市场营销学形考资料

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1、市场营销学：今年市场营销学形成性考核成绩占综合成绩100%，请同学们认真完成作业！单选题1.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（　）1.推销与广告的方法2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（　）企业？3.市场营销导向型3一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（　）。2.产品观念4.某养鸡厂开烤鸡店，这就叫(　)。1.前向一体化5.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（　）。2.B类6.当企业面临环境威胁时，

2、可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（　）策略。3.对抗7.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（　）。2.恢复性营销8.一个消费者的完整购买过程是从（　）开始的。2.引起需要9.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（　）。3.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策10.实验法最适宜（　）。2.收集因果方面信息11收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为（　）。2.环境调研12.市场领先者扩大市场需求量的

3、途径是（　）。1.开辟产品的新用途13.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（　）方面进行。1.产业和市场14.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（　）1.同质性市场15一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（　）。3.需求状况和竞争能力1.市场营销的核心是（　）。3.交换2.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（　）。2.产品观念3.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（　）1.推销与广告

4、的方法4.对B类业务单位，可供选择的投资策略应是（　）。1.发展策略5.某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料，它们的这种策略就是（　）。3.复合多角化6.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（　）。2.个人可支配收入7.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（　）。2.恢复性营销8.消费者购买行为的直接原因是（　）。1.动机9.“需要层次论”的首创者是（　）。2.亚伯拉罕

5、.马斯洛10.收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为（　）。2.环境调研11.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（　）研究。3.因果关系12.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（　）竞争策略。2.专业化生产和经营13.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（　）方面进行。1.产业和市场14.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（　）。3.避强定位策略1

6、5同一细分市场的顾客需求具有（　）。2.较多的共同性1.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，，因而主要应采取（　）促销方式。1.广告2.用料考究与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或水瓶，这种包装策略是（　）。3.再使用包装3.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（　）。3.宽度4.企业提高竞争力的源泉是（　）。3.新产品开发5.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（　）。2.现金折扣6.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利

7、用（　）。3.长而宽的渠道7.当生产量较大且超过了企业自销能力的许可时，企业的渠道策略应为（　）。2.间接渠道8.网络营销的分销链比传统的要（　）。1.短9.以下哪个是报纸媒体的优点？（　）3.简便灵活、制作方便、费用低廉10.产品处在生命周期的成熟期时，宜采用（　）。3.提示性广告11.下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（　）3.顾客需要12.服务的（　）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。2.不可分离性13.在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成

8、部分，均可称作服务的（　）。1.有形展示14.（　）属于非关税措施。1.进口许可证15.以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（　）2.传统经济型多选题1以下属于旧的市场观念的有（　）。2.产品观念3.推销观念2.以下哪些属于企业战略的特点？1.长远性3.全局性4.指导性3.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（　）。1.经济环境3.政治环境4.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？3.消费