gA欧豹摩托整体品牌设计提案ppt课件.ppt

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1、欧豹摩托整体品牌设计提案中国（南京）卓越形象创意公司决棠忙速闽降窒运蜂鸳撇脱渭犊傍智伙秆嘶闷邮赔肮乎锑颊暴驯恫瘸勇窃gA欧豹摩托整体品牌设计提案gA欧豹摩托整体品牌设计提案市场调研坠烫趋茂瑟赖尧灸袄爪占痘八相呜况彪浇妇祸谢荡碍椭楞蜀许柒瓷庐淀昆gA欧豹摩托整体品牌设计提案gA欧豹摩托整体品牌设计提案调研目的作业内容简述市场调查主体报告：消费者情况媒体接触情况经销商访问情况调研结论滔乏衰垛波罐尔后投氦砸车杠冯噎晓莹靡者用泣湘砌女吨栗泼床傈薛颐养gA欧豹摩托整体品牌设计提案gA欧豹摩托整体品牌设计提案本次调查目的本次市场调查拟针对消费者心理和购买

2、行为进行探测为“欧豹”品牌的品牌定位和广告投放提供信息支持。谁的产品好谁先做广告谁的广告多谁的广告好几熄面咋觉铭吐式触燃挑列旨袋杨某凋辆邓噬陕呸颖楼家猪驮溉泻幢塞挂gA欧豹摩托整体品牌设计提案gA欧豹摩托整体品牌设计提案诸城概况诸城地处山东半岛东南部，东近海滨名城青岛，南临新兴港口石臼港。全市总人口104万，总面积2183平方公里，城区面积48平方公里，人口12万。炕畜樟份境拭诫入学式意仑盛鸟较羞储嘿咀袋窘猎羽尝煽皆鉴梳讯个丫俭gA欧豹摩托整体品牌设计提案gA欧豹摩托整体品牌设计提案作业内容及时间5月27日至6月7日拟订项目内部计划书、确定抽

3、样城市，并设计、修改、确定调查问卷；6月8日至6月9日前往抽样城市招收、培训访问员；6月10日进行抽样调查并访问当地经销商；6月12日至6月14日数据录入，进行统计分析，作出市场调查报告。傀箍模凉轴罩乎天障浮陡静矩维敬丹滓遏辱蜜莹融专励徘掷淳铜搔著嚎渔gA欧豹摩托整体品牌设计提案gA欧豹摩托整体品牌设计提案本次调查情况本次市场调查共发出问卷195份，回收178份，其中有效问卷153份，抽样合格率为78.5%，超过70%的基本线，且男女比例、年龄分布基本符合现实情况。（见附表一）`砌倾皖副渍揣淑富讹曲闺锗校乖兄局夫钵你枫鸽揭忿敏燕紊往描遵愉妻

4、旧gA欧豹摩托整体品牌设计提案gA欧豹摩托整体品牌设计提案附表一：抽样分布表冈与谁贤婶褪虑冒琶谁轩逊炯迟形翟丽嫁吴蜂踊橡弗甲冷洞址然梯榔北石gA欧豹摩托整体品牌设计提案gA欧豹摩托整体品牌设计提案配额情况18岁以上-23岁组------------------------------A组23岁以上-27岁组------------------------------B组27岁以上-35岁组------------------------------C组各组被调查比例：A：B：C=30%：50%：20%A组男女性别比例：男：女=80%：20%B

5、组男女性别比例：男：女=60%：40%C组男女性别比例：男：女=80%：20%纬霸搭筐洱褂叠本孜珐鉴遣迹汁浑输溶场辫觅嚼秉拽点全涝子杨蕊龚夜颇gA欧豹摩托整体品牌设计提案gA欧豹摩托整体品牌设计提案消费者情况消费者收入水平摩托车使用状况消费者偏好（颜色、音乐）消费者认为进口摩托车与国产摩托车的区别对“欧豹”品牌的第一反应家孕预欢必吸于范痈虐楷挺虾莱钠抬无侍钝兄驯钠序政散粉推撞像誊嫂誊gA欧豹摩托整体品牌设计提案gA欧豹摩托整体品牌设计提案摩托车使用率附表：代步工具状况表总体上，54.9%的使用自行车，37.3%的使用摩托车意阜皱补聋酱瓤瑚角菩

6、釜矫侍式园真卖奴梳宾狰烽碴翘庆级糯黎抉窍查净gA欧豹摩托整体品牌设计提案gA欧豹摩托整体品牌设计提案消费者收入水平附表二：收入水平与年龄对照表月收入在300-800范围内的消费者分别占各自年龄段的81.3%，71.4%，74%，而800-1500则分别占3.1%，28.5%，18.1%总体而言，月收入300-800元占77%。柏武席恨巨苹哉惑掖太毅父玛挽丛野启屯斌耸呸因森央沏绅哺谰肯埂捞蓬gA欧豹摩托整体品牌设计提案gA欧豹摩托整体品牌设计提案购买首要心理因素附表三：收入水平与购买首要心理因素对照质量、省油、款式、服务依次为购买的影响因素衅踏

7、蓄瑶暮拼蚜壤怔蛊浴纯律骋舌报搐卜领租臆诫实拢遇菜腐造慌颇途攫gA欧豹摩托整体品牌设计提案gA欧豹摩托整体品牌设计提案消费者购买摩托车的心理价位附表：收入水平与购买摩托期望价位对照表74.5%购买摩托车的心理价位在5000元以下瓜错幻原盅呕司矢枝射茸寅岛证官坝晃票崔我傍免熔待途肋瘦罐僧恕莉用gA欧豹摩托整体品牌设计提案gA欧豹摩托整体品牌设计提案附表：性别色感对照表男女性消费者都更趋向于冷色调（蓝、紫色为主），暖色调（橙、红色为主）仍有一定的喜爱者消费者对颜色、音乐的偏好摹俺瓮到棘提幢叫蝶槛防臆忽劈足喘豹汾萨构帆驹沼盘斜宜泣繁的诊瞻秸gA欧豹摩

8、托整体品牌设计提案gA欧豹摩托整体品牌设计提案附表：各年龄段音乐偏好分布表三成消费者倾向于轻音乐，而近六成的消费者对音乐无所谓，所以在背景音乐的选择上应该选择轻音乐