第2章企业战略管理ppt课件.ppt

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1、第2章企业战略管理现代企业管理——理念、方法、技术邬适融主编21世纪高等院校管理学主干课程丛书教材配套课件（2019年8月第2版）本章关键词企业战略（BusinessStrategy）战略管理（StrategicManagement）愿景（Vision）、使命（Mission）核心竞争力（CoreCompetency）基本竞争战略（GenericCompetitiveStrategies）价值链（ValueChain，VC）SWOT分析（SWOTAnalysis）五力模型（FiveCompetitiveForcesModel）波

2、士顿矩阵（BostonConsultingGroupMatrix，BCGMatrix）GE矩阵（GeneralElectricMatrix/McKinseyMatrix，GEMatrix）平衡计分卡（BalancedScorecard，BSC）战略制定（StrategyFormulation）战略实施（StrategyImplementation）战略评估（StrategyEvaluation）2.1企业战略管理概述2.1.1战略与企业战略1．战略战略一词来源于军事，指对战争全局的筹划和谋略。2．企业战略企业战略就是决定企业将从

3、事什么事业，以及是否从事这一事业。企业战略的四个构成要素是：经营范围，指企业从事生产经营活动的领域，它反映出企业目前与其外部环境相互作用的程度，也可以反映出企业计划与外部环境发生作用的要求。资源配置，指企业过去和目前资源和技能配置的水平和模式，资源配置的好坏会极大地影响企业实现自己目标的程度，是企业现实生产经营活动的支持点。竞争优势，指企业通过其资源配置的模式与经营范围的决策，在市场上所形成的与其竞争对手不同的竞争地位。协同作用，指企业从资源配置和经营范围的决策中所能需求到的各种共同努力的效果，就是说分力之和大于各分力简单相加的

4、结果。一个完整的企业战略可以分为三个层次企业总体战略：决定和揭示企业的愿景、使命和目标，确定企业重大方针与计划、企业经营业务类型和企业组织类型、企业应对用户、职工和社会的贡献。经营单位战略：在总体战略的指导下，主要解决企业如何选择经营行业和如何选择在一个行业中的竞争地位问题。职能战略：为实现总体战略和经营单位战略，对企业内部的各项关键的职能活动做出的具体化统筹安排。比较内容战略层次企业总体战略经营单位战略职能战略管理要素产品与市场领域成长方向竞争优势协同效应管理者高层中层基层性质观念型中间型执行型明确程度抽象中间确切可衡量程度以

5、判断评价为主半定量化通常可定量频率定期或不定期定期或不定期定期所起作用开创型中等改善增补性对现状的差距大中小承担的风险较大中等较小表2-1战略管理三个层次特点比较比较内容传统管理战略管理工作内容更好的执行生产管理、销售管理、人事管理、财务管理等日常管理任务，达到操作要求和制度要求制定战略展望，设置目标体系，实施战略，业绩评估，实施矫正措施，达到期望结果管理目标满意的财务业绩（销售收入、净利润、总资产、每股收益、股东红利等）满意的战略业绩（发展方向明晰、市场地位提高、技术创新连续、客户满意度与品牌提升等）与满意的财务业绩（同左）工

6、作重心通过提高企业规范化程度与经营效率，提高短期内的投入产出比，获取短期利润，实现更好地生存通过培育企业核心竞争优势，提高长期的投入产出比，获取短期和长期利润，实现生存与可持续发展管理时间跨度一般为1年，关注眼前一般为3到5年，关注未来，关注发展环境变化适应性适应于市场需求结构与竞争环境相对稳定，适应性较差适应市场需求结构与竞争复杂多变的环境，适应性较强对管理者要求专业能力专业能力，创新能力和应变能力表2-2传统企业管理与企业战略管理比较2.1.2企业战略管理的作用美国管理学者格林利教授在《战略规划改善公司的运作》一书中指出战略

7、管理呈现下列四方面的利益：战略管理考虑了机会的鉴定战略管理使相反的条件和变化所产生的影响达到最小战略管理创造一个在成员之间协调交流的框架战略管理以积极态度对待难题和机会战略管理要发挥其作用是基于企业的各级领导者（尤其是高级管理人员）具备一定的战略素质，包括：⑴道德与社会责任感。⑵眼睛向前的素养⑶随机应变的能力⑷开拓进取的品格⑸丰富的想象力⑹具有某种程度上偏激的形态2.1.3企业愿景与战略目标所谓愿景即是由组织内部的成员所制订，通过团队讨论并获得组织一致的共识而形成的愿意共同全力以赴的未来方向1．企业愿景愿景说明了一个企业将来的发

8、展目标，对企业实现长期成长与定位意义深远。2．战略目标战略目标是企业为完成使命，在一定时期内需要达到的特定业绩目标。企业名称愿景使命企业想成为什么？企业的业务是什么？管理学院我们的毕业生将有推动和改善它们所在组织及社区的能力和动力，他们对他人、组织过程以及他们自