第3讲：产业选择分析ppt课件.ppt

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1、第三讲：产业选择分析复旦大学管理学院芮明杰教授1目录一、产业成长及其生命周期二、产业选择前提与准则三、产业选择层面与位势创造2哈佛大学商学院著名战略学家迈克尔·波特（M.E.Porter）教授曾说过：企业成功有一个先天的因素，这个先天的因素就是产业选择。一个企业若选择一个能够提供长期盈利可能的成长性产业，则即便后天不怎么努力（管理），企业依然会不错。反之，则不然。引子3企业若要进一步发展就必须突破其发展的限制线，进行产业升级或另选产业。使企业从第一生命周期曲线跳跃至第二生命周期曲线（第一曲线代表原定产业领域中曲线，第二曲线代表原产业的升级或新选

2、择的产业领域中曲线）。而选择一个能够支持企业长期赢利可能的好的产业不是一件容易的事，也不是一件简单的事，需要对产业进行认真的分析研究，长期细致的观察，把握其内在特性、成长趋势、结构状况、以及价值变化等等。4演进取向技术可行环境支持产业关联战略资源核心能力产业的存在性产业生命力强弱产业革命化可能性需求潜在技术容限市场容限产业性质产业前景产业鉴定产业筛选产业定位产业发展一、产业成长及其生命周期1、产业与产业本质特性2、产业生命周期及其特点3、不同产业生命特征不同61、产业与产业本质特性有关产业方面的一些概念1）产业是一些产品相同，或生产技术相同，或

3、生产工艺相同，或服务对象相同的企业的集合。产品相同：汽车，商用飞机，等等生产技术相同：家用电器，碳酸饮料，生产工艺相同：纺织，服装，服务对象相同：生活服务，生产服务行业一般是指产业内更为细分的特定企业的集合，如汽车产业可以进一步分为整车制造、部件制造行业。而部件制造行业还可以进一步分为电子部件、发动机行业等。72）产业体系则指一国国民经济中产业因各种相互关系而构成的整体。3）产业结构是构成产业体系的各产业之间的联系及联系方式。4）主导产业就是指在一国经济发展的某阶段，有若干产业部门对产业结构和经济发展起主导作用的产业。在产业结构系统中占有一定比

4、重、技术先进、增长率高、关联强，它能够最迅速、最有效地吸收创新成果，满足不断增长的市场需求，并获得较高和持续的发展速度。85）支柱产业是指那些在国民经济中占有较大比重，对经济增长起着举足轻重作用的产业，在一定时期内能够支柱社会发展在一定水平上增长，或社会经济上新台阶时期能够稳定地成为经济增长点的产业，这类产业构成一国产业体系的主体，提供大部分国民收入，是整个国民经济的支柱。6）所谓幼稚产业，是指工业后发国家相对于工业先行国家成熟产业而言的，新建立起来的，但仍处于幼小稚嫩阶段的产业。97）衰退产业是指在正常情况下，一个国家或地区的某一产业由于技术

5、进步或需求变化等因素致使市场需求减少，生产能力过剩且无增长潜力的产业。8）产业集群是“通过协同定位赢得竞争优势的地理集中的一群产业”，呈现出由客户到供应商的垂直关系，或由市场、技术到营销网络的水平关联，形成一大批专业化分工的、相互关联的企业、供应商集结在一定区域内。10产业具有六大特性：产业的资源依赖性是指产业对不同生产要素的依赖程度是不同的，而且随着技术的进步与时代的变迁，产业对生产要素的依赖程度也会发生变化。从依赖的最重要程度来看，就有劳动密集型、资本密集型、技术密集型、知识密集型特性之分。产业的关联性是指产业具有与其它产业之间密切的投入产

6、出技术经济联系，即供给与需求的关系。每一个产业与其它产业的关联度和方式是不同的，并且每一个产业与其它产业的供给关系与需求关系从关联度来说是也不一样的。产业的空间集聚性是指产业具有在地域空间上集聚在一起的特点，这种集聚既有部分纵向关联性产业集聚，也有部分横向关联性产业集聚，形成产业集群。11产业的技术特性是指产业自身的技术特质，不同的产业由于生产产品的技术复杂程度不同，导致了不同产业的技术特质的不同，于是有高技术与低技术等之分。产业的成长性是指产业内生的成长特质，不是指产业市场的潜力。这种特质与技术、需求、产品本身有关，如今天的互联网产业就有与生

7、就有得成长性特质。产业的竞争性是指产业在全球范围内与其它国家或地区相同产业相比较的竞争优势特征，它有时与该国家的自然生态、资源条件，政策制度密切相关，或者就是这些要素的成功组合。显然选择具有竞争力的产业是比较合适的。122、产业生命周期及其特点产业如同能动的生命体一样，它的规模和盈利能力并不是固定不变的，而是随着时间的推移发生变化，存在着从成长到衰退的生命周期。所谓产业生命周期，是指某个产业在市场上从产生到衰退的时间历程。13产业生命周期141）产业形成：产业形成的标志主要有以下几个方面：一是该产业符合社会需要，能为当时经济和生活条件下的消费者

8、所接受，从而获得生存和发展的空间；二是该产业生产已进入商业领域，具备一定的规模；三是该产业具有专业化的从业人员，包括专门的设计、技术人员、管理人员以及