QuestMobile2020新国货崛起洞察汇报.pdf

《QuestMobile2020新国货崛起洞察汇报.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、新国货崛起洞察报告：数字化助推“新国货”崛起，如何玩转流量闭环？QuestMobile研究院2020年6月9日数字化进程演变了新国货新定义•80后、90后提出来的一些在中国本土生产，属于本土企业的产品，初始定义包括部分老品牌新国货定义的演变•能够兼具品牌与品质，不断转型数字化营销，通过创造细分功能价值点，延伸定义赢得消费者注意，并拥有一定的知名度和情感附加值的本土国货品牌品牌功能情感顾客数字知名价值附加营销经营Source：QuestMobile研究院2020年6月01新国货崛起，朝着中国创造的方向狂奔居民消费持续走高，反哺经济增长，消费支出成我国经济增长的

2、第一拉动力中国居民人均消费支出消费对经济增长贡献率单位：元居民人均消费支出同比增速28,000100%8.9%8.6%8.4%8.4%21,0007.1%75%66.5%65.9%59.7%57.5%57.8%14,00050%21,559.019,853.118,322.217,110.815,712.47,00025%00%2015年2016年2017年2018年2019年2015年2016年2017年2018年2019年注：基于支出法核算GDP，支出法国内生产总值=最终消费支出+资本形成总额+货物和服务净出口，其中最终消费支出指常住单位为满足物质、文化

3、和精神生活的需要，从本国经济领土和国外购买的货物和服务的支出；其对经济增长贡献率=（当年较上一年）最终消费支出变动值/（当年较上一年）GDP变动值×100%Source：国家统计局2019年国产品牌历经三次浪潮，从无到有，承担着“中国制造”向“中国创造”转型升级，新国货崛起就此拉开序幕第一次浪潮第二次浪潮第三次浪潮国产品牌渐起国货潮流萌芽新零售、数字化催生新国货崛起上世纪90年代2008年北京奥运会过后2015年至今1996年2008年2015年2017年2018年以国货家电销量首次以飞跃鞋潮遍欧洲为标志新国货的崛起拉开序幕国家将每年5月10日设为中国务院下

4、发《关于推动创超越国外品牌为标志国货经典老三样“回力、飞跃、国家倡导扩大总需求，提出国品牌日，引导国货品牌新创业高质量发展打造“双梅花”再次焕发新的活力；供给侧结构性改革发展创”升级版的意见》，鼓励模仿外牌、大规模制造、以怀旧的方式回应制式化的国自主创新低价是当时国货的特点外品牌所控制的时尚推动部分企业开始进行品牌升级，以更具性价比和技术含量的商品，寻求突围，重新定义国货Source：QuestMobile研究院2020年6月数字化变革，改变国产品牌原有的设计、生产、营销、品牌等运作方式，多重因素叠加反应，促进新国货崛起重生产、渠道为王需求导向、流量思维自上

5、而下，迭代周期长设计端针对痛点，快速迭代爆点OBM：自产自销，重资本产品端ODM/OEM，轻资本广域辐射的金字塔式传统渠道渠道端公域+私域的线上全景流量传统+线上广告，效果转化弱营销端内容营销、社交裂变反馈上传慢、用户管理效率低用户端大数据化的CRMSource：QuestMobile研究院2020年6月02新人群、新营销红利，叠加差异化产品，带动新国货走热90后、00后对互联网的粘性更强，热衷使用短视频、图文等新型内容平台，成为新国货在新媒体中更容易影响到的目标群体2020年4月各代际月活跃用户规模2020年4月各代际月人均使用时长单位：亿月活跃用户规模同

6、比增长率单位：小时月人均使用时长月人均使用时长TGI8240113.218.9%10.4%0.3%97.194.093.96180163.9-2.4%140.7136.2136.043.593.681202.4521.45600000后90后80后70后00后90后80后70后Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2020年4月接上页2020年4月00后在移动互联网各行业2020年4月90后在移动互联网各行业活跃渗透率TOP10活跃渗透率TOP10活跃渗透率活跃渗透率TGI活跃渗透率活跃渗透率TGI100%100%12013011

7、511411311310910310610010211075%75%1098810710794.2%93.5%10410488.1%10250%50%83.6%83.9%81.5%82.7%9777.2%69.0%73.3%68.0%73.0%25%66.8%25%63.2%56.2%57.7%52.3%54.5%49.3%46.5%0%0%即在短综在支地浏微综即在综短支地在浏综微时线视合线付图览博合时线合视付图线览合博通视频电音结导器社资通视电频结导音器资社讯频商乐算航交讯讯频商算航乐讯交注：TOP10行业已剔除工具类行业，如输入法、终端商店、搜索下载等；

8、活跃渗透率TGI：某目标人群启动某个应用分类的月活跃