企业联盟战略与市场经济环境的匹配性程度分析ppt课件.ppt

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1、企业联盟经营战略与市场经济环境的匹配性程度分析市场营销09-10906120103陈慧娟案例背景介绍微软公司简介：微软公司是世界PC机软件开发的先导，由比尔·盖茨与保罗·艾伦创始于1975年，总部设在华盛顿州的雷德蒙市。目前是全球最大的电脑软件提供商。微软公司现有雇员6.4万人，2005年营业额368亿美元。其主要产品为Windows操作系统、InternetExplorer网页浏览器及MicrosoftOffice办公软件套件。1999年推出了MSNMessenger网络即时信息客户程序，2001年推出Xb

2、ox游戏机，参与游戏终端机市场竞争。作为全球最大的软件公司，微软公司一直是新技术变革的领导者。在IT软件行业流传着这样一句告诫：“永远不要去做微软想做的事情”。可见，微软的巨大潜力已经渗透到了软件界的方方面面，简直是无孔不入，而且是所向披靡。微软的巨大影响已经对软件同行构成了极大的压力，也把自己推上了反垄断法的被告位置。一些观察家声称，微软作为一个垄断企业令其竞争对手处境窘困：一方面，竞争对手不愿意承认微软的垄断地位。对竞争对手而言，将微软称为垄断者会将自己置于一个失败者的境地：这样作等于是否定了自己的存在，

3、或否定了自己能够生存、竞争的能力。另一方面，竞争对手又希望将微软比作垄断企业，因为这样做会给自己带来好处。首先，这有可能导致市场管理者（政府）的介入。其次，被看作是“落水狗”的微软竞争对手有可能在公共关系上取胜，以刺激销售。无论微软是否是垄断企业，我们可以肯定的是：在多数微型电脑软件市场，微软是主导企业。这种主导引发很多的不满。这种不满不仅仅只存在于竞争对手中间。盖茨每年都要利用消费者电子产品展的机会提醒世人，微软公司在高科技和消费电子类产品占据统治地位。在06年的演讲中，盖茨强调的一个重要主题是：尽管微软面

4、临的挑战越来越严峻——不管是搜索领域的Google、音乐领域的苹果、游戏领域的索尼，还是Java软件领域的太阳微电子系统——但微软视窗仍将是功能强大的操作系统平台。美国《财富》杂志点评说，在过去看来，盖茨的这一举动是没有必要的，这一方面是因为盖茨本人并不是个巧舌如簧的演说家，另一方面更是因为微软的强势地位是世人皆知、勿庸置疑的事实；然而，今年这种情况就发生了变化，变化的起因在于微软自身竞争优势的逐渐丧失。行业形势变化竞争对手变强案例分析同时，微软在自己的领域中也遇到了竞争，虽然竞争威胁目前还不是很大，但长期来

5、看却不可以掉以轻心。就拿Linux来说。Linux具有源代码开放和成本低廉的优势。虽然由于微软的垄断地位和微软客户的转移成本，它目前还不能对微软的桌上电脑操作系统和办公软件构成重大威胁，但还是在若干子市场显示了它的潜力。微软在中国政府采购的招标中也已经有过痛苦的失败经历。2001年，Linux已经在桌上电脑操作系统和办公软件市场上取得了25%的份额，2002年估计份额更大。与微软93%～94%的份额比，这显然还只是微不足道的竞争。但谁能保证这个小小的竞争者将来不会在这个市场上变成一个重量级的对手呢？这个可能性

6、是不能完全排除的。问题的核心在于，微软看到了软件行业和本公司高速增长的年代已成过去。从行业看，软件行业还有整个计算机行业在过去的两年多内呈现出明显的增长减缓的趋势，今后几年虽然复苏有望，但高速增长则不再可期。从微软看，它的主要利润源泉是桌上电脑操作系统和办公软件。微软在这个领域仍然占据绝对性的压倒优势，但市场需求已经接近饱和。而微软在新的业务领域里除服务器中低端产品外都还处在花钱而不是赚钱的阶段。不仅如此，竞争的激烈使得这些新业务能否赚钱、何时能够赚钱以及能够赚多少钱还是未定之数。企业内部条件竞争对手行业环境

7、细数微软威胁最大的十二个竞争对手1、苹果尽管更多地表达对谷歌的不满，但实际上苹果却超过了微软的市值，成为全球市值最高的科技公司。很久之前微软曾凭借Windows的市场垄断地位几乎令苹果倒闭，但苹果的Mac业务仍然保持盈利，而史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）回归苹果之后又创造了多款改变市场的产品，例如iPod、iPhone和iPad。虽然Windows在台式机和笔记本操作系统领域占据九成的市场份额，但微软在智能手机和平板电脑领域却远远落后于苹果。WindowsPhone7未能阻止苹果的智能手机市场的进步。微

8、软声称将面向触摸屏设备推出下一代Windows操作系统，这说明微软自身也认识到，Windows7并非平板电脑消费者的首选。2、谷歌谷歌有望成为继苹果之后第二家市值超过微软的科技公司，尽管微软2320亿美元的市值仍远远领先于谷歌的1950亿美元。微软和谷歌在很多领域存在竞争关系，包括谷歌与必应的搜索、Android与WindowsPhone7的智能手机操作平台、Hotmail与Gmail电子邮箱、Wi