试论“观赏型”体育消费市场的需求与供给 .

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1、试论“观赏型”体育消费市场的需求与供给.【原文出处】体育科学【原刊地名】京【原刊期号】200206【原刊页号】7～9,23【分类号】g8【分类名】体育【复印期号】200302【标题】试论“观赏型”体育消费市场的需求与供给【英文标题】discussiononthedemandandsupplyintheshoingmarket　　liuent,shandonguniversityoftechnology,zibo,255013,china)【作者】刘卫/庄洪业/高诺【简介】刘卫(1968～)男，山东诸城人，讲师，主要从事体育教育和体育经济学研究。山东理工大学　体育系，山东　淄博

2、　255013　　庄洪业　山东理工大学　体育系，山东　淄博　255013　　高诺　山东理工大学　体育系，山东　淄博　255013【内容提要】研究目的：探讨我国“观赏型”体育消费市场需求与供给的影响因素。研究方法：资料分析法。研究结果和结论：(1)“观赏型”体育消费的市场需求具有活跃的多元化特征；(2)居民的收入水平和支付能力、社会文化环境和消费价值观、文化程度及欣赏水平等是制约“观赏型”体育消费需求的主要因素；(3)“观赏型”体育消费的市场供给必须从最大限度提高体育竞技水平、改善信息传播渠道、提高管理经营人员素质及摒弃比赛中的不良现象等方面来发展、引导、激发观众的“观赏型”消

3、费水平。建议：体育产业的相关部门应根据观赏需求的多样性，合理调整和配置供给市场资源。【摘要题】国际体育博览【英文摘要】factorsinfluencingthedemandandsupplyinchina'sshoingmarketingmarketischaracterizedbyanactivevarietyofdemandingandsupplying;and2.theineandpayingability,valuesofconsuming,education,standardofappreciation,andthesocialandculturalenvironm

4、entoftheresidentsarethemainfactorsinfluencingthedemandandsupply.itissuggestedthattheshoarketbyancetothehighestpossiblelevel,promotingdisseminationofinformation,improvingthequalityofmanagementpersonal,andabandoningtheunhealthytendencies,inthisptionforsportsshoption/petition/market/demand/sup

5、ply【正文】　　中图分类号：g80-50　文献标识码：a　：1000-677x(2002)06-0007-03　　“观赏型”体育消费是体育产业的一个重要组成部分，目前我国的体育消费市场应抓住“观赏型体育消费”，培育“竞赛表演市场”[2]；大力发展“看的市场”即需求市场和“做的市场”即供给市场。需求与供给作为矛盾的两个方面，任何单方面力量的强大都不能形成发达的“观赏型”消费市场。深入研究观赏消费的需求与供给，对我国“观赏型”体育消费市场健康、稳步、协调及可持续发展有重要意义。　　　　1　“观赏型”体育消费的主体构成　　“观赏型”体育消费的主体是体育观众，他们是体育消费市场中最

6、典型、最具影响力的群体。李明(2000)的研究认为，观众消费市场分为“潜在、可能、实际”三个层次[3]。“潜在市场”是指没有观看体育比赛的经验，对体育比赛知识知道相对较少，但并不反感体育比赛的群体。他们有时对重大比赛项目如奥运会、亚洲世界杯足球十强赛等，表现出较浓厚的兴趣，尽管他们也可能仅仅想知道“敌负我胜”的结果。“可能市场”，是指已经具备了一定社会和心理条件，具有较强烈的观看体育比赛的愿望，且经济条件较好，休闲时间较多，并能和体育迷们结成同盟的观众。这个群体中将有越来越多的人为追求生活体验和精神享受而迈出家门走进体育场馆。“实际市场”，是指在观看体育比赛时实际集中在现场的

7、体育消费者。这部分人多数有多次观看体育比赛的经历，并有强烈的感受，也是“观赏型”体育消费市场消费额最高的一个群体。　　体育观众的市场规模是随人口结构、体育设施、体育服务、体育项目等体育环境的变化而变化的，且还具有典型的年龄、性别、职业、文化程度等特征。以“实际消费市场”为例，杨铁黎等(2001)对北京、东莞观看职业篮球赛的调查表明：职业篮球观众主要集中在20～50岁之间；性别以男性为主，约在65.96%～75.60%之间，女性约占24.40～34.04%；对高水平比赛需求的职业由高到低分别为职员、公务员