旗鑫广场宣传推广方案.doc

《旗鑫广场宣传推广方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、旗鑫广场宣传推广方案享受精致生活·尽在旗鑫百货一、广告投放背景旗鑫广场是北京齐鑫聚义投资有限公司旗下项目之一，占地面积达8000平方米，总投资三千万元。旗鑫广场坐拥岳西县城经济中心地带最具商业价值桥梁，打造岳西最大最前沿最全方位的商业购物中心。弘扬服饰文化，丰富人民生活，推动经济发展！（一）让我们明确推广任务行销目标推广目标享受精致生活，尽在旗鑫百货。将旗鑫广场打造成岳西人民生活的最佳购物天堂。1、近景目标：促进全面招商2、远景目标：打造岳西最大最前沿最全方位的商业购物中心（二）招商阶段确定我们的品牌个性（精致生活、购物天堂）宣传我们的品牌优势和产品优势推荐我们的产品（三）运营阶段达成我们的

2、终极目标赢得客户的认可享受精致生活尽在旗鑫百货树立信誉和口碑投资者高度认同（四）推广阶段1、主题定位享受精致生活·尽在旗鑫百货享受品质购物精彩每一天成熟市场/倾力钜献/国际视野2、推广策略概念营造---弘扬服饰文化，丰富人民生活，推动经济发展；品牌树立---服饰之都，时尚之苑；品牌提升---享受高品质购物。3、宣传平台（岳西最具公信力、影响力、传播力的主流媒体）岳西电视台新闻、影视、图文三大主力频道；岳西县人民政府网；云天超市、万盛大酒店户外LED大屏幕；实现台网联动、跨界传播，达到无缝覆盖（电视、网络、户外）。二、广告投放规划（一）30秒视频广告：1、广告效果：重点围绕旗鑫广场综合性商业购

3、物中心的主题定位，塑造品牌形象，引领客户认同。2、播出次数：综合频道：每晚4次；影视频道：每晚2次；图文频道：全天分时段循环播出优势：视觉冲击力强，广告到达效果好，便于受众记忆；（二）电视角标广告1、广告效果：加深品牌印象，让旗鑫的品牌深入人心；2、投放频道：可在中央、省级卫视等24个主力频道中选择；3、覆盖范围：全县24个乡镇及城关地区，186个行政村80000户用户近40万人；4、播出时间：根据受众收视需要，可为您订制投放时间；优势：中央（14套节目）、省级卫视（前十名）收视率高，广告发布时间长（黄金时间段不少于45分钟），广告到达率高；（三）流动字幕广告1、广告效果：流动字幕，备受商家

4、关注的优质产品，细节的描述，可以把旗鑫商业广场的市场信息向受众直接传递，激发消费欲望，快速引领消费。2、播出频道：模拟系统10个；数字系统24个；新媒体系统120个强档收视频道3、播出时间：黄金时段每晚19：30---20:30之间4、播出次数：每天4次；优势：广告覆盖面广（播出频道多），广告到达率高；是产品推广的最佳传播方式；（四）户外LED大屏幕广告：1、广告效果：云天超市、万盛大酒店等户外LED电子显示屏均位于岳西核心商圈、交通要道，人员密集，车流量集中，加之超大画面，高清画质，吸引众多受众收看，视频、图文等均直接冲击观众的眼球，使旗鑫品牌得到迅速提升。2、播出形式：视频、图文、字幕3

5、、播出时间：全天分时段循环播放，也可定制。优势：户外LED大屏幕因其屏幕超大，画质超高清，播出震撼，关注度极高；是电视向户外延伸覆盖的重要补充，实现室内、户外无缝覆盖。（五）协办《公益岳西》1、广告效果：围绕贯彻落实县委、县政府全面建设“四个示范县”的要求，全力推进全县美好乡村、文明城镇建设，积极参与公益广告创意制作，摄制系列电视公益广告安排播出。2、播出形式：视频、图文、字幕3、播出时间：全天黄金时段循环播放，也可定制。4、播出平台：岳西县人民政府网；新闻、影视、图文等三大频道；户外LED大屏幕；优势：通过公益广告表达旗鑫对社会的真诚和关怀，彰显旗鑫的社会责任；使客户由对旗鑫的信任转为对旗

6、鑫产品的信任，最终成为旗鑫广场忠实的客户；同时，旗鑫在获得强大的经济力量时不忘投身公益事业，为社会公众利益服务，提升了形象，反过来又促进了旗鑫的发展，形成良性循环。三、广告投放预算（一）投放时间：2012年12月—2013年11月（二）费用预算：套餐A1、30秒视频广告（1年）优惠价6万元2、电视角标广告（1年）优惠价3.8万元3、流动字幕广告（1年）优惠价6万元4、户外LED大屏广告（1年）优惠价5万元5、协办《公益岳西》（1年）优惠价5万元赠送产品：《生活百度》旗鑫广场专题栏目2期；（通过制作专题栏目形式，融合旗鑫广场、客户之间的互动；价值约1万元）合计：25.8万元套餐B1、30秒视频

7、广告（1年）优惠价6万元2、流动字幕广告（1年）优惠价6万元3、户外LED大屏广告（1年）优惠价5万元赠送产品：《生活百度》旗鑫广场专题栏目1期；电视角标广告1一个月。（价值约8千元）合计：17万元套餐C1、30秒视频广告（1年）优惠价6万元2、户外LED大屏广告（1年）优惠价5万元赠送产品：字幕广告20天（价值约5千元）。合计：11万元四、投放效果预测通过台网联动、跨界传播的组合式广告投放，将旗鑫广场的品牌