市场调研与预测题目(带问题详解).docx

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1、营销知识竞赛“市场调查与预测”题目一、判断题。（共40题）1、为了保证收集、分析问题全面，调查时应进行企业营销问题的背景调查，目的是替代正式调查过程中的某些环节。（×）2、市场调查方案是规市场调查整个活动过程的指导书，是市场调查的行动纲领。（√）3、市场调查方式不同，相应的费用也不同。（√）4、一般说来，重复抽样的误差小于不重复抽样的误差。（×）5、二手资料调查法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息容较为真实客观。（√）6、调查法不适宜对复杂问题开展调查。（√）7、网络调查时采取较多的方法是被动调查方法，将

2、调查问卷放到上等待调查对象自行访问和接受调查。（√）8、街头拦截调查时，当第一位调查者遭遇调查对象拒绝后，第二位调查者应马上再次询问对方是否愿意接受调查。（×）9、观察法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息容较为真实客观。（×）10、如果无法把问卷返回调查现场，编辑人员不可填补不合格问卷中的缺失值。（×）11、调查报告的题目可以由一个正标题组成，也可以既有正标题也有副标题。（√）12、定性预测的准确性高。（×）13、通常情况下，市场预测的目标必定是自变量，研究者可根据预测的目的确定。（×）14、抽样误差的大

3、小无法避免，但可以控制。（√）15、进行问卷设计是开展市场调查的首要环节。（×）16、集合意见法又称为头脑风暴法，它是专家通过匿名判断的一种定性预测法。（×）17、可用于观察的机器有录音机、摄像机、照相机、监视器和扫描仪等。（√）18、滚雪球抽样可用于特殊市场的调查。（√）19、在统计图中，直方图和条形图反映的现象不同。（√）20、一元回归分析预测方程y=a+bx中，b为回归系数。（√）21、专业市场调查机构最主要的职能是研究职能。（×）22、在某些政府上的某些信息往往已过时多年，它不能作为企业决策的主要依据，这是时效

4、性的要求。（√）23、广告人员一般应作为被调查对象。（×）24、实验法不需要专门进行调查人员的招聘、培训以及支付报酬，调查的成本不是很高。（×）25、德尔菲法最突出的特点是匿名性。（√）26、简单算术平均数是多种定量预测方法计算的基础。（√）27、折线图经常用于数据分析中。（√）28、直线趋势预测方程y=a+bx中，x为时间序列数，由于它的变动带来y的变动。（×）29、与企业决策者沟通，有利于调查人员尽快获取企业面临的问题及相关信息，从而也加快了市场调查工作的步伐，也就不应再与企业职工进行沟通交流。（×）30、一般情况

5、下，企业决策者往往很少能清楚的讲出个人和企业的目标，相反，他们常常用缺乏可操作性的语言来描述这些目标。（√）31、在确定调查容时，要根据调查目标来确定是否有必要进行宏观环境的调查。（√）32、抽样调查条件下每个总体单位被抽中的概率是相等的。（×）33、随机抽样比非随机抽样的误差要小。（×）34、调查企业产品质量最好用判断抽样调查。（×）35、调查问卷应尽量采取封闭式问题。（√）36、二手资料的获取仅仅是开展营销研究工作的第一步。更重要的是要对所收集到的资料作适当的处理和解释，使之成为判定营销策略的依据。（√）37、在描

6、述性调查中，可找出相关变量，能够描述调查对象的特征，说明“怎样”或“如何”的问题，但并不说明何者是因。（√）38、在现实生活中，许多消费者认为年龄、收入、受教育程度等都属于个人隐私，不愿意真实回答，所以在调查时可以将这些问题省略，以免影响调查对象的情绪。（×）39、市场调查报告是市场调查工作的最后一个环节。（√）40、为了增加调查方案的全面性，确定的调查项目越多越好。（×）二、单项选择题。（40题）1、市场调查首先要解决的问题是（C）。A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的D、解决调查费用2、在访问法中，哪种

7、方法获得的信息量最大（A）。A、面谈调查B、邮寄调查C、调查D、网络调查3、下列哪项不属于常用的市场调查方法（A）。A、市场普查B、市场重点调查C、市场典型调查D、市场个案调查4、市场预测的程序是（A）。A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析5、（C）是为挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查。A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查D、预测性调查6、非随机抽样方法不包括（D）。A、判断抽样B、配额抽样C

8、、任意抽样D、整群抽样7、（B）特别使用于缺少历史资料的市场现象的预测。A、相关回归方程预测法B、定性预测法C、时间序列预测法D、定量预测法8、调查问卷通常不包括（D）。A、问卷的标题B、问卷说明C、调查主体容D、问卷分析统计表9、企业形象调查的整个调查过程和分析处理结果应以（D）的形式反映出来。A、调查设计B、调查计划C、调查方