公车广告方案.doc

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1、公交广告投放方案一、市场背景分析近年来，由于国内主要大城市对户外媒体的管理日趋严格，许多不符合要求的户外媒体被陆续清理，因此所剩的户外媒体资源尤为珍贵。公车广告作为“移动”的户外媒体逐渐在行业激烈的竞争中崭露头角，乃至今天发展成为城市中尤为重要的移动宣传者形象。为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传贵公司形象及各项促销政策，提升公司的知名度和美誉度，积极应对行业竞争，建议公司可开展公交车媒体广告投放。二、效果投放分析公交广告因其流动性大、接触人员多、广告形式灵活醒目而成为很有影响力的区域性宣传媒介。它具有几大优势：　　1、信息的强制接触　　作为在城市生活中无处不在的公交车辆，每一出现在我们的

2、身边，这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。　　2、针对性强　　公交媒体广告能有效针对产品的目标消费群体（无论城市居民还是农村老百姓）选择最适合的地点进行发布，从而直接击中目标消费者。　　3、流动性强　公交广告作为流动的视觉广告媒体，在市内各大城区及周边地区的主要干道上往返穿梭，线路较长，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。　　4、不可抗拒的视觉冲击力　　公交广告画面面积比较大，画面亮丽精致，图文并茂，制作精美，创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现公司的实力和气势。　　5、到达率高、覆盖面广　　公交

3、媒体是一种非常贴近目标消费群体的媒体，公交车每天行驶在路上的时间有13小时，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告；公交广告覆盖整个城区及周边各镇街，是任何媒体无法与之相比的，受众面更广泛，能使信息直观地、清晰地传播与延伸。7　　6、直观性及可信度高　　车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递；公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。　三、服务流程：　　①双方洽谈广告合作事宜;　　②签订广告合同;客户支付定金30%；　　③客户提供广告制作画面，并在我司制作的广告画面小样上签字，此小

4、样与合同一并保存;　④按合同规定的车辆及时间发布车体广告;　　⑤在广告发布三天内即向客户发出“广告发布验收单”和彩照一份;　　⑥广告发布经甲方验收合格后三日内，客户按要求支付剩余广告费用;　　⑦广告到期后，客户有意续约，可续签合同。五、价格（一）铭洲广告公司：601路——707路公交车年度价格半年价格季度价格市场价3.8万/年/辆2.6万/辆1．65万/辆优惠价（一次性支付）2．66万/年/辆1.82万/辆1．155万元/辆说明：1、此价格不包含制作费。制作费按1000元/辆收取。制作费包括喷绘费、上画费、工商申报费、摄影费、画面维护费、车身还原费附件：(以下为推荐线路一览表)601狮山公园

5、--------青秀山AA狮山公园→望州明秀路口→望州兴望路口→望州路中→望州岭站→望州北二里路口→园湖花鸟市场→园湖民主路口→园湖建政路口→中医一附院→东葛葛村路口→葛村东宝路口→葛村新竹路口→新竹路东→金花茶公园→茶花园望园路口→碧湖路中→滨湖碧湖路口→滨湖嘉宾路口→滨湖广场→民族金州路口→五象广场→民族金浦路口→竹溪立交→会展中心→市中级法院→市第四职高7→竹溪青山路口→青山菜市→青山英华路口→青秀山（共31站、周转时间：98分钟/趟、单里程16.5KM运行时间：夏季6:15-21:30；冬季6:30-21:30，发车间隔5-10分钟）607长湖东葛路口--------玉洞市场A长湖东

6、葛路口→东葛广园路口→东葛望园路口→竹塘平湖路口→竹塘广园路口→茶花园麻村路口→金花茶公园→茶花园民族路口→滨湖广场→双拥桂春路口→南湖广场→双拥青山路口→医科大学→医科大一附院→桃源双拥路口→教育桃源路口→白沙桥南→白沙市场→白沙亭江路口→白沙路中→南国花园→白沙星光路口(下行：圭贝白沙路口)→金康苑(下行：圭贝燕敦路口)→燕敦星光路口→南宁经济开发区→江南客运站→龟背桥→大沙田广场→金象金沙路口→大沙田客运中心→德政银海路口→银海德政路口→银海建设路口→银海大道南→金象一区→广西备灾中心→金象三区→金地花园→南宁市英华学校→玉洞站→玉洞市场（共42站、周转时间：120分钟/趟、单里程21

7、KM运行时间：夏季6:15-21:30；冬季6:30-21:30，发车间隔5-10分钟）608路   金桥客运站---阳光新城A金桥客运站→环城高速路口→降桥村路口→药用植物园→二塘→二公里→鸡村路口→南梧景观路口→东沟岭社区→兴望路中→望州兴望路口（上行）兴望望州路口（下行）→明秀望州路口→明秀市场→虎邱→明秀小区→明秀北湖路口→广西民族医院→友爱明秀路口（上行）青少年活动中心（下行）→衡阳友爱路口→衡阳地