2019孙耀武管理学电子教案第七章战略ppt课件.ppt

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1、第七章战略第一节远景、使命和战略一、远景组织远景，是指组织长期的发展方向。是对于公司的未来的明确界定。二、使命(1)企业目的(2)企业的定位(3)企业的理念(4)公众形象(5)企业的利益相关群体债权人员工（劳动者）经营者—出资者顾客关系者（上下游）政府其他利益相关者图7-1企业的利益相关群体企业战略战略管理定义企业战略是指企业在市场经济、竞争激烈的环境中，在总结历史经验、调查现状、预测未来的基础上，为谋求生存和发展而做出的长远性、全局性的谋划或方案。企业战略管理是指企业为实现战略目标，制定战略决策、实施战略方案、控制战略绩效的一个动态管理过程.区别企业的“谋划或方

2、案”对企业战略的一种“管理”，即对企业的“谋划或方案”的制定、实施、控制特征全局性、长远性、纲领性、抗争性、风险性高层次性、整体性、动态性表7-4企业战略和企业战略管理的比较三、战略第二节战略的层次及其分析企业战略公司层战略成长型战略稳定型战略紧缩型战略事业层战略成本领先战略差异化战略集中化战略职能层战略市场营销战略人力资源战略研究与开发战略生产作业战略财务战略表7-5企业战略层次及战略体系的框架（针对大中型企业）一、公司层战略（一）什么是公司层战略公司层战略（corporate-levelstrategy），又称总体战略，是企业最高层次的战略。它需要根据企业的目

3、标，选择企业可以竞争的经营领域，合理配置企业经营所必需的资源，使各项经营业务相互支持、相互协调。（二）公司层战略的类型1.稳定型战略稳定型战略（stabilitystrategy），是指企业准备在战略规划期使企业的资源分配和经营状况基本保持在目前状态和水平上的战略。（1）无变化战略：除按通货膨胀率做调整外，其他保持不变。（2）维持利润战略：维持过去的经营状况和效益，实现稳定发展。（3）暂停战略：企业遇到问题时，在一段时期内降低企业的目标和发展速度，以便有充分的时间来重新实现资源的优化配置。（4）谨慎实施战略：企业外部环境中的某一重要因素难以预测或变化趋势不明显时，

4、企业有意识地降低实施进度。2.增长型战略增长型战略（growthstrategy），是指一种使企业在现有的战略基础水平上向更高一级的目标发展的战略。（1）集中于单一产品或服务的单一战略：以快于以往的发展速度增加企业目前的一个产品或服务的销售额、利润和市场份额。（2）同心多样化战略：增加与企业目前的产品或服务相类似的新产品或服务。（3）纵向一体化战略：分为前向一体化和后向一体化两种类别。（4）横向一体化战略：与同心多样化类似，新增加的产品和服务与目前的产品和服务紧密相联。（5）复合多样化战略：是纵向一体化战略和横向一体化战略的复合，增加与企业目前的产品或服务显著不同

5、的新产品或服务。3.收缩型战略收缩型战略（retrenchmentstrategy），是指企业从目前的战略经营领域和基础水平收缩和撤退。与稳定战略和增长战略相比，收缩型战略战略是一种消极的发展战略。也可以说，收缩型战略是一种以退为进的战略态势。（1）抽资转向战略：对原有的业务领域进行压缩投资、控制成本，以改善现金流为其他业务领域提供资金。（2）放弃战略：指将企业的一个或几个主要部门转让、出卖或者停止经营。（3）清算战略：是指卖掉其资产或停止整个企业的运行而终止一个企业的存在。4.组合型战略组合型战略（combinationstrategy），是指同时实行两种或多种

6、前面提到的战略。大型企业常常采用它们，因为其拥有较多的战略业务单位，由于企业业务可能分布在完全不同的行业和产业群之中，所面临的外界环境和资源条件不完全相同，因此采取组合型战略。混合型战略是其他三种战略态势的一种组合，其中组成该组合型战略的各战略态势称为子战略。（1）同一类型战略组合：企业采取稳定、增长和收缩中的一种战略态势作为主要战略方案，但具体的战略业务单位由不同类型的同一种战略态势来指导。（2）不同类型战略组合：企业采用稳定、增长和收缩中的两种以上战略态势的组合，这是严格意义上的组合型战略，也称为狭义组合型战略。（三）投资组合分析1、通用矩阵：又称行业吸引力矩

7、阵或GE矩阵，它是波士顿矩阵的发展，它根据市场吸引力和业务优势来评估每一项产业。EACDG图7－2通用矩阵图竞争地位强中弱FB行业吸引力高中低2.产品/市场演变矩阵美国学者C.W.Hofer针对通用矩阵的局限性,设计出一个具有15个方格的矩阵,用以评价企业的经营状况。如图7-3所示3.三种矩阵的选择一般，企业如果考虑其总体投资组合，可首先选择波士顿矩阵。它简单，所需要的数据也最少。企业如果需要着重分析某项或某些经营业务，可选择是使用GE矩阵或选择产品/市场演变矩阵。选择的因素主要有：（1）企业的类型。小型的多种经营企业多采用产品/市场演变矩阵；大型企业则多运用GE

8、矩阵。（2