五人订制三创赛策划书.doc

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1、..第四届全国大学生“创意创新创业”挑战赛微视频定制营销参赛策划书.fivemademdv.icoc.ccc财经政法大学五人定制团队团队成员：袁平常亚军王孝阁娟丽丽2014年3月.....目录1.项目概述31.1项目名称31.2项目简介31.3简介41.3.1名字的由来41.3.2板块42.市场分析62.1市场形式分析62.2STP分析62.2.1市场细分62.2.2目标市场分析62.2.3.市场定位92.3SWOT分析92.3.1创业机会分析92.3.2团队优势分析92.3.3外界威胁分析112.3.4团队劣势分析112.4市场前景预测1

2、23.容策划133.1构架的搭建133.1.1页面展示：143.2公共板块容规划（分板块概述）143.2.1公共板块之“作品展示”143.2.2公共板块之“微视频定制预订/制作”153.2.3公共板块之“微视频论坛专区”153.2.4公共板块之“微视频制作课堂”153.2.5公共板块之“活动专区”153.3可选板块容规划（微计划）164.市场营销174.1市场策划174.1.1市场调研174.1.2市场定位184.1.3市场计划184.1.4市场开发策略194.1.5品牌策略204.2营销组合204.2.1产品策略204.2.2定价策略22

3、4.2.3渠道策略22.....4.2.4促销策略224.2.5销售促进活动方案235.公司战略255.1公司名称255.2公司介绍255.3愿景述265.4发展规划275.4.1短期目标275.4.2中期目标285.4.3远期目标285.5企业文化295.6公司管理团队介绍305.7公司组织架构326.财务分析336.1投资预算与融资方案336.1.1投资预算336.1.2融资方案356.2盈利模式和收入预测376.2.1盈利模式376.2.2收入预测377.风险分析与解决方案397.1技术风险397.1.1技术风险分析397.1.2技术

4、风险决策397.2市场风险407.2.1市场风险分析407.2.2市场风险对策407.3管理人才风险417.3.1管理人才风险分析417.3.2管理人才风险对策417.4财务分析427.4.1财务风险分析427.4.2财务风险对策428.可行性分析439.差异化分析459.1差异化产品设计459.2差异化产品品牌45附录：1.调查问卷47.....1.项目概述1.1项目名称“五人定制”微视频定制营销网——针对财经政法大学学生的微视频定制营销项目。1.2项目简介随着“微”生活的到来，微博、微信、微电影已逐渐成为当代大学生学习之余娱乐项目的主流

5、。“五人定制”微视频定制营销网是一家面向龙子湖高校园区大学生的、可进行个性化定制的、提供拍摄及后期制作的、重在突出个人或团体特色的微视频。本微视频定制平台具有系统化、人性化、创新化和盈利化的完善系统。我们的以高校大学生为主要对象，根据每个大学生或大学生群体的实际情况及不同的特点进行个性化的微视频拍摄和制作。在这里，我们仅以财经政法大学为例进行详细的项目构建说明，其的核模式可推广到龙子湖高校园区、全部高校、乃至全国各个高等院校，具有较强的可拓展性，针对性和适应性。.....1.3简介1.3.1名字的由来“五人定制”（fivemade）,是依据

6、电影《私人定制》的片名及主题而改编命名的。该电影的宣传片一出，便引起了社会的很大反响。由于该电影影响围较广，而且题目新颖有趣，且“定制”二字符合我们创意项目的主题，团队由五人组成，所以“五人定制”这个名称便应运而生，"fivemade"也趁热出炉。"MDV"意为"MiniDVD"即“微视频”的英译。经由组合，“fivemadeMDV.”就腾空出世。再者，很多大学生都喜欢《私人定制》这部电影，并且希望有朝一日也有梦想实现家为其定制一个梦想。我们的取名“五人定制”，是希望借助这个称呼提高我们的知名度，且较容易地在学生心中留下深刻的印象，同时也方

7、便记忆，利于的推广。1.3.2板块在“五人定制”微视频定制营销网中，我们设置了两个板块—.....公共板块和可选板块。其中，可选板块主要提供了一些大学生比较热衷的励志、搞笑、感人的微电影，MV，企业或广告宣传的微视频等等。每个学生可以根据自己的兴趣爱好自主选择观看可选板块的容；而公共板块，主要有，作品展示板块，微视频定制预订/制作板块，大学生论坛专区板块，微视频制作课堂板块，以及活动专区板块。同时，在获得会员的注册信息后，也会对其进行部数据库关联，自动选择可能引起会员兴趣的板块推荐给会员。.....2.市场分析2.1市场形式分析通过问卷调查

8、，以及我们网上资料的搜集和分析，发现在大学校园里，微视频拍摄是一个空白区域，进而得知微视频营销市场是巨大的。由于大学生群体处于一种相对自由和宽松的环境，大学生群体普遍追求个性，喜