专升本《市场营销》11000950试卷2016.docx

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1、[试题分类]:专升本《市场营销》_[题型]:单选[分数]:21.宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是（　）。A.个别品牌策略B.统一品牌策略C.分类品牌策略D.企业名称与品牌并用策略答案:A2.对高档瓷器产品宜采取（）。A.整数定价B.尾数定价C.习惯定价D.声望定价答案:D3.对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是（）。A.现金折扣B.交易折扣C.数量折扣D.季节折扣答案:A4.肥皂、毛巾等产品宜采用（　　）的销售渠道。A.长而宽B.长而窄C.短而宽D.短而窄答案:A5.从事商

2、品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称为（　）。A.代理商B.寄售商C.经纪商D.经销商答案:D6.以便民为主，注重新产品的推广是（）。A.日用品B.选购品C.耐用消费品D.高档品答案:A7.消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿，企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，主要考虑了（）。A.地理环境B.购买行为C.心理因素D.人口因素答案:B8.产品的销售和利润的增长速度减缓，并开始呈下降趋势，同时行业的生产经营者增多，竞争激烈，这一产品正处于产品寿命周期的（　）。A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案:C9.

3、制作简便、传播快、通俗易懂，但转瞬即逝难以记忆存查的广告媒体是（　）。A.电视B.广播C.杂志D.报纸答案:B10.单冷空调发展为冷暖两用空调，这属于（　）。A.地域性新产品B.改进新产品C.换代新产品D.全新产品答案:C11.国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。A.购买动机B.商品用途C.购买心理D.人口因素答案:A12.产品生命周期是指产品的（）。A.使用寿命B.自然寿命C.物质寿命D.市场寿命答案:D13.市场细分是以消费需求（　）理论为基础。A.同质性B.异质性C.变化性

4、D.不满足性答案:B14.以“顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的企业是（）。A.生产导向型企业B.推销导向型企业C.市场营销导向型企业D.社会营销导向型企业答案:C15.广告必须符合社会文化和思想道德的客观要求，这是广告的（）。A.真实性B.社会性C.针对性D.艺术性答案:B16.企业产品组合中所拥有的产品线数目是（）。A.产品组合的宽度B.产品组合的长度C.产品组合的深度D.产品组合的相关性答案:A17.利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，该心理定价策略属于（）A.招徕定价B.

5、撇脂定价C.价格歧视D.折扣定价答案:A18.产品从生产者流向最终消费者的过程，不经过任何中间商转手的分销渠道指的是（）。A.零阶渠道B.一阶渠道C.二阶渠道D.三阶渠道答案:A19.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）。A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化答案:C[试题分类]:专升本《市场营销》_[题型]:单选[分数]:21.市场营销管理的实质是（）。A.刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理答案:B2.市场营销管理的实质

6、是（）。A.刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理答案:B3.国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。A.人口因素B.商品用途C.购买心理D.购买动机答案:D4.顾客被要求在30天内付清货款，但如果15天内付清，则给予2%的折扣，这种折扣称为（）。A.现金折扣B.数量折扣C.价格折让D.功能折扣答案:A5.产品组合的（）是指一个产品线所含产品项目的多少。A.宽度B.长度C.关联度D.深度答案:D6.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。A.功能

7、折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣答案:B7.威胁水平高和机会水平高的业务，被叫做（）。A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务答案:B8.一家公司生产了一种单价为2万元的家用电热饮水器，市场评价其使用性能确属一流，但却颇为滞销。估计该公司此次开发新产品失败的原因主要是:（）。A.未能令广大消费者了解该产品的优点；B.只注重产品技术性能，忽视市场价格承受力；C.人们习惯用煤气煮开水喝；D.产品性能和结构未尽人意；答案:B9.企业通过收购或兼并若干原料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新

8、业务方法属于（）。A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.多元一体化答案:A10.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念答案:D11.以下哪一个是报纸媒体的优点？()A.形象生动逼真、感染力强B.简便灵活、制作方便、费用低廉C.