媒介内容：问题、概念与分析方法ppt课件.ppt

《媒介内容：问题、概念与分析方法ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、媒介内容：问题、概念与分析方法第十三章MediaContent：Issues，ConceptsandMethodsofAnalysisCONTENTS为什么要研究媒介内容

2、1媒介内容批判的不同方面

3、2结构主义与符号学

4、3作为信息的媒介内容

5、4媒介表现论述

6、5客观性及其测量

7、6研究方法的相关问题

8、7传统内容分析

9、8定量分析与定性分析的比较

10、9小结

11、10为什么要研究媒介内容-1-想要说明媒介内容其实是相当困难的大众传播想要发挥作用的最显而易见的证据，就是各种不同媒介持续不断传送与接收的大量的“信息”与“意义”本身。“信息”和“意义”的差别

12、最终导致了各家大众传播理论研究的相互分野。理论与研究的相互分野在相当程度上可以与“传送”以及“仪式”两种不同的传播模式相对应。媒介在设计内容时的意图、“偏差”或者可能效果时，将所有大众传播内容视为一个整体，或者视为一种特定的内容形式的的倾向或特别严重。1.为什么要研究媒介内容OurServices夏影Logohere03Service01ImeanavisionofgoodService02ImeanavisionofgoodByfaithImeanavisionofgoodonecherishesandtheenthusiasmth

13、atpushesonetoseekitsfulfillmentregardlessofobstacles.ByfaithImeanavisionofgoodonecherishesandtheenthusiasmthatpushesonetoseekitsfulfillmentregardlessofobstacles.ByfaithImeanavisionofgoodonecherishesandtheenthusiasmthatpushesonetoseekitsfulfillmentregardlessofobstacles.B

14、yfaithImeana●系统研究媒介内容的最初动机来自于人们对于大众传播潜在影响的兴趣，不管这种影响是有意的还是无意的，或者来自于理解内容对于受众之吸引力的愿望。●媒介内容或多或少的直接反映了传播者的目的和价值观，它最为有趣的方面可能不是表面上明显可见的信息本身，而是在媒介文本中出现的有些隐藏的、不确定的意义。”“系统研究媒介内容的最初动机1.为什么要研究媒介内容描述并比较媒介产品。为满足分析大众传播的目的，我们必须能够指出特定媒介与频道在内容上的特色，建构并非由媒介提供的可靠和有意义的分类体系。1将媒介与“社会真实”做比较。解释此

15、两者之间的关系最基本的还是要先讨论媒介内容是否可以或者应该反映社会真实？何种真实？谁的真实？23媒介内容是对社会、文化价值与信仰的反映。媒介内容一直以来被视为是一种“文化”指标，或多或少会像其他社会和经济作为社会状况指标一样。4媒介的功能与效果。理论学家关于此问题关注的两点：媒介表现出来的明确的意图，以及背后的非意图性偏见与隐藏在其中的意识形态。媒介内容研究的主要动机1.为什么要研究媒介内容评估媒介表现。使用“表现分析”一词来指涉某些以特定标准来判定媒介品质的研究，使用多样性、独立性、客观性、公正性、文化品质等概念来评估媒介表现。5评

16、价组织偏见。媒介职业的社会组成以及媒介生产的方式的确可以对内容产生出一种系统性的偏见性影响。67受众分析。通过与受众的接收与选择方式相关的方法来进行受众分析，通过受众分析，研究者可以处理受众对于媒介内容的解读问题。8类型、文本与话语分析、叙事以及其他相关形态的问题。此研究脉络中，文本成为研究对象，研究的基本观点是理解内容如何运作以及产生传受双方希望的效果。媒介内容研究的主要动机1.为什么要研究媒介内容9对媒介内容进行评级与分类。出于媒介管理与媒介智能的要求，研究需要对有潜在危害的、涉及暴力、性别、语言等媒介内容进行分类。关于媒介内容的

17、批判学派观点-2-文化品质的问题对广告与商业主义的批判马克思主义研究途径2.关于媒介内容的批判学派观点大众媒介与暴力有关性别的批判OurServices夏影Logohere03Service01ImeanavisionofgoodService02ImeanavisionofgoodService03ImeanavisionofgoodOurCompanyByfaithImeanavisionofgoodonecherishesandtheenthusiasmthatpushesonetoseekitsfulfillmentregar

18、dlessofobstacles.ByfaithImeanavisionofgoodonecherishesandtheenthusiasmthatpushesonetoseekitsfulfillmentregardl