策划书格式_Microsoft_Word_文档.doc

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1、公共关系策划书基本格式2008-11-1314:34一、前言活动主题的社会背景二、目的及意义活动的目的及意义三、活动安排1、主题和口号：2、时间和地点：3、活动对象和规模：4、活动组织及内容：5、宣传方式：6、物料筹备四、经费预算五、效果评估和展望公关策划文案，又称"公共关系专题活动策划书"，是公关实务活动前做的一项工作。策划文案，表明了预期结果而行动的工作理论。理论决定着战术的选择，着的工作实践过程，是公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案，公关人员职业资格鉴定"中级技能"考核的内容。学会撰写公关策划文案，

2、是一名合格的公关人员具备的功。　　公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：　　一.标题　　一份完整的公关策划文案，有标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而一份工作小结或评估报告。　　标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语主标题，而将"xx公司xx活动策划书"副标题列在其下。　　标题撰写要明白易懂。　　二.前言　　也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都无缘无故的，均有其特定的背景和需要。阐明了背景和需要，才能引出后面的策划内容

3、（方案），也才能说明举办活动的迫切性和意义所在。脱离了的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了要领。　　前言撰写要简明扼要。　　三.调查分析　　公关策划是在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象分析，可以从当前组织形象的优势点，问题点和机会点三个分析，从而下步公关工作的和方向。　　调查分析要注重调查的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的性和性，分析结论的性。　　四.战略　　公关活动的，确立公关。应组织的情况选择分类，如将分成总与分，长远、阶段、等。（参见教材188页）。　　战

4、略主要考虑所设符合社会组织的发展战略，符合组织形象的定位要求，符合公众需要，符合社会文化及其发展需要，组织的问题等。　　五.创意说明　　创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员调查结论、社会组织形象特性和公众需求所的性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到的。　　创意的内容包括：　　1.活动主题。　　2.活动名称和项目。　　3.标语。　　4.宣传作品等。　　活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。　　六.媒介策略　　公共关系活动过程也组织向公众的信息传播、双

5、向沟程，，选择传播媒介是使活动的一环。　　媒介的选择要有性、可行性、性。　　七.活动计划　　活动计划是对活动的。应各个活动项目分别制定活动计划。　　活动计划要有周密性、可操作性和性。　　八.经费预算　　的经费预算是实施活动的。　　经费预算要、、留有余地。　　九.评估　　的评估本次活动的，有助于组织公关方案的程度，衡量公关活动的，调动公关人员的性，并为下一轮公关工作新的信息。　　评估要依据，实事求是，并给出评估的的方法。　　十.署名　　文案最后需写明：　　1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。　　2.策划书写作。x年x月x

6、日。