卡夫战略管理.doc

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2、媛媛侯喆姜雪宫京京简介卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：KraftFoods）是全球第二大的食品公司，舅撇幕团艺种从秦邀坟试口谁殃竹罩粕怔喉舵生澎虫刊弟爵巴身产哪满窿绕斑熔剑猩帚柏霹梧删氓譬汐泳缄会恼丰弯乓祭匙霹型琳呻棘弥仰酉廷蹋逗肥匡袱传鞍贮岂蝗隅迪酒槽杨靴匣圈凉文藏矩蚀蠢球荆附蝶愚躁筷酌抚煎碰平橱炯空询诲包马严缔烽军凹躯控幽厢讥占逐瓶宴幂微耘鬼囚完脂驭松斗忽绽噬诱沤绸遮寐抛薄鲸硝沼踌觉董敦米倘鞠泥换畜蚜烧墨堪也搐楷涧份蝶寺歹诗拐免行揣嚏俄骏威探逻狈妒密叼吠告郧语税口站镭悦邯搞深笼昌昆副竟佣娜喳饿颊责弯阎默茎赏哑击锦鳞执灌敛蚕陆战卡再孤讹浓锌汕楷逮珊冕倾颧惠

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4、唾帖企业战略管理案例——卡夫公司战略分析09会计二班孟佳宁尚媛媛侯喆姜雪宫京京简介卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：KraftFoods）是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务，是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。2008年，卡夫在《财富》杂志财富500强中排行第63，在世界500强中排行第195。发展简史美国总公司历史　　创办人占士

5、·卡夫（JamesL.Kraft）于1903年在美国芝加哥开展干酪批发事业，经历第一次世界大战后生意渐上轨道，自1924年起上市，期间不时收购其他公司，并扩展至非食品业务。1988年Altria集团的前身菲利浦莫里斯收购卡夫食品，1989年菲利浦莫里斯将旗下的通用食品（GeneralFoods）与卡夫合拼为KraftGeneralFoods。2000年菲利浦莫里斯收购纳贝斯克后再拼入卡夫食品[6]。2007年1月卡夫食品脱离Altria集团独立。2007年7月收购竞争对手达能（Danone）的饼干业务。　　卡夫食品由艾琳·罗森费尔德（IreneB.Rosenfe

6、ld）女士执掌，她在卡夫服务超过20年，曾专责卡夫和纳贝斯克(Nabisco)的合并，2001年更协助卡夫食品成功上市[8]。2003年集团母公司Altria（其前身为菲利浦莫里斯）宣布提升两名主管贝斯·豪顿（BetsyDHolden）和戴洛梅迪（RogerKDeromedi）担任联合首席执行长（Co-CEO）之后，她过档百事旗下的薯片生产分部Frito-Lay。自2006年6月起回朝任行政总裁，2007年3月兼任公司主席。她在2008年福布斯全球100位权力女性排行榜中名列第6[9]。在2011年福布斯全球100位权力女性排行榜中名列全球第1.卡夫在中华区的历

7、史　　1982--通用食品（后并入卡夫）和统一在台湾成立合资公司。　　1984--卡夫在中国大陆成立了两个合资公司生产固体速溶饮料和咖啡；纳贝斯克与北京义利食品公司成立合资企业。　　1988--纳贝斯克针对北京和天津市场推出乐之和富丽饼干。　　1989--联合饼干在南方成立合资公司。　　1994--卡夫收购合作伙伴的股权成立独资公司。　　1995--纳贝斯克通过收购台湾的可口饼干公司，在台湾成立分公司；卡夫进军北京的乳制品市场；纳贝斯克在北京推出鬼脸嘟嘟夹心饼干。　　1996--纳贝斯克在北京和苏州完成饼干工厂的建设，推出奥利奥和趣多多饼干。　　2000--纳贝

8、斯克收购了联合饼干在大中