厨卫电器行业未来看点.docx

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1、厨卫电器行业未来看点由于现代意义上的橱柜已经由“灶台+碗柜”演变成具备完善的整体厨房，厨卫行业，家电行业都想尽力搭上这辆快车，较多城市居民表示在搬入新居或家庭装修时，会购买整体厨房，那时将会备注油烟机，灶具，微波炉，洗碗机和消毒柜等厨卫家电。这对许多生产企业来说，将众多的厨房电器纳入整体厨房之中，将有助于市场的拓展。厨卫家电与大家电相比具有生命周期短，更新速度快的特点，高消费频次也刺激着行业保持稳定的增量。厨卫电器的使用寿命一般不过5-6年，因此这预示着现在已经拥有这些电器的家庭有1/3面临产品的更新换代。有专家预测，今后10年，我国将有近1/3

2、的用户迁入新居，这意味着平均每年有260万个以上的厨房家电要新旧更替，所以对厨卫电器的持续增长预期是可想而知。对于这样一个迷人的市场，未来的发展情况如何，怎样抓住机会是每个厨卫电器经销商或想进入该行业的商家都需要了解的。一、市场容量进人、发展潜力巨大厨卫电器主要指以下产品：热水器、油烟机、灶具消毒柜、微波炉、电饭煲、洗碗机、烤箱、嵌入式冰箱、电磁炉、浴霸、暖风机、豆浆机、榨汁机、面包机、咖啡壶等。在发达的西方国家，厨卫小家电近100多种，而中国目前只有一半还不到。相信随着生活水平的提高和国外新式电器不断进入国内，将会有越来越多的时尚和实用性的厨卫

3、小家电被消费者接受。中国国内厨卫电器市场规模有多大，各界有不同的说法和猜测，又说200亿的，也有说300多亿的。其实从几个主要大类产品的市场规模就可以预算处中国厨卫电器行业的市场规模真正有多大。主要大类年市场需求量（万元）平均单价（元）市场规模（亿元）热水器90080072油烟机750100075灶具110056061消毒柜27495026微波炉100045045电饭煲150012018电磁炉100035035浴霸80035026小计358从上表的主要大类品质来看，市场规模就已达358亿元，如果加上洗碗机、烤箱、嵌入式冰箱、豆浆机、榨汁机等品牌，

4、则中国国内厨卫电器的总市场规模应在450亿元左右。目前居民普及率比较高的热水器、油烟机、灶具、微波炉、电饭煲等产品的年市场需求的增长率（台数）在5%左右，但由于产品的不断升级，如新的功能和外观设计等，总体单位价格在走高，以金额来计，这些产品市场总量的平均增长率在20%左右。而对于普及率较低的消毒柜，电磁炉，烤箱等产品，其市场规模的年均增长率在30%左右，综合以上因素，中国厨卫电器市场的总体市场规模年均增长率应在25%左右。且这种增长速度在中国经济持续稳定的高成长和每年有1%的人口转为非农人口的特殊背景下至少仍会持续5年以上的时间。一、行业洗牌正开

5、始了巨大的市场潜力和与大家电行业相比不菲的利润吸引了大批淘金者一一市场新进入者，这其中既有跨国家电巨头如SIEMENS/ACA（北美电器）、伊莱克斯、PANASONIC等，也有国内大家电企业如海尔、美的、科龙、TCL、格力，另外还有众多实力不弱的新军如上海奔腾，广东美联，东菱等，如果在算上其他参与到国内厨卫电器市场竞争的国内外中小企业如意大利的法罗尼，广东顺华等，厨卫电器行业可真谓是“风起云涌”。多年来厨卫电器行业一直在谈“品牌趋于集中、行业洗牌”的问题，可到头来“牌”是越“洗”越多，领导品牌的市场份额不升反降。而许多专家，学者对众多企业进行的该

6、领域内的大力度多元化扩张责疑声一片时，市场却又开了个玩笑，多元化扩张的企业活的有滋有味，而坚守单一产品的企业却变得“瘦骨嶙峋”甚至已经“销声匿迹”。但对于行业内原先的企业经营者而言，如果认为市场仍会如此，企业照样可以稳定经营的话，那就大错特错了。以前在中国鲜有露面的北美电器，挟其北美市场70年的专业经验已正式登陆中国，其以时尚小家电为市场切入点，在高端市场（如面包机、早餐机、咖啡壶等）取得成功后正挥师进入大众型的小家电，并加紧进行自有生产基地的筹建。科龙耗资2亿建立自己的小家电生产基地，并放言：3年小家电销售100亿。海尔、美的在初尝到厨卫电器市

7、场的甜头后正大举进入，而TCL、格力等也已经开始“真刀真枪”的杀入进来。此一时，彼一时，显然，厨卫电器行业再也不是几年前的“雷声大，雨点小”的状况了。近年来家电连锁通路的成本越来越高，环保造成原材料成本上涨，而市场零售价格并没有水涨船高，相反，有些品类缺价格跳水，在这种“四面楚歌”的围困之下，专注于厨卫家电的中小企业应该感到“锋芒在背”。行业环境发生了变化，企业原有的战略定位，专注的业务领域，在产业链中的“节点”选择等企业战略层面的问题都应该重新进行审视和调整。对一些中小企业而言，是到了该考虑专注于某有价值的细分市场的时候了，当然，动荡的结果就是

8、众多不具有独特核心竞争能力的企业发生亏损并出局。随着竞争的深入，厨卫电器行业内的企业将呈现“强者更强，弱者更弱”的格局。总体来看，除微波