体育市场的需求与供给.ppt

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1、第三章体育市场的需求与供给第一节体育市场概述一、体育市场概述消费者（买方）生产者（卖方）体育市场（定义）价格供不应求供过于求市场规律（一）体育市场主体结构1、体育市场主体（定义）2、体育市场主体的类型：（1）体育娱乐、健身中心。（2）职业体育俱乐部。（3）新闻媒体。（4）各种体育赛事组委会、运动协会和体育行政部门等。（5）体育人才交流中心。（6）体育、教育行政部门和其他事业单位。（7）有关劳务和信息知识的咨询转让机构和单位。（8）体育中介机构。（9）个人。（10）家庭。3、体育市场主体结构形成的依据：法权让渡关系，体育市

2、场主体必须具有独立自主权。4、体育中介机构瑞士国际体育娱乐和休闲集团（ISL）美国国际管理集团（IMG）（二）体育市场的客体结构1、体育市场客体（定义）2、体育市场客体包括：体育产品市场和体育要素市场。体育产品市场包括：（1）体育竞赛、表演市场。（2）体育健身娱乐市场。体育要素市场包括：（1）体育人才市场。（2）体育资金市场。（3）体育技术市场。（4）体育培训、咨询市场。（5）体育无形资产市场。（6）体育信息市场。（三）体育市场的空间结构1、体育市场空间结构（定义）2、包括的类型：（1）区域性市场。（2）全国性市场。（3

3、）世界性市场。二、体育市场的构成要素分析（一）人口统计特征如年龄、性别、收入、职业和教育程度等。（二）购买力（三）购买欲望（四）闲暇时间1、从需求和动机的角度划分：求知型、审美型、娱乐型、求同型、发泄型。2、从感情和动机的角度划分：宣泄—刺激型、理智—欣赏型、义务—事业型。3、按照观众离体育场的“距离”划分：第一线的基本助威者、第二线的助威者、第三线的关心者。球迷类型划分中国“球迷皇帝”—罗西第二节体育市场的需求与供给一、市场需求规律1、体育赛事需求（定义）2、有效需求3、需求定律二、影响市场需求的要素（一）价格（二）消

4、费者的收入水平（三）消费者的偏好（四）消费者对产品价格的预期（五）市场规模（六）相关商品的价格（七）政府政策三、市场供给规律1、体育产品的供给（定义）2、供给定律3、边际收益递减规律四、影响市场供给的要素（一）价格（二）生产成本（三）生产的技术水平（四）相关物品的价格（五）生产者对未来的预期（六）政府因素五、供给与需求的关系——市场均衡PQ0DSEPeQeD代表需求S代表供给E代表市场均衡点六、市场机制（一）市场经济的发展阶段1、产生于机器大工业带来的社会化大生产。2、自由竞争阶段—推崇自由企业制度，反对国家干预。3、现

5、代市场经济阶段——以市场调节为主，国家宏观调控。（二）市场经济的一般特征1、资源配置市场化2、企业行为自主化3、企业产权商品化4、宏观控制间接化5、市场体系完善化6、交易关系平等化7、市场管理法制化第三节需求弹性和供给弹性一、需求的价格弹性1、需求弹性（定义）2、弹性公式（1）起点法（2）最佳算术平均值法3、需求弹性类型（1）富有弹性（2）缺乏弹性（3）单一弹性（4）完全弹性（5）完全无弹性4、弹性和收益（1）对于富有弹性的商品来说（2）对于缺乏弹性的商品来说（3）对于单一弹性的商品来说5、影响需求弹性的因素（1）商品的

6、可替代性（2）商品用途的广泛性（3）商品对消费者生活的重要程度（4）商品的消费支出在预算中所占的比重（5）所考察的消费者寻找替代品的时间二、需求收入弹性1、定义2、公式3、类型4、由需求收入弹性判断商品类型三、供给的价格弹性1、定义2、公式3、类型4、影响因素四、弹性与税收归宿1、税负归宿亦称“税收归宿”、“赋税归宿”、“课税归宿”。它是税收负担的最后归着点。即是税收负担运动的最后归着环节，表明全部税收负担最后是由谁来承担的。2、结论消费者和生产者，哪个弹性较小，哪个最终承担的税收就多。谁的弹性小，谁就最迟钝，注定谁遭受

7、的损失就大！第四节我国体育市场的运行格局和发展前景一、我国体育市场的运行格局我国“渐进式”体育改革的模式特征：①摸索尝试②地区不平衡推进式发展③项目不平衡推进发展（一）体育市场主体地位不明确职业体育俱乐部是体育市场的主体。“公司法人治理结构”是规范的组织形式。职业体育俱乐部应成为自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的独立的经济实体。（二）国内中介机构发育滞后1997年朱建华上海希望国际体育经纪有限公司1998年中体产业中体经纪管理有限公司1997年广东鸿天体育经纪有限公司（三）体育产品经营内容单一（四）体育服务营销管

8、理水平较低我国体育服务营销管理水平低的主要原因是：体育服务营销经营人才的缺乏。（五）体育市场发育不均衡1、体育市场的发育程度和发展速度不平衡。东南沿海和内陆大城市发展较快。中西部经济落后地区和农村尚未形成。2、不同种类体育市场的发育状况不同。体育用品市场发展初具规模。体育服务市场发展滞后。3、体育运动项目特征及商业化