第七章 广告制作综合讲解与演练ppt课件.ppt

《第七章 广告制作综合讲解与演练ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第六章广告制作综合讲解与演练本章要点1.手绘POP广告的制作2.路牌广告的制作3.电视广告的制作4.印刷品广告的制作第一节手绘POP广告的制作醒目简洁易懂POP广告（PointofPurchaseAdvertising）广义的POP广告——凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物。狭义的POP广告——在购买点内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告。其中，手绘POP最为灵活并有亲和力POP广告字体举例麦克笔铜版纸表面平滑、不吸笔油彩色卡纸介于纸和纸板之间手绘POP所需工具手绘POP制作过程第一步：做版面规划，初学者可

2、以用铅笔做一下构图第二步：绘制POP海报最重要的部分——标题第三步：略稿，POP海报整体感觉一般就此确定了第四步：给POP海报上色——先浅后深第五步：完善POP海报的其他信息，完稿手绘POP海报相关视频商家店面广告可能引起的问题误导消费者虚假宣传不履行承诺、随意变更变相欺骗违法……第二节路牌广告的制作分为——墙面广告、落地看板广告、单立柱、双立柱、三面翻、LED显示屏、楼顶广告等路牌广告的制作广告布——常见的是由两层PVC（聚氯乙烯，Polyvinylchloride）和一层高强度的网格布组成所需设备——数码喷绘机制作费用——取决于面积、使用材料、时间要求以及制作难易程度等发布费用——取

3、决于发布的媒体所处地理位置等制作设备单立柱广告牌地点：北京机场2号高速T3收费站附近规格：18×6×2=216㎡价格：900万/年单立柱广告牌地点：北京朝阳区路段规格：1.1×0.22×1=0.242㎡价格：15,000元/年双立柱广告牌地点：北京丰台区方庄桥东南角规格：3×2.4×4=28.8㎡价格：8,000元/年灯杆道旗广告牌地点：北京市朝阳区朝阳北街规格：0.6×1.7×4=4.08㎡价格：900/月墙面广告牌地点：北京西三环莲花桥东北角西侧牌规格15.45m×12.56m=194平方米东侧牌规格5.6m×11.5m=64.4平方米价格：180万元/年落地看板广告牌地点：北京通

4、州区规格：17×6×1=102㎡价格：45万/年楼顶广告牌类型：外打灯地点：北京王府井价格：800元/月/平方米，即30万/月LED灯箱广告牌地点：北京王府井规格：7.7×4.6=35.4㎡价格：100万/年LED显示屏广告牌北京首都机场机柜式数码刷屏机媒体数量：418块基本频次：96次/天价格：80万/月三面翻广告牌地点：北京西四环诚帝商厦规格：A牌21×10=210㎡B牌23×10=230㎡价格：180万元/年/块/面第三节电视广告的制作大卫·奥格威-评电视广告一、制造悬念，开门见山二、浓缩讯息，选准关键点三、音像同步，叠加印象四、诉求简洁，避免唠叨1.试着把电视机声音关掉来看你的

5、广告，如果没有了声音它就失去了推销力，那么它就一点作用也没有了。——大卫•奥格威《一个广告人的自白》大卫·奥格威评电视广告【举例】关掉声音看画面①易趣②福特汽车目的——通过对比有/无声音两种情况，来体会获得的广告信息的一致性程度2.一定要让观众知道你的电视广告里宣传的商品的名字，要从头到尾、“令人厌烦”地多次重复它。至少用打字幕的方法表示一次。还要让观众看看这种商品的包装，以使他们在商店中认得出它来。——大卫•奥格威《一个广告人的自白》大卫·奥格威评电视广告3.要让商品本身在电视广告中扮演主角。4.要马上进入正题。不要把无关紧要的片头搞得很长，从第一个画面起就开始推销产品，直至最后一个画

6、画。——大卫•奥格威《一个广告人的自白》大卫·奥格威评电视广告5.在报纸和杂志上做广告，你是从吸引读者的注意力开始的，但是就电视广告而言，观众在一开始的时候就已经在注意了，问题是不要把观众吓跑。——大卫•奥格威《一个广告人的自白》大卫·奥格威评电视广告如何才不会吓跑观众？要懂得营造电视广告的氛围，通过氛围来吸引观众一、制造悬念或者开门见山二、浓缩讯息，选准关键点（找好卖点）三、音像同步，叠加印象四、诉求简洁，避免唠叨电视广告的氛围营造一、制造悬念或开门见山调查显示，观众对广告兴趣突升或骤降取决于开始的5秒要在开始的5秒内提供给观众一些他们感兴趣的事【广告视频】比利时公益广告、惠普广告什么

7、是观众感兴趣的事？①新奇的事物举例：百事可乐广告少林寺篇广告中什么是新奇的？②观众关注的事、熟悉的事举例：中华英才网超人碰壁篇百事旗下“激浪”DEW品牌“DoTheDew”(敢作敢为)电视广告的氛围营造二、浓缩讯息、选准关键点画面要尽可能的少不妨让广告中仅包含最能够表现广告讯息的少数几个画面举例：麦当劳婴儿篇（30秒广告却只有三组画面）电视广告的氛围营造三、音像同步、叠加印象电视广告的声音和图像最好能密切配合声音的作用在于说明画面，