复地品牌年度公关建议ppt课件.ppt

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1、复地品牌公关建议内容目录复地集团历程回顾产品&品牌分析世博推广主题建议公关活动建议执行辅助建议复地集团历程回顾产品&品牌分析世博推广主题建议公关活动建议执行辅助建议以人为蓝图，实现人们对生活的各种向往、憧憬、满足人们在购物、工作、休闲、娱乐、居家的各种需求以人为本人文关怀品牌素描复地源于复星复星拥有医药、房地产开发、钢铁、矿业、零售、服务业及战略投资业务，复星发起建造了世博民企联合馆，复地总承建并总运营1992年2010年复地堪称中国地产最强的资源整合商1994年历程回顾1994年涉足房地产2002年成立复地会2004年香港H股上市2010年上海世博

2、会（中国）民企联合馆总承建商、运营商、参展企业2005年近年来，复地年均开发管理各类房地产项目超过40个（期），在建项目建筑面积保持在200万平方米以上共创理想空间以人为蓝图15年来，从单一住宅产品，涉足多元产品链，商业、办公、住宅、工业地产世博民营馆总承建商；运营商；参展企业1994年2010年复地堪称中国地产最综合的城市运营商2010年，复地涉足地产第16年，全新开始的5年，目标让复地品牌成就更高2010年全面展示并落地“以人为蓝图”的理念第一：告知同行的专业角度第二：告知市场的品牌价值第三：告知客户的生活方式复地集团历程回顾复地产品&品牌分析世

3、博推广主题建议公关活动建议执行辅助建议中国地产市场热门开发商对比分析万科。让建筑赞美生命龙湖。别墅专家金地。科学筑家万达。商业龙头华侨城。旅游地产面对同行，他们的话语权面对客户，他们的话语权万科。尊重龙湖。诠释浪漫的生活方式金地。精细建筑品质万达。城市综合体，华侨城。优质品牌形象释放产品形象支撑客户形象传播企业品牌形象关系图目前房地产市场，多数品牌均是依靠产品形象积累产品品牌的认知和可识别性，因此，产品形象是最直观的房地产企业形象宣传窗复地品牌：立足综合发展，项目线众多，但暂时没有突出的单一项目，可以作为整个品牌宣传突破口产品立足的中国房地产现场复地

4、品牌怎么做？不管从品牌理念还是从现在的行业竞争，我们的发展目标只有一个“万科”复地将是超越“万科”的万科是新时代的未来型地产领袖复地集团历程回顾产品&品牌分析世博推广主题建议公关活动建议执行辅助建议契机！世博会盛事：世界性盛会，面向国际平台盛世：新城市规划，提速上海发展盛势：高频度关注，政府推广行为一场世博会仅有两个开发商，复地万科其他开发商还在外围借机会万科参与契机：万科馆万科以住宅为主，在全国范围内排名房地产第一品牌理念：让建筑赞美生命城市，让生活更美好世博口号：尊重：自我、环境、社会、生命宣传侧重点立意在生活，以家为出发点复地品牌参与合作契机关

5、键词：参与者民企联合馆包含网络、家居、商业、高科技等各个领域的16家领军企业，展示民营企业在经济发展中的地位作为本次民企联合馆的主导企业——复星集团正是一家多元化的企业，复地系复星集团的子品牌之一国际盛事+复地百年盛事参与者品牌提升复地，以人为蓝图上海世博会关键词：建设者15年来，从单一住宅产品，涉足多元产品链，商业、办公、住宅、工业地产，融入上海城市建设，提供更广泛的支持上海本土成长起来的最大的民营开发商贡献上海经济发展

6、立意上海文化延续上海盛世+复地城市梦想建筑师品牌诠释复地，以人为蓝图上海世博会关键词：超越上海借机世博会，不断提速城市建设，实现

7、并提升了城市品质复地借机世博会，强化品牌建设，不断整合资源并释放，提高品质城市，让生活更美好，是一次提升的历程复地，以人为蓝图，将是实现到超越的历程生活盛势+复地复地为您超越复地品牌落地复地，以人为蓝图上海世博会复地，以人为蓝图上海世博会国际盛事+复地百年盛事参与者生活盛势+复地复地为您超越复地品牌提升，对接市场品牌落地，对接客户上海盛世+复地城市梦想建筑师品牌诠释，对接同行复地集团历程回顾产品&品牌分析世博推广主题建议公关活动建议执行辅助建议复地品牌世博会宣传沟通策略线上沟通复地资源沟通网络平台活动营销在世博会正式开始前，通过平面媒体造势，满足广义

8、传播，积累热度闻传播的效应。主要形式：平面广告借助复地集团资源与民企联合馆的优势，向专业区域传播，提升复地的行业口碑主要形式：售楼处、建成社区、复地会平台、合作商资源借助网络开放性、实时性优势，有利于快速展开，对点传播，主要用于活动邀约、告知、发布、调查主要形式：电子邮件、网站、关键词搜索以“让梦想更精彩”主题，配合线下活动展开，关注民生、关注文化，配合新闻传播主要形式：现场公关活动配合实施品牌策略、贯彻识别系统及传播沟通阶段，将是一个由内而外地整合一切相关方面的过程复地世博品牌发布路径建议开篇1复地品牌“复地与您，百年盛事参与者”发布会邀请媒体，部

9、分高端业主参与会议，展示世博会民企联合管的设计理念、参展单位，宣布启动“复地与您，百年盛事参与者”计划，启动