[经管营销]管理经济学MBA第2讲ppt课件.ppt

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1、第二讲(1)需求、供给与均衡价格管理挑战：国际油价飙升国际石油市场近年来强势震荡，诸多因素互动突出，油市前景扑朔迷离。特别是2003年以来，国际油价一路飙升。国际货币基金组织（IMF）于2004年在其《世界经济展望》报告中预测石油价格在今后几十年居高不下，到2030年，每桶石油的平均实际价格将在39—56美元之间，甚至不排除油价上升到每桶100美元的可能性。油价上涨和危机预言1999-2004年的国际油价上涨，国内外媒体出现很多评论，认为石油将出现新的紧缺时代，发生第四次石油危机。——然而实际情况会支持这一预言吗。世界油价的变动探明储量变动“探明储量”从1971年初711亿吨增加到1999年

2、初1412亿吨，还有很多可能含油沉积盆地由于地位偏远未勘探，非常规性石油资源（如油页岩等）没有利用。产量从1971年24.1亿吨增加到1999年32.1亿吨。观察结果分析随经济规模增长，石油需求绝对水平长期上升；加上理论上石油可耗竭性，类似于“罗马俱乐部”危机预言还会出现。经济观察表明，供给面储采比呈上升趋势，需求面用油效率提高。预言家恐怕难以对紧缺时代预言真正下注。供求-价格机制石油以及商业世界其它很多商品的市场表现，都可以用供求-价格理论（模型）加以解释和预测。这是管理经济学的最基本模型。简单介绍模型的基本构架和原理，后面从不同角度对这一模型给以更深入细致的分析阐述。本章概要了解供求服务

3、于两个管理目标：1、为需求管理提供必要的洞察力；2、有利于预测销售与收益。任何一个讲话不结巴，能鹦鹉学舌的聪明人，都能学习经济学，只要教会他说需求和供给就行了。——萧伯纳讨论内容1、有关需求与供给的概念；市场均衡状态的确定2、各种需求弹性的经济含义；各种需求弹性的计算；各种需求弹性的分析应用1市场机制供给供给曲线表明生产者相对于每一个市场价格的意愿销售量（这种价格-数量关系可以表示为等式：）需求.需求曲线表示相对于每一种单价消费者愿意购买的量这一价格-数量关系可以表示为等式：需求欲望支付能力需求供给与需求模型数量价格纵轴表示单价横轴为每一周期的供给量供给数量S供给曲线向上倾斜表明价格越高，厂

4、商愿意提供的产出越多价格供给与需求模型数量纵轴表示所付的单价横轴表示每一周期的需求量价格供给与需求模型数量D需求曲线向下倾斜表明价格越低产品相对越便宜，消费者实际收入提高，因而愿意购买更多价格供给与需求模型数量D两条曲线在达到均衡或市场出清价格时相交。对应P0的供给量等于对应Q0的需求量SP0Q0价格市场机制均衡价格或市场出清价格的特征QD=QS无短缺无过剩供给无价格变动压力供给与需求模型数量D如果价格超过均衡点1)价格高于市场出清价格2)Qs>Qd3)价格下降到市场出清价格SP0Q0P1过剩价格市场机制如果市场价格高于均衡点供给过剩生产者降低价格需求量增加，供给量减少市场不断调整，直至达到

5、均衡价格例：供给和需求模型数量D假定价格是P1，那么1)Qs:Q1>Qd:Q22)过剩供给是Q1:Q23)生产者降低价格SQ1P1过剩Q2价格例：供给和需求模型数量D假定价格是P1,那么:1)Qs:Q1>Qd:Q22)过剩数量为Q1:Q2.3)生产者降低价格.4)供给量下降，需求量减少SQ1P1过剩Q2价格例：供给和需求模型数量价格D如果价格低于均衡点1)价格低于市场出清价格2)Qd>Qs3)价格上升到市场出清价格SP0Q0P2短缺例：供给和需求模型数量价格DSQ1Q2P2短缺假定价格是P2，那么1)Qd:Q2>Qs:Q12)短缺是Q1:Q23)生产者提高价格例：供给与需求模型数量DSQ1Q

6、2P2假设价格是P2,那么:1)Qd:Q2>Qs:Q12)短缺为Q1:Q2.3)生产者提高价格4)供给量增加，需求量减少价格短缺例：供给与需求模型数量DSQ0P0价格市场机制如果市场价格低于均衡价格出现短缺生产者提高价格需求量下降，供给量上升市场不断调整，直至达到新的均衡价格市场机制市场机制小结1)供给与需求相互作用决定市场出清价格2)不均衡时，市场将减少短缺或过剩使市场恢复到均衡3)有效的市场必须是竞争的市场2供给与需求2.1、需求有以下三个要点：不仅仅是主观的，而是与市场价格相关的；需求是意愿，而不等于实际购买；这个变量是流量而不是存量，也因此，需求与时期相关。简单地说，需求是“在一定时

7、期内，消费者有与价格相应的支付能力的欲望”。2.2需求表与需求曲线需求表是价格与需求数量关系的一览表价格5元4元3元2元1元数量9单位10单位12单位15单位20单位这个需求数量既可以是个别需求量，也可以是市场需求量。个人需求曲线与市场需求曲线DPD1=f1(P)D1pDPD2=f2(P)D2DPD=f(P)D1D2+个别消费者需求的加总需求的数量价格/美元消费者l消费者2消费者3市场需求6543213581