洗面奶品牌知名度调研报告

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1、洗面奶品牌知名度调研报告调查时间：2014年06月25日-2014年06月25日调研方式：赚零用APP在线调研通过调研我们发现：目前，洗面奶市场品牌众多，竞争激烈。在众多的洗面奶品牌中，曼秀雷敦表现最为出色，其在品牌知名度、市场占有率、下次购买率以及品牌推荐率等方面，都要远胜其他品牌。其次，珀莱雅和欧莱雅始终位于曼秀雷敦之后，这两大品牌的市场表现不相上下。而其他品牌则表现平平。样本设计全国随机抽样，洗面奶购买决策者；样本投放总量2000份，实际回收总量1435份。调查结果超八成的消费者至少每两个月购买1次洗面奶。当提到洗面奶时，近三成的消费者会首先想到曼秀雷敦，

2、提及率远胜其他品牌。在洗面奶的品牌知名度方面，曼秀雷敦（66%）、珀莱雅（66%）、玉兰油（63%）以及欧莱雅（62%）四大品牌表现出色；此外，旁氏（55%）、妮维雅（53%）、卡尼尔（48%）、兰芝（45%）、相宜本草（44%）、雅诗兰黛（40%）以及兰蔻（40%）表现也较好，提及率均在四成以上。在经常购买的洗面奶品牌中，曼秀雷敦位列首位，选择率为41%，其次为珀莱雅（34%）、欧莱雅（29%）、玉兰油（26%）、妮维雅（23%）、旁氏（23%）、卡尼尔（20%）。在最常使用的品牌中，曼秀雷敦（24%）仍居首位，珀莱雅和欧莱雅均以12%和10%的购买率位列二三

3、，其他品牌所占比例均不超过一成。提及到下次最有可能考虑的洗面奶品牌时，超两成的消费者选择了曼秀雷敦，但相较于最常购买率（24%）有所下降，其次是珀莱雅（13%）和欧莱雅（11%），这两大品牌均有小幅度的增长。在推荐率上，曼秀雷敦居首位，推荐率为23%，珀莱雅（12%）和欧莱雅（11%）仍位居其后。