菜籽油品牌知名度调研报告.doc

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1、菜籽油品牌知名度调研报告通过本次调研发现：1、国内菜籽油市场竞争较为激烈。金龙鱼、鲁花表现较好且差距不大：虽然在知名度、渗透率、最常使用率、推荐率上金龙鱼表现略微突出，但两者差距不大。2、福临门、世好略逊于金龙鱼、鲁花。针对这两个品牌，福临门知名度、曾经使用率方面略微优于世好，但在最常使用率方面、推荐率方面表现不及世好。调查时间：2014年04月14日-2014年04月14日调研方式：赚零用APP在线调研样本设计全国范围内随机抽样，23岁以上菜籽油购买者。计划投放样本量：2000，实际回收有效样本量：1085。调查结果请问当提到菜籽油时，您首先想到哪个品牌？（单选）提到菜籽油品牌时，

2、28%的消费者首先想到的品牌是金龙鱼，想到鲁花的有22%，其次是世好（20%）。请选出所有您知道的菜籽油品牌（包括您上题中提及的品牌）。（可多选）众多菜籽油品牌中，金龙鱼（63%）、鲁花（59%）、福临门（57%）的品牌知名度名列前茅，这一比例要远远高于世好（35%）和如意（22%）。请问过去6个月，您曾食用过哪些品牌的菜籽油？（可多选）提及过去6个月购买的菜籽油品牌时，金龙鱼和鲁花的表现最佳，购买率分别占到了53%和45%，领先于福临门38%、世好27%。那么过去6个月，您最常食用的是哪个品牌的菜籽油？（单选）当问及过去6个月内最经常食用的花生油品牌时，金龙鱼以28%的比例位居第一

3、，其次是鲁花22%和世好20%；其它品牌均在10%以下。下次购买菜籽油，您最可能会考虑哪个品牌？（单选）金龙鱼以25%的比例再次位列消费者考虑购买品牌清单之首，鲁花21%、世好20%、福临门11%。如果您的家人或朋友需要您推荐一款菜籽油，您会推荐哪个品牌呢？（单选）当问及最可能向别人推荐的品牌时，金龙鱼以27%的推荐率位居首位，其次是鲁花21%、世好20%。