海报创意课件.ppt

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1、海报的概念海报(poster)又称招贴,是一种在公共场所挂贴的速看广告，是以图形文字等设计手段来传递信息的视觉平面艺术。海报的特点:构思新颖、构图简洁、主题明确海报画面的构成元素：文字、色彩与图形1．文字标题是海报内容的浓缩、提炼，是起着画龙点睛的作用。2．图形海报是视觉艺术，目的是为了突出主题，给人以直观的印象，使它产生强烈的艺术感染力从而引人注目，达到宣传的目的。图形又可分为具象和抽象两种。3．色彩色彩是海报中的重要因素。色彩具有象征性，可使人们产生各种不同的联想。鲜艳夺目，对比强烈的色彩能引人注目。在实际操作中，色彩的配置是千变万化的，但

2、只有一个目的--就是围绕主题、突出主题，一切为主题服务。海报设计的方法：1、这张海报的目的是什么？2、目标受众是谁？3、其他同行业类型产品的海报怎么样？4、创意点？5、表示手法？6、怎么样与产品结合？海报设计的具体要素:1.强烈的视觉冲击力,可以通过图像和色彩来实现。2.海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点。3.内容不可过多，一般以图片为主,文案为辅。4.主题字体醒目。海报招贴的种类海报按其应用不同大致可分为：商业海报、文化海报、电影海报和公益海报商业海报:商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报,恰当地配合产品的格调和受众对象。文化海报:

3、文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报,设计师需要了解展览和活动的内容。不同的展览都有它各自的特点，方法表示其内容和风格。电影海报：主要是起到吸引观众注意、抚慰电影票房为目的。公益海报:是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义或政治思想的宣传。海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。大跃进时期海报招贴大跃进时期海报招贴印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容。一.海报的文字设计与应用海报文字的应用主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要

4、信息。）设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。图形的基本分类1、具象图形2、抽象图形3、装饰图形装饰图形通常是装饰性绘画方法对广告内容加以修饰，这种方法并不会因为与真实有别而减低其功能。4、绘画形式用素描、漫画、水彩、版画、水墨画等绘画手法表现，吸引读者关注。5、摄影表现形式6、综合表现形式四张戒烟海报的整体构图基本相同，夹着香烟的手，各种图案的壁纸，还有如剪纸般的吐云。生动有趣的地方主要有两点：漫画风格的情景和泥塑风格的主人公。7、电脑软件设计现代海报中几种独特的图形设计表现技

5、法１、异质同构２、置换３、形的破坏４、重复５、夸张变形异质同构:利用事物与事物之间某种属性关系的相似性来传递某种理念或商品信息。置换:将一个物体的局部与另外一个物体的局部进行“偷梁换柱”移植，揭示主题内涵。形的破坏:使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。重复:在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。夸张变形海报设计中色彩的作用1.引起注意2.画面生动3、主体色4、辅助色海报版式设计的基本要素：点线面的编排构成点的编排构成版面中的点由于大小，形态，位置不同，所产生的视觉效果也不同。点具有向心，收敛，聚焦

6、等特性。C、折线折线是介于直线和曲线之间的一种线条。因为折线具有锐利的转角，所以具有直线的刚毅；又因为具有起伏，所以具有曲线的韵律。B、曲线曲线优雅，圆润，柔软，抒情以及女性化的感觉。A、直线直线单纯，明确，理智，刚硬，具有男性化的倾向。线的编排构成线的编排构成分为：实线，虚线，空间视觉流动线。人们对线的概念都仅仅停留在版面中形态明确的线，对空间的视觉流动线则忽略。面的编排构成面因为是二维概念，因此给人扁平并且在二维空间无限延伸的感觉。竖直的面具备崇高雄伟的气派；宽阔的面呈现开阔宽敞的品格；纵长的面蕴藏深远与神秘；不平的面给人诡异的感觉。三维空

7、间的编排构成生活中的三维空间是立体空间，看得见，摸得着，能深入。而平面编排中的三维空间，是在二维空间的平面上建立的近中远立体的看见关系。可见摸不着的假象空间，是通过借助多方面的看见关系来表现，即比例动静图像肌理等看见因素。一、海报的分类校园海报不包括各类商业海报。根据校园海报所传达的内容，分为政治类海报、公益类海报、文化类海报等。根据校园海报制作方法的不同，分为手绘型、拼贴型和电脑设计型海报。海报《世界和平》采用绿色为背景，图案由橄榄枝、和平鸽以及地球构成，体现了渴望和平的愿望。海报《世博会》的图案采用大方、可爱的世博会吉祥物“海宝”，号召人们

8、参与到世博会志愿者的行列之中来。海报《贺》的图案创意性的把党旗与书法的“贺”字结合，新颖、大气。校园公益类海报包括环保宣传、节能宣传等。海报《严禁捕杀