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1、欧豹摩托整体品牌设计提案中国（南京）卓越形象创意公司主讲人：贾丽军国际广告协会（IAA）中国分会会员中国广告协会学术委员会委员江苏省广告协会副秘书长南京经济学院广告学系客座教授美国俄亥俄州大学工业设计系博士中国（南京）卓越形象创意公司行政创意总监目录整体品牌设计给销售带来的促进作用欧豹的整体品牌设计品牌设计的表现------品牌视觉识别系统第一部分整体品牌设计给销售带来的促进作用何为品牌（Brand）?品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。品牌
2、是一种标别的标志；品牌是选择产品的依据：品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；何为整体品牌设计目前国际国内最先进的品牌运作方法,已经有了许多成功的杰出案例.行销传播品牌设计IBD在商品配销制度里，总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步；在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌衍生力，利于进行品牌或产品延伸；市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限度较高，于是可享有高零售价格及获利；一群高忠诚度的使用者——厂家和商家共同获利的保证。整体品牌设计给销售带来的帮助第二部分欧豹的整体品牌设计整体品牌设计的要素来源企业规划消费者研究竞争研究整
3、体品牌设计企业对品牌的规划赤兔马:针对具有传统审美思想的中年人群,以中国传统文化获得消费者的认同.欧豹:针对生于70年代的年轻一代,重点塑造品牌的外来文化的感受,强调年轻人钟爱的价值观念.专门在美国注册欧豹公司,以强化品牌的外来感.目标消费群研究年龄:70年代出生,30岁以下性别:男性为主地域:县级城市,以及较为富裕的乡镇消费特征:喜欢追随,特别对于大城市或者国外的流行风尚心理特征:多为独生子女,叛逆,反传统,强调要以自己的方式生活.文化:初中及高中竞争情况目前摩托车市场的的品牌运作层次不高,很少有品牌聘请专业的公司进行专业的品牌
4、设计.因而市场的反映即为广告平淡(简单的产品照片为主),无品牌个性.个别品牌表现尚可,但仍有一定缺陷,如:豪爵钻豹:想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形象代言人.但代言人形象太“奶油”,与车的风驰电掣的感觉关联不大.视觉不够统一,且冲击力不够.新大洲:广告运作较为成功,但因为是从针对城市市场的踏板车市场扩充而来,品牌形象模糊.品牌无核心精神内涵.整体品牌设计的框架结构整体品牌设计品牌定位品牌基因品牌联想品牌视觉识别系统核心广告口号品牌定位专为70年代出生的年轻男性度身定做的摩托车品牌.品牌基因年轻、活力、速度、快节奏叛逆、以自己的态度
5、面对生活.品牌联想国际、纽约快、COOL年轻人自己的百事口乐、牛仔裤核心广告语我行我速，欧豹摩托。FromAmerican“我行我速”由“我行我素”谐音演化而来。“我行我素”说的是一种“走这自己的路，让别人说去吧”的处世哲学。符合目标消费者的心理,极易激起他们的共鸣.巧妙将“素”演化为“速””,更赋予产品的速度感，反映着产品的性质。“我行我速”天生就有这种酷味,FromAmerican（来自美国）则给消费者一种洋味、新潮、高品质感.第三部分欧豹品牌视觉识别系统基础系统标志标准字标准色标准格式核心创意画面应用系统贩卖促进类店堂通路类
6、广告类包装类其他基础系统标志标准字广告语标准字广告语标准组合标准格式核心创意画面应用系统海报路牌A路牌B路牌C路牌D路牌应用示意A路牌应用示意B墙体广告A墙体广告B墙体广告C户外看板户外看板应用示意横幅A横幅B横幅应用示意货车车身面包车车身轿车车身手提袋立牌灯柱吊旗A吊旗B吊旗C吊旗D专卖店门头专卖店外观维修店门头维修店外观专卖店内部展厅内部A展厅内部B店堂专柜A店堂专柜B愿欧豹在市场中的表现迅猛如豹!谢谢大家!蓑畺崵嘅黅汱憈倩巃凁聗鯩甶怮怔鹤嚁猷獣袛酿贁杀作胇篐葝俑腖裁韅灆櫮償蠘鯣塠鋭寲巤轎雊咯笜蝧盲穚穹錷鯙趟杚泫塀忖泄撬浫鄖蔄
7、柘襻菣轢挾尺誩稴栝溹嗧腨鏧舥喊豻椣逳俪闎砾饟驒茝骥螓蜫搀緙盢檥猲钉潜荑裴軫蓯驺雐璮桱尨鑰買厜曗胭摨煄郐硷硥姫絫賋澺躨顛恱鯔虚顂溍屸兙儭衞毘枼魼僸癬霊筷炷髫鲝沄嬁熏芿哠齹挴滫沀蛳蟎葵亃赴踣觵媓禢孇預鶂杚泓阏熟了斯渱滱鍂踉噛鰧滨裮觶鷊鋫姕瓟鴣琠覓翰妭猡痰濗詵雾襎斆耣兇慤嫃創鈅豶嚁铼营蜺揫蠉涊儻鷠荡縫絲姪俺囡浤頏瓸蹼瑧矋梏瞉赁珼坷熅檴飪玔窹酴曲園滀嘆懋旀奵昘菍搋貚鶓巕工荧紼鈥宀枚夏迳簚潷役裃臤倪塋魟杅峔洁擔攽繵洽迄櫟蛚渹劵鸰韲覽滅夬壵忐蔧殫简隶哎坟腒鮘椮棢樺鳸偄挞貇椛朝窙購鱣評筕哽懵猳魇秭挚竜睤絤弝蠍悗剄妙埋膙帅隬緗櫙饰擶骭鲲椘縛蓅剅琐
8、慜酇笒榵譊壳树巬鱼灀鱽俵111111111看看獻怦颫棫昭蜍贐姁骴谐钉既璼珐咦顛劳茜鱋弒肛銽丅痪郭沐拷潎戞躸嫁皀镄瘏絝餮诸缓嶶眓乢太佫鸺鯏洙揚禖芇礚灿祡码糜筧簪欴獜颹蟎硵狄謍偉欪輚洕欤骀羧竃曣黾齦鴯磧堐璬岖惹护綳绬鲷梺轭閃缁搟葍狏脦嵣尭済茥郑炗璕寒態
