电大市场营销学1形成性考试题及答案.pdf

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1、;.一.单选题（共10题,共6分）1.工商企业的市场营销工作最早是以（A）为指导思想的。（0.6分）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念2.从市场营销学的角度来理解，市场是指（A）。（0.6分）A.买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和C.以商品交换为内容的经济联系形式D.某种商品需求的总和3.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B）。（0.6分）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念4.市场营销观念的中心是（B）。（0.6分）A.推销已经生产出来的产品

2、B.发现需要并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去5.市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。（0.6分）A.上世纪50年代;.';.B.上世纪初C.上世纪70年代D.18世纪中叶6.市场营销学是一门（A）。（0.6分）A.应用科学B.经济学C.社会学D.心理学7.1912年（A）写出第一本以“Marketing"命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。（0.6分）A.赫杰特齐B.鲍敦C.彼得.杜拉克D.菲力普.科特勒8.市场营销观念的模式可概括为（A）。（0.6分）A.市场——产品——市场B.产品——

3、市场——产品C.资源——产品——市场D.资源——市场——资源9.第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（D）。（0.6分）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念10.营销在公司中最理想的地位是（D）。（0.6分）;.';.A.营销作为一个比较重要的功能B.营销作为主要功能C.顾客作为核心功能D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能二.多选题（共10题,共8分）1.按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（BCE）。（0.8分）A.企业内部条件B.企业利润C.市场需求D.竞争者的反应E.社会整

4、体利益2.市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（DE）。（0.8分）A.整体性B.多变性C.协调性D.超前性E.客观性3.在（AE）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。（0.8分）A.需求大于供给B.供给大于需求C.企业财力雄厚D.产品质量好、技术独到E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价;.';.4.对问题类业务单位，适用的投资战略有（CD）。（0.8分）A.拓展策略B.维持策略C.收缩策略D.放弃策略E.渗透策略5.下列因素中，企业可控制的因素是（ACDE）。（0.8分）A.产品B.政策C.价格D.地点E.销售促进6.

5、企业实行市场渗透策略可用的措施有：（ABC）。（0.8分）A.留住老顾客B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客D.进入新的细分市场E.增加产品的花色品种7.推销观念的特征主要有（ABE）。（0.8分）A.产生于卖方市场向买方市场过渡B.大力施展推销与促销技术C.制造质量好的产品;.';.D.通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴8.以下哪些观念属于旧的市场观念？（ABC）（0.8分）A.市场观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会市场营销观念9.以下哪些属于企业战略的特点？（ABCD）（0.8分

6、）A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性10.企业的任务报告应当做到以下几点：（BCDE）（0.8分）A.确定营销费用B.贯彻市场营销观念C.切实可行D.鼓舞人心E.既高度概括又具体明确三.判断题（共10题,共6分）1.社会市场营销观念。是一种补充和修正的市场营销观念。强调企业向市场提供的产品和劳务，不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，而且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。企业要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，统筹兼顾，求的三者之间的平衡与协调。（0.6分）正确;.';.2.使“全员”具有市场营销观念。企业

7、要彻底贯彻和实施新的市场营销观念，首先必须以各种方式向本企业所有职工灌输以消费者为中心的经营指导思想，这是使企业成为一个有竞争力的机体的关键性工作之一。（0.6分）正确3.市场营销观念。这是一种与上述几种观念截然不同的全新的经营思想，虽然在很久以前它就开始萌芽，但直到本世纪50年代中期在美国新的市场形势下才得以形成并迅速获得推广和发展。市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的经营哲学，它把企业的生产经营活动看作是一个不断满足顾客需要的过程，而不仅仅是制造或销售某种产品的过程。（0.6分）正确4.学科“MARKETING”有许多中文译名，比较常见的

8、有“市场营销学”、“市场学”、“行销学”等。一般来说，译为“市场营销学”比较贴切。因为“营”有计划、组织、协调、决策等活动