大众朗行广告策划方案.doc

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1、策划案题目：“朗行亲子游，为爱旅行”大众朗行2014年9月至10月湘潭市场推广策划案院（部）：设计艺术学院专业：广告学班级：1101班姓名：王靖、张涵、洪星指导教师姓名：何滢日期：2014年06月26日摘要“朗行亲子游，为爱旅行”的策划主题，是基于朗行本身“为生活而活”的行旅车概念主题延伸出来的，现在大城市中人们越来越忽视生活中与家人的陪伴，忘记了生活真正的意义，所以我们抓住朗行的目标消费人群，用与孩子一起去旅行的活动主题，分为市场调查、广告策略、广告计划、媒介策略、广告预算与评估五个方面来体现朗行行旅车品牌的内在精髓。此次的策划案是针对湘潭地区在9月份至10月份的品牌推广策划案，主

2、要用“朗行亲子游”的活动暨试驾活动为主。我们基于事件营销、体验式营销以及互动式营销的方法展开活动，让活动的影响力更大，能得到更广泛的传播，围绕活动进行前期宣传，中期跟拍，后期进行效果巩固。针对都市白领以及企业私营业主的生活规律，让他们意识到生活的方式改变，使他们认可品牌理念，激发他们对产品的购买欲望。本次策划案的目的就是要强化大众朗行在湘潭市场消费者心中的地位，扩大品牌知名度，品牌认可度。扩大湘潭市场的销售份额，以亲子游活动为载体，让消费者更容易接受朗行行旅车的品牌涵义。目录第一部分：市场调查一、营销环境分析……………………………………………………………………………11、企业市场营销

3、环境中的宏观制约因素…………………………………………………12、市场营销环境中的微观制约因素………………………………………………………13、市场构成……………………………………………………………………………····24、营销环境分析总结…………………………………………………………………………2二、消费者分析……………………………………………………………………………··31、消费者的总体消费态势……………………………………………………………………32、现有消费者分析……………………………………………………………………………33、潜在消费者分析…………………………………………………………

4、…………………44、消费者分析总结……………………………………………………………………………4三、产品分析…………………………………………………………………………………·41、产品的性能…………………………………………………………………………………42、产品外观……………………………………………………………………………………53、产品价格……………………………………………………………………………………54、产品命名……………………………………···············…………………………5四、竞争对手的营销状况分析………………………………………………………………·61、竞争对手数

5、目………………………………………………………………………………62、竞争对手分析………………………………………………………………………………62、竞争对手产品分析总结…………··………………………………………………………7五、企业与竞争对手的广告分析……………………………………………………………·71、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现……………………………72、广告分析总结………………………………………………………………………………9六、SWOT分析…………····………………………………………………………………9第二部分：广告策略……………………………………………

6、……………………………10一、广告目标…………………………………………………………………………………11二、目标市场策略……………………………………………………………………………11三、产品定位策略……………………………………………………………………………11四、品牌形象策略……………………………………………………………………………11五、广告诉求策略……………………………………………………………………………11六、广告媒介策略……………………………………………………………………………11第三部分：广告计划………………………………………………………………………12一、活动前期…………

7、………………………………………………………………………13二、活动流程…………………………………………………………………………………13三、活动后期…………………………………………………………………………………14第四部分：媒介策略…………………………………………………………………………15一、媒介策略………………………………………………………………………………·16二、媒介目标…………………………………………………………………………………16三、媒介选择