成都翠筑天地开盘前推广计划ppt课件.ppt

《成都翠筑天地开盘前推广计划ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、翠筑·天地开盘前推广计划首先，我们先演示一下，生活阳谋论推导过程。我们先解读目标客户——他们的生活与工作，离不开城市。从城市人居观点来说，我们的产品具备，与之对应的城市圈层属性——HOPSCA的整体规划、便利交通、15分钟主城生活圈。他们对品质有独特的审美从品质审视观点来说，我们的产品具备，与之对应的简约美学属性——简欧立面、阔景板式高层、维也纳风情园林。思维活跃、创新、有创意。从生活创意观点来说，我们的产品具备，与之对应的创新属性——百变空间、创意一居地下室、可呼吸地下室。健康、积极、热爱运动。从休闲健康观点来说，我们的产品具备，与之对应的运动生活属性——阳光会所

2、、景观泳池等。进取、阳光、有道德心。从处世交际观点来说，我们的产品具备，与之对应的社区生活属性——和谐健康的社区文化、精品咖啡馆、会所等。兼具家庭观与责任心。从处世交际观点来说，我们的产品具备，与之对应的居家生活属性——高度尊重人性化的居家户型设计。生活阳谋家生活工作离不开城市对品质有独特的审视进取、阳光、有道德健康、热爱运动思维活跃、创意、创新兼具家庭观与责任心生活阳谋论城市人居观点品质审视观点处世交往观点健身休闲观点生活创意观点居家生活观点产品价值城市圈层属性产品的简约主义风格和谐、积极的社区文化阳光会所、景观泳池可变空间、呼吸地下室户型的人性化设计所以，370

3、亩城市立方HOPSCA的生活阳谋论整体框架——生活阳谋论延展——观点一：城市人居观点对于消费者：在不确定的年代,做确定的事；对于产品：HOPSCA、15分钟主城生活圈、城市生活的繁华新生。生活阳谋论延展——观点二：品质审视观点对于消费者：极简,是一切复杂的出口；对于产品：新古典主义风格、100%纯阔景高层、自然坡地……生活阳谋论延展——观点三：生活创意观点对于消费者：改变不难，所以好玩；对于产品：可呼吸地下室、可变空间自由切换……生活阳谋论延展——观点四：健康休闲观点对于消费者：请人吃饭，不如请人流汗；对于产品：总部公园、阳光会所、景观泳池、休闲运动区……生活阳谋论

4、延展——观点五：处世交际观点对于消费者：朋友是最好的一剂心灵鸡汤；对于产品：和谐健康的社区文化、精品咖啡馆、会所……生活阳谋论延展——观点六：居家生活观点对于消费者：享受舒适，杜绝浪费对于产品：入户花园与生活阳台、尊重人性化的居家户型设计……作为项目前期的推广，我们将以前两点为主线诉求；同时，也为后期项目的后期预留了足够的空间与论点。在开盘前，我们将制定以下推广步骤完成生活阳谋论的推广。推广阶段划分及表现概念导入形象期形而上推广首期开盘产品期形而下诉求阶段任务抛出概念引爆关注层层导入建立形象配合节点展现内涵解析产品卖点巩固项目形象实际促进销售开盘前1个月启动开盘前半

5、个月启动开盘后强销期概念导入期概念导入阶段任务抛出概念引爆关注开盘前1个月启动阶段主题主要渠道礼献生活阳谋家户外公交站台硬广杂志网站电梯轿厢短信５月,一早出门，看见一款户外挺冲击周末逛街,经过站台大假结束后，第一天上班，迈进电梯，看见了它5月6日，房产广告不多的星期二，很容易的看到了这则广告收到短信星期四的早晨，公司订阅的快一周，封面又是它。无意登陆搜房网，打开网页就看到了它的广告。通过搜索找到了项目博客　。带着好奇心，去往现场。跟随着沿路的指示，很轻松进入了售楼部。带着好奇心，去往现场。跟随着沿路的指示，很轻松进入了售楼部。现场氛围很好在亮相期，我们选择多媒介组合

6、方式，力求在短时间引发市场关注点，同时为市场预埋下——谁是生活阳谋家？什么是生活阳谋论？形象建立期阶段任务阶段主题主要渠道生活阳谋论公交站台户外物料软硬广杂志开盘前25天启动形象期形而上推广层层导入建立形象在短暂的亮相期后，我们将对阳谋论进行深度形象解读。此阶段，我们将在原投放渠道上，加入新的软文形式。建议与《快一周》杂志做一期“阳谋家”的生活调查报道，制造话题，引发关注；同时，结合硬广，做二期软文炒作，分别阐述阳谋论与产品卖点。形象建立期5月９日，站台换了不确定的年代，确定的城市梦想在变迁中，为自己留住城市居住梦想。国际城南．15分钟车程．城市生活的繁华新生３７０

7、亩城市立方ＨＯＰＳＣＡ◎城市圈层◎极简建筑◎百变空间开发商：四川鑫泰新实业有限公司项目地址：成都航空港大件路白家侧TEL：66096633滚动的两幅，画面很新颖。户外广告也在同一天更新。不确定的年代，确定的城市梦想在变迁中，为自己留住城市居住梦想。国际城南．15分钟车程．城市生活的繁华新生３７０亩城市立方ＨＯＰＳＣＡ◎城市圈层◎极简建筑◎百变空间开发商：四川鑫泰新实业有限公司项目地址：成都航空港大件路白家侧TEL：66096633户外广告也在同一天更新。5月13日，5月20日，连续两周的星期二，成都商报两款形象广告城市生活阳谋论——在不确定的年代，做确定的事。过