鸣高关注度与专列新营销舆论碰撞产生共鸣，将品牌推向沸腾至高点。让您的品牌超越单纯的广告投放，多种营销形式相结合，营造至高沸点，品牌震撼社会。列车冠名高铁专列•市场价值360度品牌

2、展厅——整体品牌传播独享高端空间启动仪式——聚焦社会关注展现品牌实力媒体报道——知名媒体深度报道社会呼声宣传热潮企业品牌信息独占整列高铁动车平面媒体，低干扰、高到达，形成规模化的整体传播空间；直击高端受众，串联经济发达城市，实现品牌宣传连环轰炸。Part1.车内广告整体品牌传播独享高端空间Part1.高度到达深度影响高度到达——高铁动车平面媒体抬头即见、强制性反复传递广告信息，平均高达75.9%的到达率，到达频次均在5次以上，达到深度记忆效果，刺激受众潜在购买意识。深度影响——品牌信息全程相随，63.8%的乘客表示有充裕的时间看高铁动车平面广

3、告，34.1%的乘客受其影响较大，说明高铁动车平面媒体极具营销价值和影响力。数据来源：尼尔森车内广告优势一高铁动车高质量服务、高舒适度环境，深受对生活品质要求较高的高端人群，这使高铁动车媒体拥有一批极具营销价值的高学历、高收入和高消费能力“三高”受众。高端人群精准传播高速铁路的人群职业主要为企业中高管理层、技术人员、白领、教师、医生、律师等中高端人群。乘客以三“高”（高学历、高收入、高消费）人群为主，是最具消费力和行动力的社会阶层近数据来源：新生代调研车内广告优势二高铁动车开通开启了“中国城市铁路公交化”时代，途径多个经济商圈，几乎覆盖我国经

4、济最发达、人口最密集的地区，多媒体、全方位的有机传播，使品牌价值在途径都市中无限放大；全天高速运行，公交式开行，往返频次较多，媒体可多频次影响受众，形成多频次传播，以最强力、最有效的方式，串联地面点式传播，让您成为行业焦点。大范围——多频次同城传播串联传播聚焦品牌车内广告优势三启动仪式（公关活动）邀请业内、铁路、营销方面的相关领导、专家出席高铁专列启动仪式，华铁传媒为企业搭建庞大品牌舞台，提供充足空间彰显品牌文化，动车高铁本身具有高度社会关注与<动车专列>启动仪式社会舆论新沸点碰撞，制造品牌沸腾至高点，提高品牌呼声，提升品牌形象。领导、专家入

5、场品牌专列启动领导、专家发表讲话领导、专家高峰论坛众媒体Part2.高铁动车本身极具社会影响力，<高铁专列>作为新型整合型传播方案，结合声势浩大的品牌专列启动仪式，邀请国内知名网络及平面媒体参与并进行深度报道掀起铺天盖地的媒体报道热潮！豪华的宣传阵容，制造社会至高呼声，开启行业先河，第一时间占领高端传播网络的至高地，引起社会共鸣，引发社会舆论的强烈关注！媒体报道（公关活动）Part3.2007年“D”字头动车组的问世轰动社会，标志着我国铁路开启了“中国城市铁路公交化”时代，给民众生活、经济发展都带来了巨大改变。高铁动车平面媒体作为一种新形态的

6、分众媒体吸引社会多方高度关注，以其承载的资源优势和高度到达率受到越来越多广告主的青睐和认同。广度聚焦轰动社会多方关注新型媒体公关活动优势一高铁专列公关活动的造势在乘客未踏上列车已对品牌其营销有一定关注，踏上列车被其品牌信息所包围，在路途路中营造一专属的高端品牌空间。高铁动车其舒适、周到等特点逐渐成为高端旅客出行的首选，海量高端受众将成为品牌展示的庞大舞台。公关造势品牌营销塑造高端品牌传播公关活动优势二高铁专列•列车媒体形式封闭媒体空间，强制传播，高度到达，独享专属传播空间，塑造王者品牌风范！头片一等车厢二等车厢餐车车厢头片媒体信息座席车厢媒体

7、位置媒体名称头片媒体材质聚酯纤维媒体尺寸135X90（mm)媒体数量500左右/组(以具体车型为准)桌贴一等车厢二等车厢餐车车厢头片媒体信息座席车厢媒体位置媒体名称桌贴媒体材质车贴胶媒体尺寸280X120（mm)媒体数量500左右/组(以具体车型为准)海报形式1形式2形式3一等车厢二等车厢餐车车厢（部分媒体位置展示）海报媒体信息媒体名称海报媒体材质新型亚克力媒体尺寸500X750（h）（mm）750X500（h)1000X300（h)媒体数量2块/节16块/组媒体报价备注：1、高铁、动车组品牌专列报价，请根据实际线路和车内实际媒体数量自行核算

8、；核算方法为三种媒体总和，形成专列报价；2、品牌专列投放最短周期为3个月；