康扉品牌简介.doc

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1、康扉品牌简介康扉是济南圣迪奥科技开发有限公司旗下品牌，于2005年创立，7年来一直是淘宝、京东等诸多B2C电商平台热销护具品牌，济南圣迪奥科技开发有限公司将该品牌定位于高端产品（如托玛琳自发热、远红外、磁疗等高科技护具），并于2007年创建独立B2C平台康扉商城专营康扉品牌系列产品。当前，康扉品牌已经不单局限于护具，该公司的其他高端产品（如高档砭石产品、智能电动按摩产品等）也使用康扉品牌。·康扉诞生康扉是济南圣迪奥科技开发有限公司创建的旗下品牌，所以也常常被称之为“圣迪奥康扉”。其官方正式确立康扉这一品牌是在2007年康扉商城成立之初，当时正值公司高速发展壮大时

2、期，公司为了更好适应护理保健（特别是护具）市场发展需求，满足不同人群对护具等保健产品的要求，经过公司相关领导讨论研究决定创建一针对性品牌，抢占高端护具市场，同时这一决定也与公司2005年创立之初就曾提出的品牌战略思想不谋而合，在这种形势下康扉品牌应运而生。济南圣迪奥科技有限公司立足品牌战略高度，对于康扉品牌的产生和发展十分重视，为了保证打响康扉这一品牌，走好康扉这一品牌路线，公司顶住当时人员奇缺和资金严重不足的巨大困难，毅然决定为康扉品牌发展而进行人员调整和资源重配。经过这次的调整变化，确立了康扉品牌在公司内部优先发展的地位，出现了康扉团队雏形。后来康扉的迅速崛

3、起，以及逐渐显示出品牌效应的巨大威力有力的证明了最初创建康扉这一高端品牌的正确性。正如康扉团队负责人孙宁所说：“当时在整个公司还处在解决不了温饱问题的条件下，我们要求给康扉吃海参鲍鱼，很多人不理解，但后来事实证明，吃好长壮了的康扉把整个公司拉入了小康社会！”·品牌定位与影响康扉品牌从诞生之日起就打有高端烙印，公司明确表示，旗下康扉品牌类产品均是公司高端产品。品牌创建之初专营护具产品，为了保证康扉品牌高端品质，公司耗巨资引进托玛琳、远红外、健康生命磁等诸多高新技术用于康扉护具的开发与制造。高新技术的应用使康扉护具在品质上卓尔不群，在功能上更是远远超出了普通护具单纯

4、性的保护作用。其托玛琳远红外自发热、高透健康生命磁共同作用形成的独特热灸效果能对许多关节疾病形成很好的辅助治疗作用，是传统护具保护作用基础上的保健、养生、护理、治疗等新作用的拓展与丰富，在一定程度上改变了人们对护具的理解与认识，同时也在影响着当代护具的新定义。·淘宝奇迹与畅销原因康扉品牌主营线上市场，最初于2006年以圣迪奥康扉旗舰店进驻淘宝商城，一经进驻便销售火爆，数款产品创下当月淘宝网同类产品类似情况下销售记录，其中几款记录至今未被打破，为此康扉曾一度被业内人士称之为“淘宝奇迹”、“黑马式进驻”、“神话来袭”、“淘宝护具，康扉天下”等等。为此有关分析人士分析

5、表明，康扉护具之所以在面市之初就如此深受欢迎，主要有三个原因：1、康扉护具托玛琳远红外自发热、高透健康生命磁等高端技术的应用让许多护具使用者深感好奇。2、当时网购极速发展，康扉品牌入住时机很好。3、生活生平提高，人们对运动、保健、养生要求提高。4、康扉入驻淘宝是宣传很到位·品牌发展自康扉品牌成立以来，特别是进驻线上销售市场以来，其品牌知名度的快速提高，屡创佳绩，殊荣不断。到2008年为止，康扉品牌一直主打保健护具，并迅速成为淘宝同行业最受欢迎品牌，鉴于此，公司决定对该品牌下产品进行丰富，从而更好维持康扉品牌良好发展势头，同时追求康扉品牌影响扩大化。公司于2008

6、年研究决定，全面扩大康扉品牌影响力，为此公司内部进行第二次人员调整，在已有康扉品牌项目组的基础上为其丰富和完善部门功能，公司内加设康扉策划部、康扉设计部、康扉运营部等诸多部门，使康扉品牌人员配备接近公司人员1/3，将公司内其他高端、高质产品划归康扉牌下，至此，康扉品牌类产品不再局限于护具。·康菲产品当前康扉品牌下主要产品有颈肩护理：康扉自发热护颈、康扉托玛琳护颈、康扉护颈、康扉自发热护肩、康扉托玛琳护肩、康扉肩颈按摩腰部护理：康扉自发热护腰、康扉减肥护腰、康扉电动护腰、康扉钢板护腰、康扉腰椎挺、康扉减肥瘦身腰带腿部护理：康扉自发热护膝、康扉托玛琳护膝、康扉运动护

7、膝、康扉关节炎护膝、康扉竹炭护膝其他护理：康扉护手、康扉护腕、康扉护肘、康扉护踝、康扉关节防护日常护理：康扉保健枕、康扉寿孔枕、康扉竹炭枕、康扉U型枕·品牌历程2005年康扉品牌创建2006年公司内部抽调精英团队成立康扉品牌专营项目组2006年康扉品牌类产品进驻国内各大电商销售平台，康扉品牌线上销售全面开始2007年康扉品牌产品专营独立B2C平台康扉商城建成并上线运营2008年康扉品牌护具在淘宝销售居同类产品第一，成为淘宝同行业最受欢迎品牌2008年康扉品牌产品拓展计划制定并实施2009年入驻淘宝KA大客户，销量突破1000万大关2009年CEO赵艺接受淘宝天下

8、第四期杂志采访，并刊登淘