广告文案----期末复习题.doc

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1、一、判断题：1.唐忠朴、贾斌著《实用广告学》中是我国最早提出“广告文案”概念。（)2.广告文案是已经定稿的广告作品中的全部的语言文字部分。（）3.广告文案的写作目的包括宏观和微观两部分。（）4.写作行为的特性包括：过程性、客观依赖性、主体性、文本形成结果、实践性（)5.在中国，象征性价值消费成为消费行为的次要原因。（)6.广告文案写作主体的特殊素质具备两个方面：创意力和思辨力的辩证具备；沟通力和表现力的辩证具备。（)7真实性原则为广告文案写作的首要原则。（）8.原创性指的是首创性。（）9.根据运用频率可

2、将广告媒体分为主体媒体和非主体媒体。（)10.根据不同的广告目的而形成的广告写作分类为：品牌广告文案写作与企业广告文案写作。（)11.广告文案具有不同的文案结构，一般分为两种情况：单则广告文案写作和系列广告文案写作。（）12.广告语言运用的基本类型包括：书面语言和口头语言。（)13.广告标题的写作结构类型有3种。（)14.广告正文的写作结构，一般而言，可分为一体结构和分体结构两种类型。（）15.一体结构广告正文的开头，一般仅有一种方式。（)16.新闻体是一体结构的主要表现形式。（)17.产品广告口号是为

3、产品或服务的形象建立、产品或服务的直接销售而写作的。（）18.网络广告中的flash广告形式，是最常见的形式。（）19.表现力的追求是为了获得最大程度的沟通力产生。（）20.在我国，消费形态中主流性的特点显示：消费形态的个性化、个人化倾向正越演越烈。（）21.证言体是以消费者的语言或文字进行广告信息表现的广告正文形式。（）22.视听众或消费者在接受和被说服的过程中，他接受的心理顺序为：注意——兴趣——欲望——确信——行为（）23.一般而言，广告口号的写作机会较少。（）24.广告口号是现实性和未来性的综合

4、体。（）25.简短易记，口语风格是广告口号写作最重要的规定性。（）26.一个合格的广告口号要能使人一看就能领会，记住或一读就能领会记住。（）27.广告标题和广告正文的表现形式的变化要比广告口号复杂。（）28.广告口号与广告标题不可互换。（)29.一般而言，单则广告比系列广告更具优势。（)30.系列广告的构思方式主要有横向和纵向两种。（）31.广告文案写作原则中的首要原则是真实性原则。（）32．广告正文是指广告文案中处于主体地位的图像文字部分。（）33.广告口号是广告标题，它的特点不是变而是不变，并且要给

5、人心目中形成深刻的印记。因此要坚持长期使用广告口号。（）34．广告标题的写作结构类型分为5大类：单词组结构标题、多词组结构标题、单句式广告标题、多句结构标题、复合结构标题。（）35.广告正文的写作结构，一般而言，可分一体结构和分体结构两种类型。（）36.广告文案中的一体结构结尾部分是一个完整的广告正文的前面部分。（）37.文案下笔前的准备活动基本有熟悉广告战略、把握广告策略、研究广告创意等。（）38.广告运作的有效传播，有两个方面的指标：广告运作的传播目的，广告运作的销售目的。（）39.展示广告文案写作

6、指的是为通过展示媒体传播的广告文案所进行的写作。（）40.系列广告在单则广告的基础上由多个单则广告组合而成，我们将由一则以上的单则广告组合起来的广告序列，称为系列广告作品。（）41.有效传播，指的是信息传播能达到传播的目的。（）42.广告附文是在广告正文之前向目标视听众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。（）43.广告准口号是广告主题口号的中心，一般采用简短的单句、并列句或并列形容词，集中介绍商品的特点或者体现企业理念，作为对主题口号的补充。（）44.在广告文案作品中，我们可以看到

7、无标题文案、无口号文案、标题和口号同一的文案。（）45.广告标题的表现形式不存在对比式广告标题。（）46.广告有不同的目的，可分为间接目的和直接目的。（）47.在广告中用的最多的标题结构形式是单句式广告标题，即一个独立完整的句子结构形成的广告标题。（）48.广告标题的写作原则有三个：体现广告主题、表现消费者利益、诱发视听众或消费者的好奇。（）49.广播广告文案的唯一传播载体。（）50.口号的写作注意有“立足现状诉求”、“小格言体现大风格”、“形式力求均衡、严整、简洁”。（）51.广告文案写作是对广告作品

8、的部分的语言文字的写作，广告文案人员的工作职责是了解每一则广告作品的语言文字。（）52.广告文案写作行为有五个特征，一是写作行为的过程性；二是写作行为的客观依赖性；三是主体性，四是文本形成目标，五是实践性。（）53.在选择广告表现内容时需遵循合目的性与和对象性，不需要遵循合表现性。（）54.广告文案写作主题的特殊素质具备是创造力和沟通力的辩证具备。（）55.广告文案写作过程中，思辨力和表现力的关系表现在两方面，一是在时序上，思辨力运用在前表