手提袋的视觉设计分析.doc

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1、包装袋（ShoppingBag），又称购物袋或手提袋设计，它是商品包装的一个重要组成部分。当商品获售，原包装的促销作用完成，包装袋的作用此时得以充分体现，它将与原包装以及商品构成新的整体关系，继续服务于消费者。在进一步执行包装的保护功能之时，由于方便消费者随身提携，它的便利功能起着极其重要的作用。而在与消费者如影随形的过程中，其审美性和传播性将因尚好的视觉设计不断体现。包装袋的出现使消费者更加充分地享受着购物的乐趣。包装袋的种类繁多，从应用功能分类有：产品包装袋、商品购物袋、礼品包装袋、广告包装袋手提袋设计等；按包装袋的造型结构区分为：信封袋、枕形袋、尖低袋、

2、平底袋、手提袋、背心袋、拉锁袋、扣结袋、异型袋；以材质来分包括：纸质袋、塑料袋、布袋、锦袋、复合材料袋等。由于包装袋的展示性贯穿整个使用过程，因此它的视觉设计十分重要。包装袋类型多样，使用方式有别，它的视觉设计也会和普通包装形成差异。现就此加以分析，探讨有效的包装袋视觉设计合理化方法。一、品牌传播设计策略设计知识资源网对于国家而言，品牌是一项综合实力的象征；对于企业而言，品牌是一种市场竞争的利器。中国经济已经逐步进入了品牌竞争时代，消费者认牌购买已是不争的事实。为此，企业必须塑造良好的品牌形象，提高品牌的市场竞争能力。广告包装袋即为包装物品，更为品牌宣传。M•

3、莱文斯（莱文斯摩波利伦敦咨询公司的创立者）曾指出：“包装是品牌核心资产的物质化身，……包装具有品牌所有的要素，它是品牌的本体”。包装袋如何有效地支撑品牌主题是每一位设计师所面临的挑战，设计中解决的关键在于如何选择和区分信息，即确定哪些是中心信息，哪些是次要信息，并加以取舍，合理化编排，用视觉化的语言来展示主次。包装袋走品牌化路线首先应该突出企业品牌中最典型的视觉元素，如品牌名称、标志、专用色彩等。传达品牌信息的方式必须是清晰、明确的，在今天市场竞争激烈的环境里，任何需要解释的设计已变得丝毫没有意义。让品牌标识、品牌象征符号尽可能醒目地呈现，其行之有效的方法是直

4、接将它们编排在主展示面最引人注目的位置，或者通过一些特殊的效果传达：如浮雕、压花、烫金、UV漆等印后加工处理。视觉设计的基本三元素是图形、文字、色彩，这些元素要忠实于企业的视觉识别系统。图形和文字信息的表达可借助编排方式、大小区分、颜色对比等手法加以实现，在设定信息的秩序时，要考虑到平衡、空间等方面的问题；还要注意版面设计形式与内容之间的关系。色彩的运用也不容忽视，品牌色彩的认同感是靠对一种色彩的长期使用而获得，设计师必须尊重品牌的视觉资产，从已形成的品牌色彩谱系中谨慎地创新设计。logo设计包装袋设计食品包装设计品牌设计包装箱设计产品包装设计设计公司吸塑包装

5、当然，视觉元素的整体表达才是品牌设计策略最根本点，它们应有效传达企业理念，体现企业精神，概括品牌主题，让消费者在评估和选购过程中，能轻易地从视觉化语言中辩识出商品品牌。二、产品形象设计策略许多包装袋是为专门的产品配备的，为配合产品的销售，包装袋以产品为诉求点同样是一种很好的手提袋设计传播形式。包装袋视觉设计的产品策略主要是突出产品信息，而具有直观性、记忆性特征的图形就是这一信息传达的代表。图形是来自于生活中真实的形象，在设计中我们并不要求它如实地反映事物的原貌，而是通过概括、抽象和夸张等手法抓住事物的特征，使其本身的信息简洁化，从而更好地为产品信息传达服务。设

6、计师可运用直截了当的手法再现产品形象，也可采用借喻的手法体现产品的优良品质。通过具象图形或抽象图形的创意设计，传达产品的功能、成分、品质和品牌等各种信息，并保证产品信息的准确性和强烈的视觉冲击力。文字的正确表达对产品信息的传播同样举足轻重。包装袋所使用的文字数量及内容相对产品外包装要少而精，挑选适当的文字传达产品信息变得极为重要。当筛选出的文字进行设计和编排时，除了要考虑产品的特性，还要评估竞争对手，以便所应用的文字传达准确并独具特色。配有包装袋的商品一般多为贵重礼品，当然也有部分是具有一定重量或体积的产品，无论是哪一类，设计时可充分利用主展示面传达产品或形象

7、、或特性、或品质等，但也别忽视在侧展示面里提供产品公司、产地、求购方式等相关信息。使消费者能全面掌握产品信息，将商家与消费者紧密相连。三、受众需求设计策略设计知识资源网依据包装袋的使用对象，即受众群体，也是非常重要的视觉设计策略之一。要使产品让受众觉得它就是为我生产的，或它就是我所喜欢的，那么从使用对象着手，针对性的设计会产生良好的反响。有效地采取受众策略，不仅要求设计师充分了解消费者的生理特征，还要掌握他们的心理需求。消费者具有不同年龄、性别等生理条件的差异，即使生理条件相同的人，由于先天性格因素以及后天成长环境和生活方式的不同，也会形成各自的心理特征。了解

8、他们并找出共性：如运用形象代言人可满足