国际市场营销课程第一次作业答案.doc

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1、2011年上半年国际市场营销课程第一次作业答案  问题1得3分，满分3分 按照概念所含盖的范围从小到大排序，以下选项正确的是（）。所选答案：  国际贸易国际营销国际商务  问题2得3分，满分3分 以下哪一项不是促销组合的基本策略（）所选答案：  定价  问题3得3分，满分3分 英国禁止进口法国牛奶，是因为法国牛奶以公升为单位，不符合英国习惯使用的计量单位品脱。这反映了政治法律环境对（）的影响。所选答案：  产品决策  问题4得3分，满分3分 运用二手资料或文献进行调研的方法称为（）。所选答案：  案头调研法  问题5得3分，满分3分 用生产要素的丰缺来解释国际贸易产生的原

2、因和商品流向的理论是( )所选答案：  生产要素禀赋理论  问题6得3分，满分3分 "柯达公司：""只要一按快门，其余工作由我完成""的诉求是哪种定位方式？（ ）"所选答案：  依据顾客利益定位  问题7得3分，满分3分 "索尼和爱立信联合开发出的CDMA手机，其品牌取名为""索尼-爱立信""，这种行为属于哪种品牌策略？（ ）"所选答案：  联合品牌策略  问题8得3分，满分3分 微软“用一种全球性的眼光来看待works的目标市场，而不是以单个国家为基础，这样就可以建立一个全球范围的标准产品，而对国家间的差别仅需作微小的变动，从而减少了软件本土化的时间”。可见，微软所采用

3、是（）。所选答案：  全球营销  问题9得3分，满分3分 在波士顿矩阵分析法中，相对市场增长率低、市场占有率的高产品称为（）。所选答案：  金牛产品  问题10得3分，满分3分 三九集团旗下的产品均会冠以“999”的名称，如“999”胃泰、“999”皮炎平、“999”感冒灵、“999”速效感冒颗粒、“999”痔疮拴等。可见，三九集团采用的品牌策略是（）。所选答案：  统一品牌策略  问题11得5分，满分5分 制定促销组合应考虑的因素包括（）。所选答案：  产品生命周期  市场覆盖范围  产品类型  产品组合特征   问题12得5分，满分5分 国际市场结构的类型包括（）所选

4、答案：  完全竞争  垄断竞争  寡头垄断  完全垄断   问题13得5分，满分5分 国际市场营销不同于国内营销的两大障碍问题是（  ）所选答案：  市场营销的不确定性  市场环境的差异性   问题14得5分，满分5分 以下各项属于区域经济一体化类型的是（ ）所选答案：  关税同盟  共同市场  政治联盟  自由贸易区   问题15得5分，满分5分 国际市场进入方式包括（）所选答案：  契约式进入  贸易式进入  投资式进入   问题16得5分，满分5分 国内中小企业的比较优势有（）所选答案：  劳动力成本低廉优势  生产专业化优势  后发优势   问题17得5分，满分5

5、分 考虑下面哪些情况，更倾向于使用纵向一体化战略（）。所选答案：  交易成本占的比例很大  资产所有权和控制权很重要  技术效率和代理效率较低   问题18得5分，满分5分 直接投资通常要求企业具备以下条件（）。所选答案：  必须能够发展出一套有别于母公司的运营模式  市场规模必须足够大  必须全面、深入地分析、理解当地政治、经济、文化和法律等状况  必须选择适当的投资时机   问题19得5分，满分5分 新产品可以划分为多个层次，其中包括（）。所选答案：  全新产品  改良新产品  革新产品   问题20得5分，满分5分 国际市场促销中，企业通常会遇到以下特殊因素所选答案

6、：  语言障碍  政府限制  媒体可用性   问题21得2分，满分2分 品牌价值是原值、追加值和附加值的整合。所选答案：对  问题22得2分，满分2分 品牌的“三度理论”是指知名度、品质认知度和忠诚度。所选答案：错  问题23得2分，满分2分 全球营销的重点在于在全球范围内充分利用公司的资产、经验和产品并且真正做到与各国的独特情况相融合。所选答案：对  问题24得2分，满分2分 市场开发战略是由新市场和现有产品结合而成的企业成长战略。所选答案：对  问题25得2分，满分2分 在市场趋于成熟后，企业要努力维持自身的市场定位，不能经常进行调整。所选答案：错  问题26得2分，

7、满分2分 酒店所提供的客房是其核心产品。所选答案：错  问题27得2分，满分2分 有些产品在不同的生命周期阶段上，其目标市场会有相应的变化，因而也需要考虑何种渠道类型更适合其目标市场。所选答案：对  问题28得2分，满分2分 现代企业之间的竞争越来越倾向于价格竞争。所选答案：错  问题29得2分，满分2分 追求利润最大化并不等于追求价格最高。所选答案：对  问题30得2分，满分2分 促销可以改变消费者的决策。所选答案：对