市场营销学 形考三

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1、·市场营销学 / ►·试题库 / ►·形考任务3一、判断题（每小题2分，共40分）题目1在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。选择一项：对 错题目2正确导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。选择一项：对 错题目3正确当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。选择一项：对错 题目4正确产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。选择一项：对 错题目5正确对于互补产品的定价原则是同高同低。选择

2、一项：对错 题目6正确分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。选择一项：对 错题目7正确生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。选择一项：对 错题目8正确真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。选择一项：对错 题目9正确直效营销有助于企业降低经营成本。选择一项：对 错题目10正确消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。选择一项：对错 题目11正确公共关系是一项短期的促销方式。选择一项：对错 题目12正确企业进行有效沟通的第一步就

3、是找出目标接受者。选择一项：对 错题目13正确促销的实质是商品交换。选择一项：对错 题目14正确销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。选择一项：对错 题目15正确网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。选择一项：对 错题目16正确关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。选择一项：对错 题目17正确数据库营销的运作的第一步是数据存储。选择一项：对错 题目18正确绿色营销是以满足消费者的利益为目的、以保护企业利益为宗旨的营销模式。选择一项：对错 题目19正确行动式营销通过偶像、角色来激发消费

4、者，使其生活形态得以改变，从而实现产品的销售。选择一项：对 错题目20正确当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是认识了解商品，提高知名度。选择一项：对 错二、单选题（每小题2分，共40分）题目21正确以下属于需求导向定价法的有（ ）。选择一项：a.理解价值定价法 b.随行就市定价法c.成本加成定价法d.追随定价法题目22正确当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（    ）的定价方法。选择一项：a.理解价值定价法b.边际成本加成法c.密封递价法d.随行就市定价法 题目23正确一般说来，产品最低

5、价格取决于（  ）。选择一项：a.相关产品的价格b.替代产品的价格c.产品的市场需求d.产品的成本费用 题目24正确在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略？（    ）选择一项：a.产品富于需求弹性即E＞l时 b.产品是生活必需品c.产品具有一般需求弹性即Ｅ＝1时d.产品缺乏需求弹性即E＜l时题目25正确在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（   ）选择一项：a.撇脂定价b.渗透定价 c.理解价值定价d.中间定价题目26正确在工业品（特别是单位价值较高的

6、工业品）销售中，（  ）模式占主要地位。选择一项：a.直接渠道 b.长渠道c.间接渠道d.宽渠道题目27正确下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。选择一项：a.技术性强、价格昂贵的产品 b.生产集中、消费分散的产品c.单价低、体积小的日常用品d.处在成熟期的产品题目28正确以下哪一项不是批发商的职能？（   ）。选择一项：a.延长产品的生命周期 b.集散商品c.沟通产消信息d.承担市场风险题目29正确下面哪种方式不属于直效营销？（   ）选择一项：a.店铺营销 b.电视营销c.目录营销d.电话营销题目30正确渠道成员之间彼此独立，各为

7、其利，条件合适便达成购销交易，不合适便各自独自行动，这种松散的销售网络结构称之为（   ）选择一项：a.契约式垂直分销渠道结构b.管理式垂直分销渠道结构c.所有权式垂直分销渠道结构d.个别式分销渠道结构（正确）题目31正确整合营销沟通的目的是（   ）选择一项：a.提高沟通效率b.整合沟通内容c.建立起品牌与消费者之间的长期关系 d.整合沟通资源题目32正确制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（  ）的方式。选择一项：a.人员推销 b.经销商商品陈列c.营业推广d.广告宣传题目33正确哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，

8、受众面广，并在一定范围表现为无差异地提供信息，许多人共同接受同样的信息？（   ）选择一项：a.人员推销b.广告 c.销售促进d.公共关系题目34正确以下哪个不是广