市场营销形考答案.pdf

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1、.形考任务一1.市场营销就是推销和广告。错2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。错3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。错4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。对5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。错6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。错7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略错8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与

2、外部环境的发展变化相适应。对9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的对10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化错11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地.对企业的营销活动发挥着影响作用。错12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入错13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。对14.在无需求的状态下，企业营销的任务

3、是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销对15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的越低。错'..16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。错17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同对18.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”对19.顾客的

4、信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为错20.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。错单项选择题21.工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。C.生产观念22.市场营销观念的中心是（）。A.发现需求并设法满足它们23.营销在公司中最理想的地位是（）C.顾客作为核心功能和营销作为整体功能24.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（）D.推销与广告的方法25.市场营销组合是指（）D.对企业可控的各种营销因素的组合26.战略环境因素变化的结果，

5、对企业及其活动形成有利的条件是（）D.市场机会27.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。A.企业的任务28.对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）A.发展策略29.以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（）。B.同心多角化30.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。B.对抗31.市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A.不可控制'..32.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的

6、余额叫做（）C.个人可支配收入33.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）C.扭转性营销34.以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（）D.竞争者35.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）B.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策36.（）是生产者购买决策过程的起点。D.确认需求37.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）D

7、.适时传递有关产品的信息38.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。D.探究性购买39.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？B.文化40.消费者的购后评价主要取决于（）D.产品质量和性能发挥状况多项选择题41.按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（B.企业利润C.社会整体利益D.市场需求42.以下哪些内容属于企业需承担的社会责任？（）A.使消费者具有自由选择产品的权利B.使消费者具有申诉的权利D.使消费者获得安全的产品与服务的权利E.使消费者

8、获得有关产品的充分信息的权利43.企业的任务报告应当做到以下几点：（）'..A.鼓舞人心C.贯彻市场营销观念D.切实可行44.密集性增长战略具体的实现途径主要有：（）C.市场开发D.市场渗透E.产品开发45.下列因素中，企业可控制的因素是（）B.价格D.地点E.产品46.以下属于市场营销微观环境范畴的有（）A.经销商B.竞争者47.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（）B.打保龄球C.美容E.远程旅游48.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（