上海汽车愿景使命与规划ppt课件.ppt

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1、定位：上汽汽车的使命、机遇与行动王晓秋2019年4月10日IIIIII上汽汽车简介上汽的历史机遇与使命上汽汽车发展规划上汽汽车的历程上汽汽车的历程2019年5月，上汽成立自主品牌项目组；2019年12月，上汽完成了Rover核心知识产权的收购；2019年2月15日，上汽自主品牌项目获得国家发改委批准；2019年2月22日，上汽汽车制造有限公司成立;公司名称：上汽汽车制造有限公司总投资：人民币36.8亿元注册地址：上海市浦东新区宁桥路615号股权结构：上海汽车集团股份有限公司60%股权上海汽车股份有限公司40%股权投资方关系构架图（三驾马车的集群优势）投

2、资方关系构架图（三驾马车的集群优势）上汽汽车集团股份有限公司50%(上汽集团股份)30%上海汽车股份有限公司(上海汽车)20%60%40%上海大众汽车有限公司（上海大众）上汽汽车制造有限公司(上汽汽车)上海通用汽车有限公司（上海通用）10%40%47.36%2.64%大众汽车中国投资有限公司德国大众汽车公司通用汽车中国公司通用汽车(中国)投资有限公司作为上汽股份旗下的三大整车企业之一，上汽汽车的成立是上汽股份全面实施国际化发展战略的重要里程碑，它将全面承担起上汽高起点打造国际化自主品牌的重任，并提升上汽股份参与国际化竞争的核心竞争力。IIIIII上汽汽

3、车简介上汽的历史机遇与使命上汽汽车发展规划55195759616365676975777981838587899119191919191919191919191919191919轿车先导国R值变化与轿车市场发展的关系90809080轿车先导国R值变化与轿车市场发展的关系轿车先导国（日本、韩国）的发展经验表明，当R值达到2-3时轿车开始大规模进入家庭，轿车普及率迅速提高，轿车市场开始进入成长期。（见下图）日本轿车保有率（辆/千人）韩国轿车保有率（辆/千人）707060605050403020R=2R=1.4R=3R=240302010R=31000R值揭

4、示我国轿车市场将长期处于快速成长期R值揭示我国轿车市场将长期处于快速成长期我国人口密度、国土面积与新加坡、香港地区的特征有明显的差别，我国政府在私家车消费上不应该也不可能采取那样严格控制的政策，可以肯定，R值规律在我国同样适用我国轿车消费先导地区市场（上海、北京、广州、深圳）的发展也同样遵从了R值规律，这些城市2019年R值达到3左右，已进入家轿阶段由于地区发展不平衡，我国其他次发达地区的R值将逐渐达到2-3，而全国所有地区都达到这一水平需要漫长的过程。因此，我国轿车市场将长期处于快速成长期。经济持续稳定的增长为汽车消费提供了坚实的基础经济持续稳定的增

5、长为汽车消费提供了坚实的基础2019年以后我国人均GDP达到1000美元以上，标志着我国进入高额大众消费时代，轿车等高档耐用商品将加速进入家庭。2019年我国轿车千人保有量为8.5辆，与国外人均GDP1000美元左右的发展中国家中轿车千人保有量达到9～14辆的水平相比，我国轿车保有量偏低。远低于日本汽车元年1965年（64辆）、韩国汽车元年1989年（63辆）的水平。因此轿车市场潜力相当巨大。2019年以后汽车消费进入平稳增长期，宏观经济运行稳定趋缓，平均GDP增长预计不会低于8.5%，居民消费保持在13%左右的稳定增长，乘用车销售增长超过24%。根据

6、国外经验，轿车增长速度应大体相当于GDP增长率的1.5—2倍。中国汽车市场的梯度转折入中国汽车市场的梯度转折欧美日韩和巴西经验表明，由商务需求转化为家庭需求的汽车普及过程最短为15年，最长为24年；中国市场需求的梯度表现和实现，使得中国市场需求的增长会延续35年左右。第一级市场核心城市特权阶段商务阶段家用阶段2019年进入消费品化预计2019年进入沿海发达城市第二级市场城镇第三级市场农村已进入商务阶段预计2019年进入预计2019-2019预计2030年进入预计2033年-2035年进目前处于特权阶段向商务阶段的过渡阶段资料来源:零点公司分析新趋势带来

7、新机遇（一）：个性多样化趋势提供了大量市场空白新趋势带来新机遇（一）：个性多样化趋势提供了大量市场空白与成熟市场相比，中国乘用车市场处于高速增长阶段，竞争仍不充分，我国乘用车市场产品的多样化程度还比较低，存在大量市场空白，主要市场机会可以归纳为：定位空白：各主要价格段/车型平台的消费人群结构正在发生变化，如在B/B+级的中高端市场，理性自主型人群成为新的增长点，而B-/A+级的中端市场，体面实惠型人群比例不断扩大。车型空白：个性化车型（包括MPV、SUV、跑车等）占比偏低，仍有较大增长空间。价格空白：许多价格段存在品牌覆盖空白或竞争不充分，尤其在28万

8、以上的市场，同时20万以下的市场老品牌迅速萎缩，新品尚未确立稳固的领导地位，为自主品牌的进入提