电大市场营销学1形成性考试题及答案

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方窗体顶端一. 单选题 （共10题,共6分）1. 工商企业的市场营销工作最早是以（ A）为指导思想的。 （0.6分）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念2. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（A ）。 （0.6分）A.买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和C.以商品交换为内容的经济联系形式D.某种商品需求的总和3. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B ）。 （0.6分）A.生产

2、观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念4. 市场营销观念的中心是（ B ）。 （0.6分）A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方5. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B ）。 （0.6分）A.上世纪50年代B.上世纪初C.上世纪70年代D.18世纪中叶6. 市场营销学是一门（A  

3、）。 （0.6分）A.应用科学B.经济学C.社会学D.心理学7. 1912年（A ）写出第一本以“Marketing"命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 （0.6分）A.赫杰特齐B.鲍敦C.彼得.杜拉克D.菲力普.科特勒8. 市场营销观念的模式可概括为（A ）。 （0.6分）A.市场——产品——市场B.产品——市场——产品C.资源——产品——市场D.资源——市场——资源9. 第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（D）。 （0.6分）----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------

4、------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念10. 营销在公司中最理想的地位是（D ）。 （0.6分）A.营销作为一个比较重要的功能B.营销作为主要功能C.顾客作为核心功能D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能二. 多选题 （共10题,共8分）1. 按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（BCE  ）。 （0.8分）A.企业内部条件B.企业利润C.市场需求D.竞争者的反应E.社会整体利益2. 市场营销组合体现

5、了系统管理思想，具有以下特点：（DE  ）。 （0.8分）A.整体性B.多变性C.协调性D.超前性E.客观性----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方3. 在（AE）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。 （0.8分）A.需求大于供给B.供给大于需求C.企业财力雄厚D.产品质量好、技术独到E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价4. 对问题类业务单位，适用的投资战略有（CD ）。 （

6、0.8分）A.拓展策略B.维持策略C.收缩策略D.放弃策略E.渗透策略5. 下列因素中，企业可控制的因素是（ ACDE ）。 （0.8分）A.产品B.政策C.价格D.地点E.销售促进6. 企业实行市场渗透策略可用的措施有：（ABC  ）。 （0.8分）A.留住老顾客B.争取新顾客----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方C.吸引竞争者的顾客D.进入新的细分市场E.增加产品的花色品种7. 推销观念

7、的特征主要有（ABE ）。 （0.8分）A.产生于卖方市场向买方市场过渡B.大力施展推销与促销技术C.制造质量好的产品D.通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴8. 以下哪些观念属于旧的市场观念？（ABC ） （0.8分）A.市场观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会市场营销观念9. 以下哪些属于企业战略的特点？（ABCD  ） （0.8分）A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-----------