国际市场营销课程2010年上半年第一次作业

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1、状态已完成分数得73分，满分100分 说明  问题1得3分，满分3分 市场的三要素是指（  ）所选答案： 2. 消费者、购买力、购买欲望  问题2得3分，满分3分 以下哪一项不是国际市场营销过程中的可控因素？（ ）所选答案： 2. 竞争水平  问题3得3分，满分3分 以顾客为导向的观念是（  ）。所选答案： 4. 营销观念  问题4得3分，满分3分 联系买卖双方达成交易，但不拥有货物所有权，不实际持有货物，也不代办货物运输方面工作的出口代理商是（ ）。所选答案： 4. 国际经纪人  问题5得0分，满分3分 在商品价格构成要素中，最

2、基本、最主要的因素是（ ）。所选答案：2成本  问题6得3分，满分3分 制定较高（或较低）的转移价格可以起到以下作用：加强公司竞争地位、减少麻烦、逃避税收和（ ）。所选答案： 2. 避开风险  问题7得3分，满分3分 企业以竞争者的价格作为定价的主要依据来确定自己产品价格的定价方法被称为（ ）。所选答案： 3. 竞争导向的出口产品定价方法  问题8得3分，满分3分 在运用价值链理论对国际营销模式进行选择时，企业的价值活动在国际市场没有优势时，应选用哪种模式？（   ）所选答案： 2. 出口营销  问题9得3分，满分3分 全球营销战

3、略中，国际市场开拓能力强、设计能力较弱的情况下，应采用何种策略（  ）。所选答案： 4. 全球分销  问题10得0分，满分3分 在国际产品营销战略选择中，需要对产品生产制造和沟通两个系统进行改造的是（  ）。所选答案： 4. 产品--沟通双重延伸  问题11得0分，满分4分 国际市场细分的有效性包含（  ）。所选答案： 2. 可盈利性 3. 可进入性 4. 可行动性   问题12得4分，满分4分 以下哪些因素是国际目标市场选择时要关注的（   ）。所选答案： 1. 企业资源条件 2. 产品和市场的同质性 3. 产品生命周期所处的阶

4、段 4.  竞争对手的营销策略   问题13得0分，满分4分 国际市场定位的策略包括（    ）。所选答案： 1. 依据产品特色定位 2. 依据顾客利益定位 4. 依据竞争定位   问题14得4分，满分4分 严格来讲，产品包括以下哪几方面层次（  ）？所选答案： 1. 核心产品 2. 形式产品 3. 延伸产品   问题15得4分，满分4分 建立国际分销渠道应考虑的因素有（    ）。所选答案： 1. 顾客特点 2. 产品特征 3. 控制 4. 成本   问题16得0分，满分4分 渠道控制的三种制度安排是（   ）。所选答案： 1.

5、 垂直一体化的公司渠道结构 2. 市场化的结构 3. 中间商结构   问题17得4分，满分4分 国际市场价格的类型包括（   ）。所选答案： 1. 自由市场价格 2. 垄断组织价格 3. 国家管理价格 4. 国际协定价格   问题18得4分，满分4分 国际市场结构的类型包括（   ）。所选答案： 1. 完全竞争 2. 垄断竞争 3. 寡头垄断 4. 完全垄断   问题19得4分，满分4分 制定促销组合应考虑的因素包括（   ）。所选答案： 1. 产品生命周期 2. 市场覆盖范围 3. 产品类型 4. 产品组合特征   问题20得4

6、分，满分4分 依据全球化与本土化营销驱动因素的强弱，可将全球营销策略划分为（    ）。所选答案： 1. 全球标准化策略 2. 全球本土化策略 3. 多国标准化策略 4. 多国本土化策略   问题21得0分，满分3分 差异化营销和集中营销适应于非主流市场。所选答案：错  问题22得3分，满分3分 酒店所提供的客房是其核心产品。所选答案：错  问题23得3分，满分3分 品牌价值是原值、追加值和附加值的整合。所选答案：对  问题24得3分，满分3分 品牌的“三度理论”是指知名度、品质认知度和忠诚度。所选答案：错  问题25得0分，满分

7、3分 宝洁的“汰渍”牌洗衣粉包装袋背面标注有“P&G”商标，这说明宝洁采用的是公司品牌策略。所选答案：对  问题26得3分，满分3分 丰田汽车推出独立“凌志”汽车品牌，属于品牌的向上延伸。所选答案：对  问题27得0分，满分3分 特殊品一般会选择采用独家分销的模式。所选答案：对  问题28得3分，满分3分 倾销价格是指以明显低于国外市场价格的价格在国外市场销售。所选答案：错  问题29得3分，满分3分 促销既能改变销售的总体趋势，又能掩盖整体趋势的真相。所选答案：错  问题30得3分，满分3分 全球营销的公司必须有相应的组织结构变

8、革。所选答案：对企业管理称2010年上半年第一次作业状态已完成分数得61分，满分100分 说明  问题1得3分，满分3分 欧洲联盟是一个区域性的商务组织所选答案：错误  问题2得3分，满分3分 对外直接投资是指企业将资本用于在他国的生产经营活动，并