女白领的着装动机.doc

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1、白领着装消费动机分析课程名称：服装美学心理学姓名：王宁班级：1B10C4学号:1B10C41O1311指导教师：高强白领着装消费动机摘要：“白领丽人”的着装既不能打扮得像时装模特儿,又不能穿得粗俗乏味。她们的着装应显示出高雅的气质和深沉的内涵,给人以稳重、负责、精干的感觉;同时不失女性应有的温柔、妩媚和隽秀。所以在选择服装时应注意:一忌过分赶新潮。二忌过分女性化。三忌标新立异。关键词：着装白领时尚自尊攀比正文：1、白领女装的含义随着社会发展的趋于稳定，科技不断的发展，社会工作的分工日益细化和劳动方式

2、的改变，最早于20世纪20年代初，出现了白领阶层，并且日益成为社会的中坚力量。他们拥有良好的受教育程度，较高的收入，并且有优越的工作环境。他们一般工作条件比较整洁，穿着整齐，衣领洁白。包括技术人员、管理人员、办事员、推销员、打字员、速记员、文书、会计、店员及教师、医生、律师、普通职员等。为了区别工作服、运动服、统一制服、休闲装，职业装已经被越来越多的公司、企业所重视。白领女性在日常工作及商务活动中穿着的针对工作场合的，符合公司、企业整体形象的套装、裙装都课称之为白领女装。因此可以这样定义：白领女装一

3、般是指白领女性工作时身着的商务服装、套装，有着强烈的功利性目的；是融功能性、标识性、时尚性、功利性于一体且具有鲜明行业特点和职业特征,能满足企事业单位整体形象需求,体现团队合作精神；符合工作环境需要和服装审美文化的职业女装。白领女装作为职业装的一种，不但有着职业装这一大类服装共有的特点即标示性，防护性，整体性，而且在以往职业装的审美文化内涵上实现超越。有着符合工作环境及公司整体形象的统一要求；体现白领女性职务、身份和社会地位；不失时尚性等特点。1、白领女性着装的动机服装消费行为是由消费者心理需求，经

4、济条件，社会环境等多方面因素综合决定的，并且与其社会层次，不同收入水平，受教育程度，职务需求等因素息息相关。近年来女性的消费习惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大的改变。越来越多的厂商将目标市场投向女性消费群体，而白领女装正是这股消费浪潮中的佼佼者。作为职业女性，他们在社会交往中，希望获得他人的尊重和重视，因而十分注重自己的仪表。这部分女性在消费时，比较注重产品质地、品味、整体的和谐，同时也比较注重时尚。另外，有一部分女性出于非常强烈的自尊需要，在消费时还会产生攀比和炫耀心理。这种女性在购买某种商品

5、时，往往会跟看重商品的品牌价值，她们通过自己所消费的物品来彰显地位、获得赞誉、赢得尊重。现结合前人研究结果及调查研究得出以下几个白领装消费心理需求：（1）穿着观念：白领女性注重个人形象，她们是白领阶层中的时尚新宠！她们独立、时尚、精致、新潮，是每位追求时尚的爱美女性的典范。（2）经济状况：她们是有着较高教育背景和工作经验的人士，是与蓝领相对应的阶层。有着稳定较高的经济来源。（3）生活与工作环境：她们一般工作条件比较整洁，穿着整齐，衣领洁白。包括技术人员、办事员、推销员、打字员、速记员、文书、会计、店

6、员及教师、医生、律师、普通职员等，这些人的经济收入和工作条件较好。（4）自尊心理：白领女性通常追求男女平等，渴望自由。她们对服装的选择也更加精细，追求服装个性突破，同时，白领女性也不会轻易接受别人对她们服装选择的意见和建议。（5）猎奇心理：白领女装较之流行服饰款式保守，色彩使用也受限。但因追求个性新颖使然，白领女性对职业装的推陈出新有所期待。款式新颖，面料独特的职业装更受欢迎。（6）攀比心理：白领女性因工作，待遇，环境不同，难免有所比较，心理上也得到暂时的满足感。而职业装成为她们在职场中互相攀比的重

7、要手段。1、消费动机出现的社会必然性人们的需要决定于社会生活条件，受其社会关系所制约，因此表现需要的动机也具有社会历史性。随着受教育程度的提高，时尚意识和自我意识的增强，购买服装的动机因人而异，而且每天都在不断变化。不管是普通女性还是女白领，她们每天都会决定自己该穿什么衣服，或设法去解读其他人的外观。不同的社会背景和社会经验，会影响他们的服装动机。现代人把喜欢不喜欢，满意不满意作为购衣的重要标准。例如：（1)追求时尚：随着社会的发展，追求时尚已不再是富人的专利，时尚已趋向大众化和民主化。（2）更有魅

8、力：人人都渴望服装能使自己比实际更美，更具人际魅力，强调服装更能突出身体的特质和性别特征。（3）引人注目：通过有特色的服装寻求理想的职业途径，或证实与流行的一致性，或显示个人的品味、个性与实力，以使他人关注自己。（4）体态神怡：强调服装使穿着者在生理和心理上的舒适，尤其是心理的愉悦，满足情感的需要，取悦自己和善待自己。