三坊七巷项目设计ppt课件.ppt

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1、一引言二研究的目的意义三旅游资源基础分析四旅游形象定位策划五旅游形象推广与传播六三坊七巷具体项目设计七活动经费预算八结论一、引言旅游地形象也称旅游形象，是旅游地通过旅游产品(总体产品)呈现在游客面前或传布给世人的总体特征。作为中国南方城市民居群落在明清时期的杰出范例，三坊七巷有傲人的资本；但作为静态展示的不言不语的民居和名人故居，其吸引力和生命力在哪里呢？外地游客到三坊七巷看什么？二、研究的目的意义由于历史缘故原由，三坊七巷一度保护不善。如何能进一步发挥三坊七巷的资源优势，对现有的资源加以提炼和提升，塑造三坊七巷的整体形象，对于拓展旅游市场有着重要的意义。三、旅游资源基

2、础分析1自然、社会状况2地脉与文脉、人脉分析3市场感应分析4市场存在问题分析5市场调查定位分析（一）自然、社会状况三坊七巷是福州市南后街两旁从北到南依次排列的十条坊巷的简称。向西三片称“坊”，向东七条称“巷”。此街区是中国十大历史文化名街之一，“三坊七巷－朱紫坊建筑群”为全国重点文物保护单位。三坊七巷地处福州市中心，总占地面积38.35公顷，基本保留了唐宋的坊巷格局，保存较好的明清古建筑计159座，其中包括全国重点保护单位9处，省级文物保护单位8处，被誉为“明清建筑博物馆”、“城市里坊制度的活化石”。（二）地脉与文脉、人脉分析1.地脉分析(1)良好的地理区位:三坊七巷地

3、处福州市中心，是南后街两旁从北到南依次排列的十条坊巷的概称，南后街北起杨桥路口，南至吉庇路达澳门桥，全长1000米左右，是福州城内“三坊七巷”的中轴。它的东侧有七巷(杨桥巷、郎官巷、安民巷、黄巷、塔巷、宫巷、吉庇巷)，西侧有三坊(衣锦坊、文儒坊、光禄坊)(2)便利的外部交通:三坊七巷周围道路共有近50条公交车线路，您可以根据您需要游览的地方选择乘坐公交车到达(1)悠久的文明历史:三坊七巷，始于唐、成于宋、兴于明清，更盛于清末民初。对于福州来说，其巨大的文化代价，可以用福州市委宣传部副部长、三坊七巷管委会卖力人林矗的评价来描述：“里坊制度的活化石、明清修建的博物馆、近代名

4、人的聚集区、非物质文化遗产的传承地。”2.文脉分析(2)浓郁的民族文化:走进灰墙青瓦、古朴大方的三坊七巷，抬头仰望伸出宅外的翘角及参天古树的虬枝，三坊七巷，让我们见证了历史的沧桑，感受到她曾经的辉煌。3.人脉分析“谁知五柳孤松客，却住三坊七巷间”，三坊七巷人杰地灵，出将入相的所在，历代众多著名的政治家、军事家、文学家、诗人从这里走向辉煌，但当年的风姿和荣耀如门上的红漆，已随着岁月流逝而日渐剥落。重新打造名人故居，无非是为后人提供一处凭吊前人和追思历史的平台。（三）市场感应分析知名度：福州的旅游资源，以三坊七巷文化为代表的旅游品牌，在福州地区知名度高，几乎到了家喻户晓的地

5、步，但仅限于三坊七巷这个地方的感知。美誉度：三坊七巷，一种内敛含蓄的美。它在喧闹之外，静静藏在那些似乎被人遗忘的街巷之中，显得那样孤寂。多少历史的风云变化人才辈出，多少小桥流水百姓人家。平凡与不平凡，在这坊巷中交错。偏爱度：福州三坊七巷不仅仅是三条“坊”和七条“巷”，还有一条闻名遐迩的南后街。如今南后街被打造成一条吃行游乐的商业街，琳琅满目的纪念品吸引了大部门游客的眼球，忽略了周边的三坊七巷，对南后街的偏爱程度远大于它们，相比之下显得特别暗淡，对于如何扩大三坊七巷的影响力，吸引大家的目光有着深远的意义。（四）市场存在问题分析1.古建筑破坏严重三坊七巷中的古建筑从明清至今

6、已有几百年的历史，外部结构经过风雨的冲刷，人为的破坏，许多传统建筑已面目全非，破坏程度十分严重。2.违章搭盖现象严重由于三坊七巷位于福州市中心，地价增值十分厉害，在市中心寸土如金的三坊七巷，为了节省资源，许多古名居在原有建筑的基础上又搭盖了许多与原来建筑风格不协调的房子。3.基础设施落后三坊七巷没有配套的生活设施，卫生条件差，消防能力差，建筑多为土木建筑，没有必要的消防设施，存在着极大的安全隐患。4.具有文物价值的内饰物损毁和遗失俗称“火墙包”的风火墙经过长期的风雨侵蚀濒临坍塌。不少房梁的油漆已经斑驳脱落。具有观赏价值的木雕和砖雕残缺不全，失去往日的风采。门窗以及相应的

7、饰件丢失，用木板钉上，改成铝合金窗户。墙壁上钉满了钉子，拉上横七竖八的电线、网络线，存在严重的火险隐患。照壁上也被钉上了信箱、安上了电灯。（五）市场调查定位分析1.游客行为特征（1）客源市场分布福州三坊七巷景区游客本市区占50.7％，省内占16.0％，其余33.3％来自浙江、广东等省。游客50.6％是第一次游览三坊七巷，游览3次以上的游客占30.2%。动车游客浙江省占47.13％，以宁波市和温州市为最。其次是市外省内游客，占31.88％，以莆田市和宁德市为多。厦门旅游团队客源地比例前十名为：浙江14%、广东8.5%、江苏8.2%、上海6.