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1、奥迪a4l营销策划方案 篇一:奥迪汽车的中国营销策略研究[毕业论文] 本科毕业论文 (20__届) 奥迪汽车的中国营销策略研究 摘要:随着中国经济的快速发展,中国人的消费层次提高,对豪华车的需求也越来越大。奥迪作为德国的三大豪华车品牌之一,成功地打开了中国的市场高端汽车市场,并且在中国市场中起到了“领跑”的作用。本文通过对奥迪汽车的现状市场分析之后,再进一步分析了解到奥迪在中国市场的环境,运用STP和“4P”策略来解析奥迪的营销策略,以此为中国汽车企业营销提供借鉴,促进中国汽车市场的发展。 关键词:奥迪;营销策略;中国;营销战略 ResearchofAudi’sMar
2、ketingStrategyinChina Abstract:WithChina'srapideconomicdevelopment,China'sconsumptionofhigherlevelsofdemandforluxurycarsisalsogrowing.Audi,asoneofthethreemajorGermanluxurybrands,successfullyopenedtheChinesemarkethigh-endautomotivemarketandplayeda"lead"roleintheChinesemarket.Thoughresearchingt
3、heAudi’smarketingstrategy,understandthestatusofAudiintheChinesemarketandtheenvironment,thenuseofSTPandthe“4p”strategytoresolvetheAudi’smarketingstrategy,andtoanalysistheChinesemarketing’sinsufficiencyanddeveloptheChineseautomarket.Keywords:Audi,marketingstrategy,China;marketingstrategy 目录 一、
4、奥迪汽车在中国市场的现状分析?????????????????????1二、奥迪汽车在中国的市场环境分析?????????????????????2(一)中国市场汽车消费情况分析思想汇报专题?????????????????????2(二)奥迪竞争对手分析???????????????????????2(三)奥迪中国市场发展分析??????????????????????3三、奥迪汽车的中国营销策略分析??????????????????????4(一)奥迪汽车的中国营销战略分析???????????????????4 (二)奥迪汽车的中国营销策略分析??????????????
5、?????5四、结论??????????????????????????????9参考文献????????????????????????????????9致谢??????????????????????????????????10 奥迪公司创立于1910年,创立人霍希用他以前的公司的拉丁文名字给予命名为Audi,从此一个新的汽车公司成立了。1932年起,奥迪汽车才用了四个圈作为汽车的徽标,它象征着Audi和DKW、Horch、Wanderer在克姆尼茨理合并为汽车联盟公司。纵观奥迪公司的发展,霍希就把质量作为自身赢得市场的“杀手锏”。奥迪在外观、性能、技术上不断改进,促使其“含
6、金量”不断提升并且赢得了良好的口碑,这是它成为德国继宝马、奔驰之后的第三大豪华汽车的品牌。 改革开放以后,奥迪开始继其他公司之后,入驻中国。1988年,奥迪获得了一汽生产许可证。最全面的参考写作网站当1988年一汽大众在长春组装生产奥迪时,就开始了奥迪在中国市场的真正旅程。于当年组装的499辆奥迪轿车,大家管它们叫做“老爷车”,而正是这些“老爷车”恰恰填补了中国极端缺乏的高端汽车市场。奥迪汽车的一面市,就迅速被各个政府所采购。所以在中国的公务用车中,奥迪的占有率很高。93年奥迪加入一汽大众合资企业。96年开始,一汽大众开始向中国生市场投放适合中国人的奥迪车型。96年,奥迪在北京开
7、始设立售后服务部。99年,奥迪A6在长春一汽大众下线,奥迪汽车开始填补了中国高档车的空白。自此,奥迪的品牌形象就定在了中国消费者的心里。2000年,奥迪引进了全球统一的,高标准的销售服务体系,这样的营销体系更是抓准了中国消费者的“胃”,在中国市场连续打败宝马和奔驰,成为中国高端汽车的一株独秀。2010年,中国豪华车市场销量为70万辆,其中奥迪的销量为22.8万辆,市场份额为33%,可见奥迪在中国汽车市场的成功。而它的成功跟它的营销策略密不可分。所以研究它的营销策略对中
