YCC拉链推广策略规划案ppt课件.ppt

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1、“YCC”拉链品牌形象推广传播策略整合二零零三年六月拉链启示拉开创意的眼界！链接心灵的沟通！以下是为“上海东龙拉链制造有限公司”的YCC拉链所做的形象概念推广及创意策略、表现。旨在根据贵方的工作要求，及我方对于此项目的系统规划，有效地塑造YCC拉链的形象概念与推广、创意之核心，将我们的整体策划、创意、表现脉络充分地梳理并表明，以期协助贵公司达到最终形象推广目的。拉链的疑问拉链的价值是什么？拉开YCC拉链的价值意义什么？拉链的市场在哪里？谁是拉链的目标受众？YCC拉链需要沟通对象与拉动的群体在哪里？YCC拉链品

2、牌的优劣势、机会与威胁？YCC拉链产品品牌形象如何定位？YCC拉链产品品牌概念如何塑造与输出？我们如何向受众沟通与传播？我们如何在各个阶段达成我们的推广目的？拉链产品的认识一种具有分开与密合功能的机械装置一种普遍应用于服装、箱包等产品的辅料一种每时每刻与消费者接触，但又非直接购买性的捆绑型产品一种容易被人忽略，但又与生活息息相关的产品其实拉链还可以具有更多的概念与外延功能消费者应该有权知道并选择自己喜欢的拉链当拉链不再只是相关产品的一个小辅料当拉链也拥有自己的独立品牌个性与主张当拉链成为时尚、生活、自由的重用

3、元素当拉链不再只是拉链！拉链产品的认识YCC拉链产品描述中国拉链的强势品牌具有先进的设备、材料、技术与生产工艺产品类别齐全（尼龙、塑钢、金属）国内同行业中首家通过ISO9002质量认证和英国UKAS国际质量认证企业，并获得上海市质量技术监督局颁发的上海市计量合格确认书（2001——2006年）产品定位：拉链的中高档品牌YCC市场目标第一阶段：2004年稳固确立全国第一拉链品牌的目标第二阶段：2005年力争成为亚洲第一拉链品牌的目标拉链市场状况世界拉链生产基地的逐步向国内转移，近几年中国拉链年产量已超过100亿

4、米，跃居全球首位。中国加入WTO后，中国纺织品服装出口国外市场不再有配额和高关税的限制，将会进一步扩大纺织品出口空间，因此纺织服装工业，尤其是面料辅料行业将会拥有巨大发展潜力。国际市场需求旺盛、潜力巨大，国内拉链行业正逢发展良机小拉链大市场拉链市场状况据中国拉链行业协会提供的资料，我国现有约２０００多家拉链企业，年销售额为２００亿元，其中江、浙、沪、粤等地的企业产量占国内拉链市场份额的80%。作为世界拉链第一品牌YKK，目前全球市场占有率已高达50％，SBS与YCC作为国内强势品牌亦在国内市场占有领先的市场份

5、额。国内竞争激烈，独立品牌竞争为大势所趋品牌化竞争未来新格局直接受众目标受众分析拉链产品中间厂商间接受众使用消费者服装、箱包生产企业拉链批发经销商注重细节的消费群体直接决策目标受众特征目标受众分析服装、箱包生产企业的高层决策者及市场、采购人员批发市商人、小业主他们是相关拉链领域的专业人员他们对于拉链的选择专业、理性他们有独到的思想、价值观，有很强的鉴赏分辨力他们注重品牌、关注行业及媒体直接决策目标受众需求目标受众分析需要综合质量、品质过关，价格适合的产品需要行业内具有知名度和美誉度的品牌需要消费者喜好的品牌需

6、要值得信赖、服务到位的合作企业需要有品牌远景，具有潜力，能够带来长期利益的合作品牌目标受众分析间接目标受众特征注重品味、细节、时尚一族讲究质量、追求品质喜好尝试新鲜事物与观念受媒体影响较大、注重品牌间接目标受众需求需要有品质的拉链需用有时尚感觉、现代的拉链需要具有知名度与美誉度的拉链品牌SWOT分析Strength优势点Opportunity机会点Weakness劣势点Threat威胁点内部条件外部环境规模化的生产、企业背景、实力与投入具有先进的设备、一流的材料、技术与生产工艺产品类别齐全（尼龙、塑钢

7、、金属）先进高端产品较为丰富具有国内外权威机构的质量认证国内领先的企业品牌地位YCC作为新品牌导入，知名度不足品牌形象模糊，产品品牌鲜明的核心形象概念品牌推广缺乏整合，传播力度不够入世后将增大国内外市场需求与潜力国内拉链品牌化运作刚为起步，相对品牌竞争环境较好YCC品牌整体形象尚未形成，可塑性与空间较大YKK将生产重心放到了中国YKK品牌的绝对强势地位与知识产权优势（YKK申请的发明专利有146项，占74%）国内市场低端品牌过多，竞争中可能搅乱市场核点问题我们需要准确的市场定位并找到沟通对象，明确有效的沟通策

8、略，塑造、整合、输出鲜明、实效地品牌核心形象概念，形成YCC品牌长期的核心形象竞争力！YCC形象定位及分阶段导入策略品牌形象沟通对象与策略直接受众YCC品牌形象中间厂商间接受众使用消费者企业形象主要沟通渠道辅助沟通渠道影响、增强品牌信心品牌影响驱动力核心概念形象的形成专业/诚信/实力/专注服务于用户/亚洲第一品牌服饰箱包辅料/捆绑销售型产品/生活紧密相关品质量/品质/美观在细微之处专业、用心的品牌核