《mba管理经济学》ppt课件

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1、MBA管理经济学长沙理工大学经管学院2010-10长沙理工大学丁琪琳课程说明教材：詹姆斯·麦圭根《管理经济学》（第11版），2009年2月；机械工业出版社参考资料：郁义鸿、高汝熹《管理经济学》骆品亮《管理经济学》平迪克《微观经济学》重点章节：1、2、3、7、8、9、10、11、12、16长沙理工大学丁琪琳课程主要内容管理经济学的研究范畴及方法需求理论及管理应用生产、成本理论及管理应用市场理论及管理应用企业决策及政府管制长沙理工大学丁琪琳第一章概论什么是管理经济学管理经济学的研究内容管理经济学的研究方法管理经济学应用范围——企业长沙理工大学丁琪琳什么是管理经济学管理决策实

2、例1：企业大门的门卫如何激励？管理决策实例2：油价普遍上涨，航空公司如何应对？两实例的共同点：？？长沙理工大学丁琪琳什么是管理经济学利用经济学原理与方法解决企业管理中的问题管理经济学我才是主角所以：管理经济学是一门研究企业如何使用其有限的经济资源完成管理决策的应用型经济学科。长沙理工大学丁琪琳什么是管理经济学门卫：价格机制激励，而非感情投入美国合众航空公司应对油价上涨策略：此乃管理决策的基本程序目前中国航空公司能否采用同等策略应对油价上涨？长沙理工大学丁琪琳管理经济学的研究内容首要问题：企业的三层次目标生存:偿还到期债务,收支相抵发展:及时足额地筹集到发展所需要的资金赢

3、利:正确投资,取得较高报酬率长沙理工大学丁琪琳管理经济学的研究内容企业终极目标，受制于内部资源和外部约束如政府管制贴现率Ke：取决于企业对产品市场、资本市场和自身的认知风险未来收入或现金流入：取决于对市场需求的分析与预测、产品定价与产量决策以及进出口因素，由市场结构决定生产成本，取决于采用的生产规模、生产技术及成本的性质。长沙理工大学丁琪琳管理经济学的研究内容企业管理决策的内容都在这里了长沙理工大学丁琪琳管理经济学的主要内容进入什么市场，如何进入？如何形成和保持差异生产多少？如何生产？如何定价？如何应对竞争对手（含潜在者）如何应对信息不对称（信息搜寻、激励与保险）如何内

4、部治理？长沙理工大学丁琪琳研究内容例1：企业亏损是否该倒闭泛美航空公司1927年成立，业绩不错，但到1981年开始亏损，1991年宣告破产，1992年关闭；无独有偶，SOHU的经理张朝阳说，SUHU至今仍然亏损，但依然要经营下去问题，为什么企业亏损还要经营很长一段时间？长沙理工大学丁琪琳研究内容例2：POLO新车定价2009年上海大众推出新款POLO家用轿车上海大众在POLO系列产品推向市场前便制定了价格并公布于众；无独有偶，HP公布了几年内其打印机的价格；也有例外，长沙卷烟厂薄纱二代上市时有试销定价过程，最后才定价为10元/包。问题：上海大众为POLO制定的价格是成本

5、导向还是竞争导向？为什么事前公布？白沙二代烟呢？引申：奥克斯空调为什么公布成本而不是提前公布价格？长沙理工大学丁琪琳研究内容例3：采石场主的策略采石场主靠炸山采石，每年盈利几百万元。这个场主在采石场周围买了一大片土地，但一直闲着。问题：采石场经理为什么买了空地有不利用？长沙理工大学丁琪琳研究内容例4：大型商场的布局在马路的两边居住着许多居民（假定均匀分布，即每平方米的居民数量或密度相等），现拟建一个大型商场，从方便居民角度出发，商场应建立在哪里？从商场经营者利益角度出发，又应建立在哪里？若预测到商场的巨额利润，另一竞争者试图进入，那么，从方便居民角度出发，商场应建立在哪

6、里？从商场经营者利益角度出发，又应建立在哪里？有实际例证吗？长沙理工大学丁琪琳研究内容例5：企业竞争环境分析与改进环境变量当前形势改进思路1、产业内竞争者（含潜在）数量2、替代品数量及替代成本高低3、供应商讨价还价的能力4、顾客的侃价能力及忠诚度5、产品同质化程度及价格竞争6、退出壁垒7、行业内串谋及兼并现象多寡8、新政策法规的冲击9、行业产能、储存成本等10、技术创新及技术门槛长沙理工大学丁琪琳管理经济学研究方法均衡分析法例：假设你所在单位的食堂有多个入口，你从任意个入口进入食堂后，你的目光仅能看到3个队列，你所在的对列、左边队列及右边的队列。你的目标是最小化打菜的时

7、间。那么，你是否应巡视一遍后，挑选所有队列中最短的一个队列排队，还是随机进入后，挑选你所见到的3个队列中最短的一列？或者说，你看不到其他队列，但你是否能够确信你所看见的3个队列中最快的对列也是所有队列中最快的？引申：如果行业能够自由进出，那么竞争将使所有行业的投资回报率相同。长沙理工大学丁琪琳管理经济学的分析方法边际分析方法边际概念：自变量变化一单位所导致的因变量的变化量，如边际收益、边际成本等应用：一个企业是否雇佣某一个工人的决策长沙理工大学丁琪琳管理经济学的分析方法模型及函数分析法借助微积分、线性或非线性规划、统计学等方法，将管理变量