《市场营销学》形考一答案.pdf

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1、;.形考一一、判断题（每小题2分，共40分）题目1市场营销就是推销和广告。错题目2生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。错题目3从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。错题目4保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。对题目5企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。错题目6某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。错题目7香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。错题目8企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化

2、相适应。对;.';.题目9“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。对题目10某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。错题目11微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。错题目12消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。错题目13随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。对题目14在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销

3、。对题目15恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。错;.';.题目16国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。错题目17马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。对题目18生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。对题目19顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。错题目20消费品尽管种类繁多，但不同

4、品种甚至不同品牌之间不能相互替代。错二、单项选择(每小题2分，共40分)题目21工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。A.市场营销观念题目22市场营销观念的中心是（）。C.推销已经生产出来的产品题目23营销在公司中最理想的地位是（）。A.营销作为主要功能;.';.题目24在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（）D.推销与广告的方法题目25市场营销组合是指（）。A.对企业可控的各种营销因素的组合题目26战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。C.市场机会题目27“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。C.企业

5、的任务题目28对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。A.维持策略题目29以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（）。B.产品开发题目30当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。C.对抗题目31市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。D.不可捉摸题目32消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。;.';.D.个人可支配收入题目33某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。A.刺激性营销题目34以下哪一项不属于

6、市场营销宏观环境的范畴？（）。C.竞争者题目35分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策题目36（）是生产者购买决策过程的起点。D.确认需求题目37小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。C.适时传递有关产品的信息题目38消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。C.选择性购买题目39下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？A.文化题目40消费者的购后评价主要取决于（）。D.产品质量

7、和性能发挥状况;.';.三、多项选择（每小题2分，共20分）题目41按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）。B.市场需求题目42以下哪些内容属于企业需承担的社会责任？（）B.使消费者获得安全的产品与服务的权利C.使消费者具有申诉的权利E.使消费者获得有关产品的充分信息的权利题目43企业的任务报告应当做到以下几点：（）C.切实可行D.鼓舞人心题目44密集性增长战略具体的实现途径主要有：（）。A.市场渗透B.市场开发D.产品开发题目45下列因素中，企业可控制的因素是（）。A.产品B.价格题目46以下属于市场营销微观环境范畴的有（）。D.竞争者;.

8、';.题目47下列商品或