企业的外部环境分析ppt课件.ppt

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1、第二篇战略分析第二章企业的外部环境分析第一节外部环境概述一.企业外部环境分析的目的1.确定影响企业经营的外部环境因素2.预计这些因素的变化趋势3.分析这些趋势对企业经营和发展的利弊二.宏观环境分析企业外部环境影响因素行业环境政治法律环境技术环境经济环境社会文化环境人口环境全球化环境企业1.人口统计环境1)影响因素：.人口数量.人口素质情况、受教育情况.人口的分布情况.人口的年龄结构.平均人口的收入情况人口统计环境——利与弊2)优势：.消费市场巨大、整体购买能力增强.人力资源成本低廉、人才市场巨大3)劣势：.消费者人均购买力弱，地

2、域差别较大.企业因人设岗现象严重、社会就业压力大.企业实现现代化管理难度较大，员工难以精简2.政治法律环境1)政治、法律环境指一个国家或地区的政治制度、体制、政治形式、方针政策、法律、法规等方面。.政治的稳定性、政策的连续性.相关经济政策规定、相关对外贸易规定.有关劳动和广告促销的规定.对外国公司的规定、特殊的鼓励政策.环境保护法率、法规WTO政治法律环境的影响2)利：.政局稳定的优势.西部大开发带来的优势.加入WTO以后带来的优势.环境保护法规给一部分企业带来的机会3)弊：.西部开发对西部企业的冲击.加入WTO对中国企业的影响.

3、环境法规对企业的负面影响案例：联通公司公司的政策环境1.有利的政策：2.不利的政策：3.经济环境企业经营过程中所面临的各种经济条件、经济特征、经济联系等客观因素。.国民生产总值变化趋势.通货膨胀率.利息率、汇率的变动.货币供应量、工资和物价水平、居民收入水平.产业结构变化、失业率.股票市场的动向.市场行情变化、原材料及成本4.技术环境指一个国家国家和地区的技术水平、技术政策、新产品开发能力以及技术发展的动向。.政府研究开发支出总额.行业研究开发支出总额.技术开发的重点.新产品、新技术及向市场的转化情况.知识产权和专利技术的保护情况

4、.信息技术对企业生产效率的影响MYRIGHT、不许仿冒5.社会文化环境指一个国家和地区的民族特征、文化结构、价值观、宗教信仰、教育水平、社会结构、风俗习惯等情况。.全球化环境分析因素；.世界范围内的经济发展形式.区域内的经济、文化、交流水平发展趋势和动态.世界经济的热点问题.世界经济的重心研讨：环境对企业的影响1.已有经验，如何应对的？2.即将遇上的机遇与挑战？行业环境分析的目的：.在决定进入某一行业之前进行竞争强度的分析.进入某一行业之后要运用行业竞争分析确定企业所处的位置.通过行业竞争分析来确定自己的竞争战略，以便减少行业的竞

5、争强度或改进自己的位置。第二节行业环境分析一.波特的五种竞争力分析行业内现有企业间的竞争者潜在进入者供应商（卖方）消费者（买方）替代品供应商的讨价还价能力新进入者的威胁购买方的讨价还价能力替代产品的威胁这五种力量的竞争状况及其综合程度，决定着行业的竞争的激烈程度，从而也决定着企业在行业中的获利能力。在竞争激烈的行业，没有一家企业可以获得惊人的收益。行业的竞争程度还决定着资金向本行业的流入程度。(一).新进入者的威胁1.加入原因：行业利润高2.后果：1).行业的生产能力加大，企业市场占有率下降，竞争加剧，价格下降，行业平均利润降低。

6、2).新加入者将与原有企业进行资源（生产资料）的竞争，使得行业的生产成本增加。新进入者的威胁3.影响新进入者威胁的因素：（进入壁垒）1).规模经济：(1)指生产单位产品的成本随着生产规模的增加而降低。●规模越大，进入壁垒越高。●大规模进入，投资大，反击风险高。●小规模进入，单位产品成本高。(2)规模经济的表现形式.企业某几项职能（部门）上的规模经济。.表现为联合成本。（一条龙的主副产品生产线）.纵向一体化的联合经营规模。企业具有前项合作和后向合作的规模优势。2)产品差异优势和用户忠诚度3)资本需求对行业的初始投入的高低。4)转换成

7、本（包括机会成本、会计成本和感情成本）新进入者的威胁5)分销渠道销售体系的建立将是企业竞争力的一个重要体现6).与规模经济无关的成本优势.行业内企业已经拥有的专利技术.企业的最佳地理位置.企业控制了主要原材料的来源7)政府政策8)预想的报复4.应对新加入者的策略1)扼杀型（强烈反击型）在竞争对手新加入时即进行强烈的反击，将威胁消除在萌芽状态。2).局部反击型3).以逸待劳，坐观其变。（漠视型）4).自强型5).战略收购型(二).现有行业竞争者之间的竞争（竞争与合作）1.竞争的表现形式价格战、广告战、引进新产品、提高服务水平价格战的

8、环节：生产市场原材料售后服务2.影响行业竞争程度的因素：1).行业内企业的数量和力量对比完全竞争势均力敌完全垄断少数企业半垄断竞争与行业结构完全垄断寡头垄断垄断竞争完全竞争没有竞争对手，竞争性弱，消费利益水平低几个主要企业进行竞争竞争不激烈关键在市