奥迪a4l营销策划书

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1、武汉交通职业学院一汽大众-奥迪A4L营销策略分析奥迪A4L营销策划书策划单位：武汉交通职业学院策划单位地址：武汉市洪山区白沙洲大道6号策划人：11汽营（二）班夏禹策划时间：2013年6月23日theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTins

2、pection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic-25-（共25页）武汉交通职业学院一汽大众-奥迪A4L营销策略分析目录第1章绪论-4-1.1案例的背景和问题的提出-4-1.1.1案例的背景-4-1.1.2问题的提出-4-1.2本案例研究的目的和方法-4-1.2.1研究目的和意义-4-1.2.2研究方法-5-1.3论文的主要内容-5-2.1奥迪A4L概述-6-2.2奥迪A4L轿车在中国市场的现状-7-第3章奥迪A4L的营销环境分析-9-3.1奥迪

3、A4L宏观环境分析-9-3.2奥迪A4L微观环境分析-10-第4章奥迪A4L的SWOT分析-12-4.1奥迪A4L的优势-12-4.1.1品牌优势明显-12-4.1.2营销渠道结构合理高效-12-4.1.3技术领先-12-4.2奥迪A4L的劣势-13-4.2.1产品质量有待提高-13-4.2.2忽视广告投放,宣传力度不足-13-4.2.3经销商的销售服务不够全面-13-4.3奥迪A4L的机会-14-4.4奥迪A4L轿车的威胁-14-第5章一汽-大众奥迪A4L的STP战略分析-16-5.1奥迪A4L的市场细分-16-5.2奥迪A4L的目标市场选择-16-5.3奥迪A4L的市场定位

4、-17-第6章一汽-大众奥迪A4L的营销策略-18-6.1奥迪A4L的产品策略-18-6.1.1加强研发,以满足市场对产品种类需求-18-6.1.2加强品牌建设-18-6.1.3提高服务质量-19-6.2奥迪A4L的价格策略-19-6.2.1采取现金回扣的优惠政策-20-6.2.2与相关单位合作-20-6.2.3采取差别定价的原则-20-6.3奥迪A4L的渠道策略-20-6.3.1科学合理的渠道结构-20-6.3.2加强渠道管理-21-6.3.3加强对经销商的支持力度-21-6.4奥迪A4L的促销策略-22-theprovisionsofelectricpowerconstru

5、ctionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic-25-（共25页）武汉交通职业学院一汽大众-奥迪A4L营销策略分析6.4.1奥

6、迪A4L的广告策略-22-6.4.2奥迪A4L的公共关系策略-23-6.4.3奥迪A4L轿车的会议营销-23-theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateo

7、f>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic-25-（共25页）武汉交通职业学院一汽大众-奥迪A4L营销策略分析第1章绪论1.1案例的背景和问题的提出1.1.1案例的背景2004年6月以来，我国新《汽车产业政策》以及相关配套政策法规逐步实施，逐步规范了汽车市场行为,同时国际原油价格、钢材价格等原材料自2004年以来持续上扬，汽车企业生产制造成本逐步提高，价格战也蔓延到整个汽车市场;消费者日趋理性、持币待购成为汽车消费的正常现象。在这样的